出品 | 4A广告网 作者 | 张小虎
每年的农历七月十五为中元节，也被称为中国的鬼节；当然，西方也有相似的鬼节——万圣节。每年的10月31日，西方部分国家会上演化妆晚会，由人扮演不同的鬼怪出来吓唬同伴，小孩子还会提着南瓜灯笼。所以万圣节又被称为南瓜节。
自古以来，节日热点都是品牌不可错过的营销时机，像万圣节这种自带刺激元素的节日，更是借势战的重要环节。
作为每年万圣节借势的常客，汉堡王在近日就推出了一支广告片，悬疑恐怖的氛围可以说是瞬间让人肾上腺素飙升。
汉堡王万圣节恐怖广告
氛围感拉满
在早期的东西方文化碰撞中，借着新奇感、好奇心的驱动下，万圣节的氛围、形式被不少年轻人所喜爱，品牌也时刻在贴合当下年轻群体的爱好，从他们的圈层文化中，挖掘出品牌与圈层沟通的共同语言。
万圣节临近之际，汉堡王推出了一则恐怖广告《The Call》，以推广“幽灵胡椒汉堡Ghost Pepper Whopper”和“幽灵胡椒鸡肉薯条Ghost Pepper Chicken Fries”。
据悉，该短片与电通创意合作，由电影制片公司Wild Gift Content制作，著名导演Alfonso Gomez-Rejon执导。
影片开场，讲述了一个女性接到神秘的电话，电话中说“它回来了，它来找你了”幽暗的灯光、阴间的配乐，这恐怖氛围直接拉满。
宛如做了亏心事一般，女主人公直接驱车逃离现场，她在驾车离开时，竟惊奇发现辣味食物悬浮在她面前，她尝试吃了一口。影片在此刻迎来反转，原本恐怖的氛围，因为食物的出现瞬间变得有趣滑稽。
随后，她在社交媒体上推广这顿餐，而结尾在此刻再次反转，女主人公警告道“它也来找你了”，留白式的结尾又让整体影片恢复原本恐怖的氛围，不由得让人再次背后一凉。
从营销层面上说，万圣节本身就拥有不小的关注度，汉堡王迎合节日氛围，用一支恐怖广告片，去推出新产品，巧妙地用年轻人喜闻乐见的方式做了一波趣味、有效沟通。
从恐怖到幽默的巧妙反转
深化大众体感
“金九银十”，是诸多行业一年中最热闹的季节。这两个月内节日众多，开学、中秋节、国庆节、万圣节等节日扎堆，是各行各业营销的重点时节，下半年基本上都可以让用户“大饱眼福”。
万圣节作为西方的传统节日，原本是为了祭祀亡魂和祈求平安，发展到如今，更像是一个玩恶作剧、搞怪放松的节日。这其实也让品牌营销有了