“既不能像帆布袋一样极度轻便+耐用不心疼，又不具备高奢满足虚荣心或撑场面的功能，所以以前买的轻奢都被我长久的束之高阁几乎忘却，希望新的一年管住手，不再买轻奢。杠就是你对！”
小红书上，这样一条笔记吸引了趋势君的注意。再查看其它和轻奢相关的内容，轻奢如今被称为“最大的骗局”，这不得不引起我们思考，轻奢失宠了吗？轻奢品牌应该何去何从？
01
轻奢终成为“时代的眼泪”
回想一下，前几年走在大街上是不是随处可见各个款式的MK（Michael Kors）、COACH、TB（Tory Burch）。对于大多数消费者而言，那时奢侈品太过遥远，平价品牌和帆布袋不够“有面子”不能彰显品位。而现在，轻奢包包在生活中出现的频率越来越低，在包包之外，各品类的轻奢品都不像之前一样受到追捧。
轻奢出现的少了只是现象，不能因此断言它“落寞”了，究竟发展的如何还要从销售情况和发展前景一探究竟。
Tapestry是源自纽约的现代奢华生活方式类品牌公司，旗下品牌包括COACH、Kate Spade和Stuart Weitzman ，Capri由MICHAEL KORS，VERSACE 和 JIMMY CHOO组成，这两大集团形成了轻奢行业的主要规模。
今年8月，Tapestry宣布2023财年全年集团销售额无增长，为66.6亿美元，2024财年预期也不容乐观。Capri的市值也从2014年辉煌时期的200亿美元，跌落到如今的60.4亿美元，发布的2024财年一季度财报显示，在截至7月1日的三个月内，集团整体收入同比下跌9.6%至12.3亿美元，毛利率约为66%，净利润大幅缩水76%至4800万美元。两大轻奢集团公开的销售数据共同展示了一个情况，即轻奢陷入困境之中。
8月10日，Tapestry宣布和Capri 达成最终协议，以85亿美元收购。Capri集团首席执行官Joanne Crevoiserat表示，“两个集团的结合将打造一个崭新的强大全球奢侈品集团”。
收购、合并是奢侈品牌常用的一计，规模化的占领市场，排兵布阵让消费者不论买什么最后都是买了一家的产品，就像我们熟知的LVMH集团和Kering集团。然而，Tapestry和Capri想用这一计可不是那么简单，毕竟已经在消费者心中留下了轻奢的印象，当消费者称“轻奢不止是时代的眼泪，还是我脑袋里的水”时，收购合并也并不能改变其轻奢的定位，以及品牌和产品在消费者心中的形象。
02
轻奢的没落，由谁造成？
轻奢为什么会成为“时代的眼泪”，我们可以从内因和外因两个方面分析。
向内看，轻奢本身就不具备绝对的竞争力。
轻奢被称为“Affordable luxury”，即“可承受的奢侈品”。奢侈品通常被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的、具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，所以奢侈品和可承受是相互违背的，毕竟奢侈品不容易承受，而容易承受的就不能轻易被称为奢侈品，由此也可以理解轻奢是个“伪命题”这一说法。
通常我们将品牌分成折扣、评价、大众、高阶、轻奢、奢侈、重奢六个类别，处在中间的轻奢品面临着不上不下的尴尬处境。
和奢侈品和重奢品相比，轻奢品除了也有一个“奢”字，其他方面还相差甚远。
首先，奢侈品牌大多拥有真正的“独立设计”。一款包型、一个logo，一种花纹图案等直接和其他品牌产品拉开了设计上的距离，引领时尚风尚。只有第一个会被真正记住，之后的模仿就算是获得一定成功也无法超越首创。奢侈品凭借其设计，辅之以昂贵材料、手工等独树一帜，有底气称得上“奢侈”。而轻奢品却常常被称为是奢侈品的替代品，在设计、材料、制作等各个方面都和奢侈品存在距离。
其次，奢侈品有相当高的溢价指数。奢侈品通过讲故事的方式传递了品牌的历史沉淀、文化底蕴、品牌调性，让奢侈品牌有稳定的品牌价值内核，站在思想、价值的高度上区别于其他品牌，这也是轻奢不具备的。
最后，奢侈品凭借集团的强大资金资源背景，能为品牌做最好的营销宣传。顶流代言、最好的广告片，最佳的宣传时间和空间等等，这些让奢侈品的发展进入良性循环，却也是一般品牌或是轻奢品牌能够轻易实现的。
再和折扣、平价、大众相比，这类品牌和产品通常以性价比、实用性取胜，动辄几千元的轻奢，自然也无法去争夺这一块市场。
向外看，消费者愈发理性，选择越来越多样，对轻奢品不再执着。
美国《绅士公报》的内容总监普雷斯顿·施鲁特曾说：“作为消费者，你最终买了一件看起来像是奢侈品的东西，但实际上根本没有那么奢侈。这种感觉往往是字面上的，因为许多轻奢商品都在努力复制设计师商品的触感和外观。但现实往往是，这些商品更接近一次性的快时尚单品，而不是真正的奢侈品。”越来越多的消费者参透这一道理，花了不少钱还没买到真正的奢侈品，于是不再执着于轻奢。
知萌出品的《2023中国消费趋势报告》中提到，如今的消费者“理性消费，感性生活”，他们在消费的天平上进行抉择，以前为面子买单的时代渐行渐远，消费者愈发向内求，注重消费所带来的对内心的愉悦感、满足感和安全感。
所以曾经轻奢品的用户对待轻奢的态度也由此变化，一边，真正喜欢“奢”的消费者会去购买真正的奢侈品，享受购买后带来的愉悦；另一边，