瞄准年轻受众群体，培育旅游消费热点，推动旅游产业提档升级万宁：年轻态点燃文旅市场“热焰”
见习记者 黎鹏
海南日报记者 李佳飞 通讯员 卢娜
在音乐、光影、美食交织的盛宴里，年轻的面孔迎着激情的鼓点节拍，纵情摇曳身姿……6月11日，在海南万宁WAVE浪潮音乐节现场，近5000名年轻歌迷在连续7个小时的狂欢中留下了难忘的回忆。
WAVE浪潮音乐节是今年万宁举办的首场滨海音乐节。7月，万宁还将迎来草莓音乐节。“随着冲浪、露营、音乐节等旅游业态不断升温，一个个精准‘圈粉’年轻群体的旅游消费热点在万宁涌现。热度不减、好戏连台，已经成为许多年轻人对万宁旅游业共同的认识。”业内人士向海南日报记者这样表示。
新体验
热点“圈粉”年轻群体
在WAVE浪潮音乐节活动现场——万宁石梅湾，海南日报记者注意到，除了有激情四射的乐队表演，场地周边还有多家企业联合打造的创意市集。新潮的咖啡饮品、时尚的文创产品……众多特色产品集中亮相，年轻人在市集前排成长队。
“过瘾!”近距离感受音乐带来的激情律动，来自杭州的游客王竹君为这场精彩盛宴点赞。“我上午在日月湾体验了一把冲浪，下午就赶到这儿来。这一趟没白来，这里的氛围很适合我们年轻人!”王竹君说。
得益于独特的地理和气候优势，冲浪已成为万宁旅游的一张靓丽名片。近年来，像王竹君一样慕名前来万宁冲浪的年轻人越来越多，直接拉动了万宁旅游产业的发展。数据显示，2021年万宁接待游客总数709.59万人次，同比增长107.69%;实现旅游总收入53.42亿元，按可比口径同比增长80.64%。
数据折射出万宁文旅市场迸发的活力。而这背后，不乏年轻人的身影。
石梅湾威斯汀度假酒店市场销售副总监秦成龙告诉记者，目前，年轻群体占该酒店入住顾客的比例已经提升至80%，成为该酒店客源当之无愧的主力军。“WAVE浪潮音乐节举办当天，酒店入住率相比平时提升了20%。”秦成龙说，旅游消费热点“圈粉”年轻群体，给酒店带来的变化他深有体会。
为了迎合年轻人的消费习惯和喜好，石梅湾威斯汀度假酒店还对休闲娱乐项目进行了升级改造，包括引进演艺公司表演秀、网红沙滩音乐吧、打浪冲浪俱乐部、飞乐航空俱乐部、沙滩帐篷露营基地等当下年轻人喜欢的休闲项目，为年轻群体创造全天候潮流沉浸式娱乐体验。
新业态
加快布局“旅游+”产业链
距离日月湾仅数百米的万宁礼纪镇田新村，是远近闻名的“冲浪村”，数十名国内知名冲浪运动员都是从这个村子走出去的。记者注意到，冲浪产业的兴起，已经深刻地改变了村民的生活。
从事冲浪培训、开饭店、办民宿……许多村民在家门口吃起了“冲浪饭”，享受到产业发展带来的实惠。
田新村党支部书记陈真国告诉记者，目前，田新村有23家民宿，12家饭店，有58人担任冲浪教练。“去年，村集体经济收入达54万元。”陈真国高兴地说。
在万宁盘古掌冲浪俱乐部，记者看到，店里有冲浪板、桨板、趴板等各式冲浪装备，尽可能满足年轻顾客对冲浪的多样化需求。店长吴润泉告诉记者，去年“十一”黄金周期间，上冲浪课的年轻学员多达百人。
据万宁市旅文局统计，截至目前，日月湾有冲浪俱乐部29个，俱乐部教练员155人。该局相关负责人表示，日月湾冲浪俱乐部数量和专业培训力量在迅速增长，有力地带动了万宁文旅市场的繁荣。
除了冲浪、音乐节，露营也正成为年轻群体青睐的一种休闲方式。凭借丰富的山海资源，乘着新业态发展的东风，今年来，一批批精致露营营地在万宁山间海滨安营扎寨，成为吸引年轻群体的新风尚。当地露营基地经营者不仅提供帐篷服务，也通过时尚新玩法，丰富游客的旅游体验。
“我们的顾客主要是情侣和年轻夫妇，针对年轻顾客需求，我们打造了‘露营+露天电影’‘露营+烧烤’‘露营+桨板海滑’‘露营+桨板瑜伽’等活动。”万宁市行宿物语野奢帐篷营地负责人李思维介绍，未来该营地还将围绕年轻群体策划