9月11日，2024年第35届上海旅游节重点主题活动发布会在上海市历史博物馆举行。
“何以敦煌”大展领衔，拉动文商旅体展大消费
本届上海旅游节聚焦文商旅体展品牌项目，引入重磅IP，做好流量集聚和价值提升大文章。
9月20日，本届旅游节导入的重磅文化项目——“何以敦煌”敦煌艺术大展将在中华艺术宫开幕，以“文物+复刻经典洞窟+壁画彩塑”的形式，为广大市民游客营造身临其境般的“在上海，看敦煌”特别文旅体验。
与此同时，上海博物馆在旅游节期间将持续开展《金字塔之巅:古埃及文明》大展，并将进一步联动各类文商旅体资源，持续放大“展览+”溢出效应；豫园商圈“仲秋月神游”和BFC“秋光溢彩”时尚秋日主题季活动打造一场串联7大场景的东方生活美学citywalk之旅；上海环球港将有20余家首店首发首秀首展在旅游节期间同时亮相；“最虹桥”嘉年华、徐家汇潮玩艺术节、“最江南”青浦文化旅游节等文商旅消费新场景将在旅游节期间不断涌现。
此外，久事旅游将结合2024上海劳力士网球大师赛和东方体育中心运动俱乐部特色项目，推出系列体旅融合产品；“永恒的巴黎圣母院”沉浸式VR展和“申城观光双层巴士”强强联动，推出系列文旅融合套餐。
62家景区（点）门票半价还有免票惊喜
本届上海旅游节聚焦更普惠、更实用、更贴心的文旅供给，以惠民利民的文旅新产品、新举措，满足市民游客对美好生活的多元需求。
自2011年起，每年上海旅游节期间都会推出景区（点）限时门票半价优惠活动，受到市民游客的热捧。本届旅游节期间，东方明珠、上海野生动物园、上海海昌海洋公园、上海欢乐谷等本市62家景区（点）将开展旅游节限时门票半价优惠活动。
针对本届上海旅游节开幕当天（9月14日）出生的游客，包括东方明珠、上海海昌海洋公园、上海欢乐谷在内的本市32家景区（点）将推出9.14当日门票免票活动；春秋旅游在西藏路营业部打造了“何以敦煌展”主题门店，并推出了99元至399元不等的“何以敦煌”大展系列旅游产品和跟团游产品限时优惠；位于徐汇光大会展中心的普德赋“SAGA光明之城”打造了“普德赋光明之城号”花车，9月15日至25日到访普德赋SAGA光明之城的市民游客可享受试运营门票半价折扣专属福利；2024乐游云购文旅消费季活动将于9月15日至17日在久光百货和静安公园举办线下嘉年华，同时于9月17日、21日在云端线上开展多场惠民大直播，带来兼具上海风和国际范的沉浸式文旅消费体验。
推动城市消费扩圈提频
上海市文旅局透露，本届上海旅游节将积极发挥文旅引擎功能，通过打造夜、季、周、节“四大系列流量入口型活动”和“爱购时节、城市记忆、畅游水岸、都市风情、海上繁花、云游盛会、花园盛会、城市协奏”八大板块200项主题游活动和产品，促进消费业态融合共生，打造城市流量入口。
聚焦非遗国潮古镇全新体验，徐汇、黄浦、金山、闵行、嘉定等区将打造“唐韵中秋”“豫园仲秋月神游”“枫泾水乡婚典”“七宝古镇文化节”“孔子文化节”“南翔国潮大会”等非遗新体验IP；聚焦一江一河水岸联动游览，普陀、虹口、宝山等区将推出“苏州河十二国色水岸乐游节”、“半马苏河”文化旅游节、苏州河花船巡游、北外滩景观生活节、邮轮文化旅游节、港口音乐会等活动。
此外，浦东将推出特色“夜骑夜宿”和最佳观灯主题线路，串联浦江东岸美景；静安将于9月19日至22日首次在苏州河畔举办苏河茶市主题市集活动；虹口将升级打造虹口欢乐节、影视文化旅游节等都市旅游精品；闵行联动长三角各地文旅资源办好江南吃货节；松江将聚焦旗袍文化，打造“乐园旗遇”旗袍文化艺术节；崇明将充分发挥生态优势，推出2024上海崇明森林旅游节、骑游露营节等系列活动。