目前来看,实体唱片业的回温来自多个方面,不过要说其中贡献最多的还是要当属粉丝经济。
不可被低估的粉丝消费热情
从全球视野来看,实体唱片的回暖来自几个方面,一是受疫情影响音乐Live难以成行,加强了人们购买实体专辑的需求;二是在数字音乐成为主流听歌形式后,实体专辑购买即永久拥有的特性使其具有了更强的收藏价值;三是CD、磁带、黑胶这些相对传统的唱片媒介,对于当下年轻人而言因“复古”而具有了潮流感,用实体唱片听歌是一件很酷的事,也带动了部分年轻人的实体唱片消费热情。
不过在实体唱片销量大涨的这个现象中,提供最大支持的应该还是粉丝经济在发挥作用。
从IFPI报告来看,2021年CD收入的激增来自于亚洲市场,在日本这一实体唱片主要市场保持稳定销量的前提来看,同一年韩国实体专辑销量的迅速增长或许就是主要影响因素。据韩国Gaon Chart排行榜数据统计,2021年韩国实体专辑销量大盘一路高飞,与2020年相比增加了36.9%。其中,占据排名前400位的实体专辑销量总和更是达到约5800万张,同比2020年增长31%。
韩国实体专辑大盘的高涨,就来自于K-POP的带动。据KOREAN SALES统计,2022年过半,就已有BTS、NCT DREAM、TXT、林英雄、SEVENTEEN、Stray Kids等艺人接连创造新的专辑百万销量神话。这些艺人毫无意外的均为秀人、偶像。
那么再来看看国内,2021年,时代少年团的首张实体专辑《舞象之年》,用了不到5天的时间销售额破亿,今年的第二张实体专辑《乌托邦少年》用时不到5分钟销量破亿。QQ音乐畅销实体专辑总统计榜中(总统计榜数据为商品在2021年9月1日扑淘商城上线后产生的实际销售额),TOP10分别来自时代少年团、王源(2张专辑上榜)、鞠婧祎、鹿晗、黄明昊、王嘉尔、薛之谦、PANTHEPACK、喻言的专辑,除薛之谦外其余艺人也均有偶像身份,甚至薛之谦也是选秀出道。
可以说,近两年实体唱片的主要受众基本就是粉丝群体,这也促使越来越多的偶像在选择在数字专辑外专门发行实体专辑。像是近期,蔡徐坤就发行了其线上演唱会Live的实体专辑《KUN 2023 AET LAB LIVE》,虽因定价偏高引发部分粉丝不满,但想来这张实体专辑仍然也会交上让公司满意的销售成绩。
在这波实体专辑热度回潮中,偶像们的实体专辑相比过去的专辑有了更高的定价。时代少年团的《乌托邦少年》定价168元,王源《客厅狂欢》秘密温室系列黑胶唱片定价286元,鞠婧祎出道九周年实体纪念专辑《IX》定价89-219元,引发部分粉丝不满的蔡徐坤的Live专辑定价182元,相比之下,冲进TOP10的薛之谦专辑《无数》仅89元的定价显得有些格格不入,不过这也正凸显了粉丝经济在其中发挥的作用。
当然,高定价之下是实体专辑给粉丝群体提供了