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端午节掀起暑期旅游第一波高峰。6月3日，飞猪发布《2024端午假期出游风向标》。数据显示，今年端午假期，无论是境内游还是出境游，人均预订量均比去年更高，这表明消费者在一趟旅行中，想玩、可玩的内容越来越多。从目的地选择上看，德阳、郴州、开封、景德镇、肇庆、绍兴、黄山、上饶、博尔塔拉、揭阳等一批“黑马目的地”增速最快，上海、北京、杭州、广州、成都、深圳、南京、重庆、武汉、西安等是今年端午假期国内游的热门目的地。
尽管出游时间长度不及五一，消费者依然青睐跨境旅行。飞猪数据显示，端午假期海外的邮轮、租车、包车旅游商品预订量均翻倍增长。日本、泰国、中国香港、马来西亚、韩国、新加坡、美国、法国、中国澳门、澳大利亚等是今年端午假期出境热门目的地。此外，出境自由行预订量占比延续“五一”黄金周的态势，继续保持在80%以上。
从“打卡游”到“深度游”，今年端午假期，消费者追求旅游产品灵活度、丰富度的特征更加明显。比如，租车热度依然处于高位。在大西北，独库公路6月初恢复通车、阿勒泰地区因热门电视剧加速出圈，而放眼西南地区，云贵因宜人的气温而进入避暑旺季，端午假期再次掀起自驾热潮。飞猪数据显示，黔西南、阿克苏、无锡等热门目的地的租车预订量同比去年平均增速超2倍。
自驾、环岛包车等消费增势从境内延至境外。来自广东的大学毕业生刘先生已经预订了端午假期到马来西亚的租车订单。“我们打算租车往返马六甲、吉隆坡和槟城，寻找当地最接地气的夜市和本地人喜爱的餐厅，4个人组队分摊算起来性价比也更高。”刘先生说。飞猪数据也显示，飞猪端午海外租车、包车服务的商品预订量同比去年同期分别增长超3倍、超1倍。
兼具当地旅游资源特色、选择多样的定制游玩法也持续走高，国内前往甘南藏族自治区、茶卡盐湖、乌兰察布等极具少数民族特色的小团定制游，出境的仙本那深海浮潜、日本和牛美食体验、泰国巴厘岛漂流等境外玩乐商品在端午假期备受欢迎，玩法的多样性、体验的深浅度已成为吸引消费者的重要因素。
出境游的玩法也在更新迭代。在一些分享端午旅游的攻略上，跨境邮轮已成为热门选项，特别是既希望一站全包“躺平式旅游”、又不想选择传统跟团的年轻人。来自上海的小王想与家人来一场豪华的邮轮行。“每天都可以到一个不同的城市或者国家，品尝当地特色小吃，感受地道的味蕾之旅，还能体验一次海上生活。”飞猪数据也验证了跨境邮轮的火热，截至目前，飞猪国际邮轮商品预订量同比去年端午全程增长超12倍。
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