上图 游客在博鳌一龄生命养护中心观看京剧表演。 袁 琛摄
下图 “候鸟”人群在三亚湾载歌载舞。经济日报记者 潘世鹏摄
养老是重要的民生热点话题，面向老人的健康管理、生活照护、康养医养等服务和产品拥有广阔市场。随着全民健康意识的不断提升，不仅是老年人，不同年龄段人群对身心健康调养的需求也越来越高，更愿意为健康消费。
海南在提供康养服务、培育康养服务消费新业态等方面作了很多探索，成为广受欢迎的康养地区。未来，海南将怎样有效扩大康养服务供给、促进康养服务消费？
从热带雨林到海边沙滩，从黎苗村落到休闲民宿，从观光景区到康养基地……如今，越来越多游客选择在海南旅居康养，海南康养产业蓬勃发展。
依托资源优势促发展
“海南省位于我国最南端，全年无冬，具备避寒气候优势。森林覆盖率超60%，拥有热带雨林资源，温泉泉质多样、开发潜力大，南药黎药资源丰富。海滨、气候、温泉、森林、黎药、南药等资源组合良好，海南具备发展资源引领型康养产业的巨大潜力和优势。”海口市美兰区演丰镇枷椗山现代绿色农业产业园负责人张贵生是一名“新海南人”，谈起海南的旅居康养优势如数家珍。
海南岛不仅有得天独厚的自然环境，还有丰富的医疗、旅游、养生、文化等资源，这是海南发展旅居康养产业的坚实基础。“海南具备打造中国康养旅游热门目的地的有利条件。”海南省康养旅游协会会长高民说。
2023年12月14日，在海口举行的2023年中国（海南）国际热带农产品冬季交易会上，不少在海南旅居康养的游客大饱眼福。琼海馆入口处的水果展区内，一个近1米长的非洲杨桃瓜吸引了沈阳游客潘兆平和老伴的注意，“海南冬天温暖舒适，我们老两口每年都到海口过冬，听说有冬交会就特意来看，真是大开眼界”。
前不久，在“中国之路·自驾海南环岛旅游公路（昌江站）首发团活动”启动仪式上，来自北京、江苏、山东、安徽等地的130多辆自驾车齐聚，开启自驾康养之旅。中国旅游集团投资和资产管理有限公司总经理胡志敏表示，将不断丰富海南优质旅游产品供给，进一步提振自驾游的消费信心、激发消费热情，推进自驾游产业高质量发展。
越来越多的“候鸟”人群涌入海南，短租房生意在海口、三亚、万宁等地十分火爆，老年旅游团活跃在各大景区景点。海南岛逐步实现着从知名旅游目的地到旅游康养目的地的转变。“在三亚旅居一个月要花多少钱？”“三亚旅居康养住宿攻略”“三亚旅居康养短住超值乐享套餐”……在携程旅行、小红书等互联网平台，海南旅居康养成为热点话题。
数据显示，2023年前三季度，海南省经济增长加速回升，接触型服务业逐步复苏。接待过夜游客量增长44.9%，旅游总收入增长59.0%。进入四季度，海南入岛旅居康养人数更是呈大幅增长态势。
如今，“吃、住、行、游、购、娱”配套齐全的度假旅游接待设施与服务体系已基本建成，海、陆、空交通体系以及公共服务设施正在逐步完善，服务人员数量不断增加，为康养产业发展奠定了良好基础。
医疗与康养紧密结合
2013年设立的海南博鳌乐城国际医疗旅游先行区，是我国目前唯一的“医疗特区”。博鳌乐城的医疗资源非常强大，拥有全球顶尖的医疗设备，创造了多个医疗“首例”：国内首批钇90玻璃微球临床应用、国内首例九价宫颈癌疫苗注射、全球体积最小的心脏起搏器植入……
博鳌一龄生命养护中心是海南博鳌乐城国际医疗旅游先行区内一家以医疗、体检、康养等为特色的三级综合医疗机构，2017年1月开业运营。近年来，疗养人数不断增长。
走进博鳌一龄生命养护中心，便看见古香古色的大厅中，一张张深棕色木质矮桌上铺放着书画用品。在这里可以一边呼吸袅袅中药香，一边沉浸在阅读和书法的休闲时光中。在顶楼，泳池在蔚蓝的天空下闪耀着粼粼波光，客户在康养之余还可以享受“空中游泳”的乐趣。来自北京的游客李萍告诉记者，“自己平时工作压力大，每年都会抽时间来海南疗养，让身心得到全方位的放松”。
“我们把医疗内容藏在美好的空间里，让它不像医疗机构，更像一个可以休闲享受的康养度假地。”一龄医院管理集团董事长李玮说，一龄着力进行空间环境打造，使其既是一个医疗服务空间，更是一个美好的生命体验空间。
“乐城先行区享有‘四个特许’红利：特许医疗、特许研究、特许经营和特许交流。国外最新的医疗技术、器械和药品可以在园区内先行先试。”乐城先行区管理局常务副局长吕小蕾说。
2020年9月，海南出台了《海南自由贸易港博鳌乐城国际医疗旅游先行区制度集成创新改革方案》，全力推进医疗卫生“极简审批”改革。从6个月到27天再到平均1.6天，特许药械使用审批时限不断被压缩，创新药械贸易、投资、跨境支付更加自由便利，有效促进了医疗卫生生产要素跨境自由流动。
乐城先行区管理局统计数据显示，2023年上半年，使用特许药械患者达9454人次，同比增长133%。在乐城先行区，患者不出国就能使用国外创新药品药械。
随着海南博鳌乐城国际医疗旅游先行区等一批具有国内先进水平的医疗机构建成和升级，医疗健康产业集聚效应逐步发挥，正在成为引领海南康养产业发展的引擎。海南医疗康养旅游建设也不断加快，温泉SPA、中医按摩等康养产品成为海南旅游新亮点。
“康养+”多业态融合发展
春赏木棉红，夏品雨林风，秋听海浪声，冬沐阳光暖。在海南，“康养+旅游”“康养+乡村体验”“康养+过冬”等多业态发展模式，推动康养产业加速融合并不断集聚发展。
走进位于海南儋州市南丰镇油文村委会的嘉禾共享农庄，仿佛来到一片世外桃源。昔日的一座荒山如今成了“网红”康养打卡地。
“最开始是通过年卡卖水果，很多客户通过水果对农庄产生了兴趣，想过来体验康养生活，于是我们就大力发展乡村旅游康养产业。”儋州嘉禾农业开发有限公司执行总裁周金枝说，2019年年底嘉禾农庄开始推出会员水果年卡，邀请客户免费体验农庄旅程，通过标准化打造的热带水果产业激发出康养消费等诸多新业态。
以水果做敲门砖，嘉禾农庄开始打造观光农业园区、乡村旅游景区、旅居康养社区“三区一体”的热带田园综合体。截至目前，通过康养旅游已经接待游客超过90万人次。
“发展康养产业属于无心插柳柳成荫，随着乡村旅游的发展，农庄的康养产业应运而生并快速发展。”周金枝表示，相信在自贸港政策的带动下，以农庄为纽带，将会在周边带动起