马蜂窝推出「足迹」功能 2.0 版,发布《2019 全球旅行足迹报告》
近年来中国旅游市场飞速发展,2018 年全年旅游人次超 56.9 亿人次,中国游客的足迹已经遍布世界各地。近日,马蜂窝旅游网发布了全新升级的足迹功能 2.0 版本,并基于对上亿用户旅行数据的分析,推出《2019 全球旅行足迹报告》(下称「报告」),分析并解读了中国旅行者点亮全球足迹背后的需求特征与行为偏好。
「足迹」记录旅行回忆,更成为社交资产
据了解,「足迹」这一产品功能,旨在帮助马蜂窝用户以更简易的方式记录旅行,每一次点亮不仅意味着简单的标记,更成为一种可被展示、被炫耀的社交资产。本次马蜂窝「足迹」功能改版,将全面升级大数据可视化系统和用户使用体验,帮助广大旅行者轻松生成具有鲜明个人特色的旅游标签。
如今,用户打开马蜂窝旅游 APP,进入「足迹」版块,自动同步或手动点选去过的国家和地区,即可在页面上方缓缓转动的 3D 地球上,点亮自己的旅行足迹,生成专属于自己的足迹卡片。智能大数据系统还将自动计算出该名用户的旅行距离、旅行偏好、旅行花费等综合信息,即时形成专属的旅行画像。
马蜂窝数据研究中心负责人马禹涛表示,足迹作为一种轻量级的互动产品,能够降低用户生成旅行标签的门槛,促使用户加深对自我旅行身份的认知,有效帮助用户与马蜂窝、与旅游形成连接。统计显示,超过三分之一的新注册用户,会以足迹作为他们在马蜂窝第一笔线上资产;平均每位马蜂窝用户点亮 2.9 个国家,12.7 个城市,充分展现出中国游客的旅行力量。
「当亿万用户参与进来,马蜂窝可以看到地球被中国人逐渐点亮的过程,被中国人的旅行力量所感动。」马禹涛说,「这些行为经过大数据的分析,更具备极高的产业价值。」
境内足迹头部效应明显,小众目的地潜力大
报告数据显示,北京、浙江、上海、广东、江苏成为最多用户点亮的境内省份。足迹相对较少的省份为西藏与宁夏,点亮足迹的用户占比分别为 5.7% 与 3.9%。马禹涛指出,宁夏、西藏、新疆等省份,目前虽仍为较小众的目的地,但旅游资源丰富,民族文化有特色,旅游市场潜力巨大,随着「一带一路」倡议不断深化,文旅融合进程不断推进,将迎来