豪华旅游列车注重体验感,两趟专列均装潢精致,并配备星级酒店管家式服务。呼伦贝尔号列车满载仅服务44名旅客,配备约20名工作人员,服务配比高达1﹕2.2。新东方快车号标准载客量160人,配备50名工作人员,服务配比为1﹕3.2。
与不菲的价格相伴的是其火热的销量。深圳国旅新景界(深圳中国国际旅行社有限公司)同时代理呼伦贝尔号和新东方快车产品。深圳国旅新景界人士对《等深线》记者表示,就已发车的呼伦贝尔号和新东方快车来看,销售情况非常好,通常能提前卖完,房间空置的情况不多。“火车高端旅游是新产品,许多人都感兴趣,客群以中老年人为主。”
列车上的休闲区 星景旅游列车供图
该人士举例道,如7月14日从哈尔滨出发的呼伦贝尔号,在7月7日,只剩下价格最低的黄金房在卖,铂金房和紫金房均已售罄。“从旅客咨询情况来看,大部分咨询者都是冲着售价最高的紫金房而来。”
对于售价最高房型卖得最快、关注度最高这一现象,上述深圳国旅新景界人士表示,通常经济条件一般的旅客,不会选择这一产品。而选择豪华旅游列车的旅客,均颇有经济实力,出门旅游自然希望选更舒适的房型。
拥有超120万名微博粉丝的旅游博主孙凯迪曾受邀作为体验官,在6月26日乘坐呼伦贝尔号。孙凯迪表示,传统旅行方式下,每天都要舟车劳顿。转换城市时,需要收拾行李、退房,乘车到下一个城市,然后再订酒店、安放行李等,非常烦琐。而高端旅游列车相当于提供一个移动的五星级酒店,不用考虑行李和交通问题,白天在陆地观光旅游,晚上在列车上睡觉,极大地提升了旅行体验。
孙凯迪表示,按照其对于高端客人的了解来评测,车厢环境和餐饮均过关,管家服务周到细致,整体产品没有硬伤。
红极一时的“游”字头列车
30多年前,火车是中国人长途旅行的首选交通工具,旅游列车曾在国内大范围开行。
为了促进韶关旅游发展,打造广东四大名山之一的丹霞山,上世纪80年代,原广州铁路局与韶关市政府将设备先进豪华、服务质量好的韶关至深圳旅游列车冠名为“丹霞号”,车次为“游11/12次”,每天对开一次。
1995年下半年,随着韶关至深圳的“丹霞号”口碑与客流正盛,针对韶关旅游交通发展,广州铁路集团有限公司又开行广州至坪石的游17/18次“大瑶山号”。
到上世纪90年代,全国各地盛行“游”字头列车。彼时,“游”字头列车是环境好、服务优的代名词。
1992年8月~11月,上海铁路局分两批接收55辆双层客车,运用在苏州-上海-杭州间游4/5/6次、上海-宁波游7/8次、上海-杭州游9/10次、杭州-无锡游11/12次及杭州-宁波游17/18次旅游列车中。
同一年,济南铁路局为做好由济南到青岛往返的Y11/12次“旅游号”特快列车相关服务工作,选调了思想业务素质较高的乘务员,统一设计制作了与车体涂装相近的新潮制服,组织所有乘务员接受队列、形体、仪容、仪表培训,并聘请美学、公关、导游方面的专家给乘务员上课辅导。
这些“游”字头列车基本以硬座、硬卧、软卧为主,与现在的豪华列车“酒店式服务”“双人包间”难以媲美,但在当时的条件下,深受旅客喜爱。
随着交通工具选择越来越多,尤其是高铁、航空的飞速发展,传统火车旅行开始没落,“游”字头列车也逐渐退出历史舞台。
近年来,旅游需求越来越多样化,旅游列车又有兴起态势。原中国铁路总公司(以下简称“中铁总”)2016年5月发布了《关于促进铁路旅游业务规范发展的通知》,强调了加强旅游产品研发、创新旅游组织模式、整合旅游资源、加强产品营销、强化旅行服务保障等一系列重点任务。
中铁总2018年8月发布公众号称,2018年7月、8月中铁总共组织开行直通旅游专列200列,同比增加22列,将宾馆、酒吧、书吧、餐厅、超市等服务元素融入列车旅途,把列车打造成为“流动的家”。
文章称,每年7月、8月都是旅游旺季,也是铁路客流的高峰期,中铁总做好运力调配对旅游专列实行“一日一图”,最大限度实现运力投放与客流需求的匹配。
随着旅客需求的提升,铁路部门组织运营的旅游专列也逐渐豪华起来。2021年3月24日,由中国铁路成都局集团有限公司(以下简称“成都铁路局”)投资打造的“熊猫专列”从成都站沿成昆铁路开往峨眉站。成都铁路局娴熟的全资子公司四川成都铁路国际商旅集团有限公司(以下简称“成铁商旅”)负责经营。国铁集团方面称,“熊猫专列”是全国首趟顶级旅游体验列车。
“熊猫专列”包厢内景 成铁商旅供图
“熊猫专列”由1辆特级软卧(定员8人)、2辆高级软卧(定员22人)、5辆高级硬卧(定员40人)、1辆餐车和1辆多功能娱乐车组成,定员252人。列车包厢住宿区域面积从3.38至9.5平方米不等。
“熊猫专列”休闲区 成铁商旅供图
据《等深线》记者了解,“熊猫专列”两人起订,标准间(4人)、豪华间(4人)和豪华间(2人)预订价格分别为1280元/人、1480元/人和2180元/人。行程途径毕节、遵义、茅台镇等地,采用熊猫专列去程+高铁返程的形式,共3日。
成铁商旅人士对《等深线》记者表示,“熊猫专列”按照不同季节和旅游热度不断更新发车时间、线路选择等行程计划。“熊猫专列”没有具体车次,只在成都铁路局管段内开行。
疫情或铁路行车安排带来的不确定性,将可能影响旅游列车的发展。接近星景控股人士对记者透露,“呼伦贝尔号”在2021年下半年就开始做发车相关准备工作,曾计划在2022年初首发,但因为疫情缘故,无奈推迟。
“熊猫专列”的开行也曾受疫情影响。2021年10月23日,文旅部发布通知,要求从严从紧抓好文化和旅游行业疫情防控工作。严格执行跨省旅游经营活动管理“熔断”机制;即日起暂停经营旅游专列业务。此后,“熊猫专列”暂停开行,一直到今年7月7日,文旅部恢复旅行社和在线旅游企业经营旅游专列业务。上述成铁商旅人士对《等深线》记者表示,目前在做“熊猫专列”重新开行准备工作,相关线路需要由国铁集团及成都铁路局批复后才能开行。
在12306官网上,新东方快车“预订须知”称,出发时间以国铁集团调令为准,如专列提前或延后出发,乌鲁木齐铁道国际旅行社有限责任公司提前3天通知,如专列无法开行,提前3天通知,上述原因旅行社不承担任何违约责任。
带动车辆改造产业
新行业的兴起必然利好相关制造产业,豪华旅游列车制造、改造产业是否可以成为受益方?
以成都铁路局熊猫列车为例。熊猫列车采用12辆编组,由10辆主题车厢和1辆宿营车、1辆发电车组成。主题车厢采用25G型铁路客车,中国中车成都机车车辆有限公司负责升级改造。“10辆主题车厢的改造成本是2000多万元,平均每节改造费用在200万元左右。”上述成铁商旅人士说。
据《等深线》记者了解,国铁集团最后一次公开招标25G型铁路客车还是2015年,该型车为铁路空调客车,单价约250万元/节。也就是说,在不包括机车的情况下,12辆编组的“熊猫专列”造价就超过5000万元,且升级改造费用几乎与车辆单价相当,显示出其豪华程度。
“呼伦贝尔号”也是采用25G型客车的硬卧车和软卧车改造而成。呼伦贝尔星景列车旅游服务有限责任公司(以下简称“星景旅游列车公司”)人士对《等深线》记者表示,呼伦贝尔号旅游列车花费近1亿元打造。
公开资料显示,“呼伦贝尔号”列车采用一节专属发电车持续为车厢提供稳定电能,满足24小时随时用电需求。全车均用保温防寒材料,采用严格的高寒等级进行设计建造,并用电加热系统源源不断为车内供暖,无论严寒酷暑,车内温度保持在22℃~26℃左右。
中国中车人士对《等深线》记者表示,豪华列车是车辆装备制造中的一个细分门类,鉴于目前中国豪华列车处于起步状态,目前运营企业对豪华列车的需求量很小,且大多数豪华列车由既有卧铺列车或餐车改造完成。
此外,豪华旅游列车的制造主要是以乘坐舒适度、内部装饰的考究度为原则,车辆核心技术创新鲜有突破。再加上当前豪华列车的采购量或很难形成规模,所以并不是中国中车装备制造的主要方向。
“不过在当前旅游市场积极复苏的形势下,加快旅游列车专用车体研发,尤其是积极探索高铁旅游专列市场,树立具有中国特色的旅游列车系列品牌,仍是铁路部门的重要任务。”上述中国中车人士说。
铁路旅游文化市场潜力巨大
豪华列车是全球铁路旅游文化的重要组成部分。欧洲的“东方快车”、日本的“七星号”都曾是这个领域的翘楚。
1854年至1896年间,欧洲兴起一股铁路旅游热潮,最著名的就是欧洲东方快车,1883年10月4日,第一列东方快车从巴黎出发,经过了3天9小时40分钟后,抵达伊斯坦布尔。因其奢华的设施和顶级的服务,被称作“移动的宫殿”。许多小说和电影都取材于该列车,1934年,阿加莎·克里斯蒂发表著名侦探小说《东方快车谋杀案》,使豪华列车的公众知名度进一步提升。
由于运营成本以及竞争激烈,东方快车被迫几次更改路线,也曾因战争等因素多次停运,2009年12月因金融危机退出历史舞台。但其西线被保留下来,改名为威尼斯辛普伦东方快车,每年3月到11月间从伦敦开往威尼斯,价格为每人2210英镑(约合人民币1.79万元)起。
在日本,目前有3列高端旅游列车正在运营,九州七星号、四季岛号和瑞风号,分别由不同的铁路公司经营,价格均超万元人民币,市场供不应求,3列车均通过预售抽签制度售票,通常中签率不到5%。
3列高端旅游列车均为高价打造,如九州“七星号”以超越东方快车为目标,其总造价高达30亿日元(约合人民币1.46亿元),有超过100名工人参与修建。全车共有14间包厢,仅供28名旅客搭乘。乘客可以选择4天3夜的九州周游行程和豪华套间,票价最高为90万日元(约合人民币4.3万元)。
上述星景旅游列车公司人士表示,海外豪华旅游列车运营起步比国内早,已形成上下游完整产业链和运营体系,市场接受度也相对成熟很多。
作为一个旅行博主,孙凯迪曾体验过瑞士少女峰旅游列车、秘鲁马丘比丘观光火车,在她看来,与国外成熟的产品相比,我们的高端旅游列车在细节上仍有差距,比如,合作的地接方服务水平有待提升。“未来,一些细节需逐步完善。”她说。
上述星景旅游列车公司人士表示,海外高端豪华列车有很多方面值得我们学习,国内高端旅游列车产业目前几乎是空白,还有提升空间。
中国未来研究会旅游分会副会长刘思敏表示,在硬件设施和服务水平上,我们能很快追平甚至超越国外豪华列车,但在短期内,豪华旅游列车在国内仍将属于小众产品。“中老年人是旅行列车的消费主力,而中国市场现在的中老年人大多经历过苦日子,消费理念相对物化,不愿意为服务买单。等到10年以后,