手机及数码丨研究报告
核心摘要:
市场规模:2022年Q3中国大陆地区手机出货量为7110万台、可穿戴设备3230万台,主要数码产品出货量见顶步入下行通道,进入存量竞争市场阶段。考虑到疫情扰动、通货膨胀和地缘冲突等负面因素影响减弱和厂商去库存化,未来销量有望走出下降通道。
用户画像:Z世代追求专业的功能以及新颖的科技感,同时对外形的时尚毫不妥协。成长于数码科技飞速发展期的他们,对数码品牌拥有自己的理解,他们重视归属感和情绪价值,愿意与品牌产生共鸣和互动。
消费偏好:Z世代对于数码产品的应用场景日渐丰富,但玩乐需求仍居高位;此外,Z世代围绕数码实用性需求进一步走向多元化,内容创作、运动、户外等新场景下的消费需求已不可忽视。对他们而言,手机数码不仅是功能型产品,更代表其专属的审美态度和价值认同。
信息获取:Z世代普遍热衷通过视频平台、直播间获取手机数码产品信息,特别是哔哩哔哩为代表的中长视频平台,除了丰富多样的内容选择和喜爱的UP主外,真实活跃的互动体验以及友好的社区氛围是Z世代钟情B站的原因。
中国手机数码市场规模
国内市场的数码产品销量有望走出下降通道
国内主要数码产品出货量见顶步入下行通道,进入存量竞争市场阶段。考虑到疫情扰动、通货膨胀和地缘冲突等负面因素影响减弱和厂商去库存化,未来销量有望走出下降通道。
Z世代消费者手机数码消费趋势
产品性能与情绪价值并举,靓出不一Young的消费态度
手机数码消费已经进入注重消费者体验的新阶段,对于Z世代消费者,手机数码不仅仅是功能型产品,而是代表了其专属的审美态度和价值认同,一种基于消费理性、品牌信任与文化认同的良性交互关系正在慢慢成形。
Z世代数码产品品类偏好
手机+PC+耳机三件套备齐,产品偏好随身份场景变化
数码产品在Z世代数码消费者中已经基本普及,手机、电脑/pc、耳机音箱、运动穿戴在Z世代群体中充分渗透。与此同时,伴随他们学习生活场景变迁,如中学生更关心摄影相关设备,大学生则对极致娱乐体验相关的硬件更为关注,而职场新秀则更关注用于办公工作的数码产品。
Z世代数码产品消费偏好
最关注对产品科技创新和独特性解读内容
根据B站内部不同关键词的视频播放量和互动量数据分析,彰显硬核科技和独特性的视频播放量和互动量大幅领先,显示用户对产品在科技、体验等方面的创新最为关注,产品创新仍是打动Z世代的重中之重。而在其他关键词中,“有趣”和“环保”两组的互动量远高于观看量占比,显示用户对有趣的体验和环保的设计有非常强的讨论欲望,这两点也是引发舆论传播的重要角度。
Z世代数码消费画像
重视归属感,引领潮流也寻求同辈认同
出生于1995年-2009年的Z世代消费者,人口规模已达到2.33亿,消费潜力突破4.94万亿。他们追求专业的功能以及新颖的科技感,同时也对外形的时尚毫不妥协。成长于数码科技飞速发展期的他们,对数码品牌拥有自己的理解,他们重视归属感和情绪价值,愿意与品牌产生共鸣和互动。
Z世代数码产品热门关键词
显卡、键盘关注度持续上升,折叠屏手机走入大众视野
根据B站对数码产品关键词大数据的跟踪,2022年,显卡、键盘、显示器等热度较前一年显著提升,显示出消费者对这几个产品品类关注度持续上升。此外流量卡和折叠屏手机在近两年榜单内进入Top10,也代表这些原来相对小众的产品引发大众的关注。
Z世代数码产品应用场景偏好
以社交实用为起点,延展出多样化娱乐与生活消费场景
随着Z世代人生阶段变化和生活、工作环境边界的不断延伸,对于数码产品的应用场景日渐丰富,但玩乐需求仍居高位。
同时,Z世代围绕数码实用性需求进一步走向多元化,内容创作、运动、户外等新场景下的消费需求已不可忽视。
Z世代数码产品消费圈层
差异化场景需求决定消费偏好进而构建多样化消费圈层
Z世代消费习惯偏好
流连在琳琅满目的商城货架里保持理性的底色
Z世代对手机数码产品的消费心态偏向理性。此外,Z世代虽然对手机数码新品发布的敏锐度很高,但不会轻易“上头”。
Z世代信息获取偏好-媒介偏好
在线视频便于获取资讯,直播电商和垂直化社区受推崇
针对数码等技术功能理解门槛较高的特征,Z世代的消费群体普遍热衷通过在线视频平台、直播间获取手机数码产品信息。视频平台能承载