在北欧传说中,“诸神黄昏” 大战之后并未结束, 还有这样一段:
“崭新的一天终于开始了。
在被巨狼吞噬前,太阳火速生下了一个女儿。小丫头越长越大,越长越亮,终于照耀万物。新的月亮和新的星星也出现了,一道新的彩虹连接起荒寂之海和远高于艾达绿地的天堂。
新的地球缓缓地从海里冒出来。
在绿色、可爱的新地球上,种子发芽,老鹰翱翔,野兽出没,鱼儿扑腾。
从霍德密密尔的隐秘森林里走出一名少年和少女,他们是利弗 Líf(生命)和利弗诗拉希尔 Lífþrasir(坚定的求生意志)… 他们的后代将居住在新地球上。
利弗和利弗诗拉希尔抬头向天上… 好灵魂聚在那里,永远沐浴在荣光里——那里是如珍宝般闪闪发亮的天堂,高于一切之上……”
是的,所有生命即新生。每个人年轻的时候,看到的都是朝阳;每一代人崛起之际,都曾向着光;年轻人们心存过往,也需要艰苦学习、懂得敬畏,但更重要的是向前,为人类寻找新的希望。
在 2022 年五四青年节前夕,京东消费及产业发展研究院联合京东图书、京洞察、腾讯研究院、猫眼研究院、腾讯音乐数据研究院、阅文集团、喜马拉雅(排名不分先后)联合发起《当代年轻人 “精神消费” 现状调研》*,并与年轻人们在听(音乐、有声书)、看(电影、电子/ 纸质书籍)以及写作等领域的消费数据相结合,分析当代年轻人的心灵世界、精神消费现状,并得出以下趋势:
1.这个时代,太多 “碎片化” 看似让人无力,但年轻人却学会了寻找宝藏;2.传统文化作为让年轻人心灵更加丰富的 “抓手”;3.这届年轻人嘴上说着 “躺平”,其实是在更好地 shape 自己;4.如今中国社会的主流叙事,正在从 “生活越来越好” 转向“越来越有趣”;5.精神世界的三大作用,让年轻人的理想主义的光芒始终闪烁。(* 根据相关机构界定 “青年” 的年龄段范围,本次调研覆盖 18-45 周岁人群;共回收 25 周岁及以下 1000 份、26-45 岁 550 份,男女比例约为 51:49;而下文中所提及 “Z 世代” 为其中 1995 年及以后出生人群,回收样本量约 1100 份;下文中所指 “全体人群” 即参与调研的所有 45 岁及以下人群,总样本量约 1550 份)
从 “进步叙事” 转向“有趣叙事”
与 70 后以及更早的世代相比,现在的中国年轻人已基本不愁吃穿,他们受过更好的教育、精神世界更加丰富、对非物质层面的追求更高,因此他们的成长过程可以被称为跨越 40 年的 “进步叙事”。
这从本次调研中受访人群的基本状况可以得到印证:由于主要基于京东渠道调研,因此受访者学历和收入水平相对于整体水平略高。
从收入分布来看,考虑到 25 岁以下人群很多仍为学生,因此月收入 15000 元以上的仅为 6%,下面主要对比 26-35 岁和 36-45 岁这两个人群:
从 TGI 指数看,尽管 36-45 岁人群的收入有着明显优势,但在 20K 以上的较高收入段内,28-35 岁人群的实际比例已与上一代人非常接近,说明年轻一代的整体收入水平较上代有着显著的增长。
从下图来看,61% 的人在精神层面的消费 “不固定”,但在有固定支出的人群中,Z 世代的支出金额甚至要高于 28-35 岁人群,而 36-45 岁人群经济条件更好,因此在大额支出上更具优势。
据京东消费情况显示,2021 年 Z 世代用户购买家电销量占比增速超过 20%,他们偏好购买功放、家庭影院等在内的视听影音类产品;一季度微单相机销量同比增长 57%,VR 眼镜增长 55%,无线蓝牙耳机增长 45%。
收入更好、学历更高、视野更开阔,乘着改革开放和互联网之潮,当代年轻人无疑生在人类历史上最具想像力的时代。他们的叙事模式,正在从 “越来越好” 转变为“越来越有趣”。
但他们同时也是内心存在不少冲突和矛盾的一代,他们既独立又爱追潮流,既勇于创新但也似乎吃不了太多苦,既接受消费主义又轻视物质,既坚信未来又似乎有些迷惘…… 因此对他们的心灵世界和精神追求进行一些探究是很有意义的事。
不同年龄、层级间的精神需求差异
广义上的 “心灵 / 精神追求”,可以定义为“非实物消费” 的充实自己的方式,包括投入时间、财力和精力等,可分为:
看电影、听音乐、阅读书籍、玩手机等消遣类项目;
专业能力提升、参与考证培训等学习类项目;
学习乐器、参观展览或者听讲座等文艺类项目;
健身、跳舞、户外等运动类项目;
聚餐、桌游等社交类项目。
从总体人群的选择来看,近 70% 的人选择消遣类项目(右侧百分比为 “总体投票率”- 多选题响应率,