随着玩家基数的扩大，冲锋衣市场迎来了诸多挑战，首要问题便是假货泛滥。很多消费者花几百块买到手的冲锋衣并不是真正意义上的冲锋衣。
国家标准化管理委员会曾明确定义，冲锋衣是采用特殊纺织面料，专为户外运动设计，兼具防水与透湿性能的服装。今年4月1日，新的国家标准GB/T32614-2023正式实施，消费者只需检查吊牌或商品详情页上的信息是否符合这一国家执行标准，便能有效规避大部分问题产品。
新标准不仅修订了面料的安全性和服用性能参数，还对面料透湿率提出了更高要求，明确了I级产品（洗前、洗后）≥6000g/（m2·24h），Ⅱ级产品（洗前、洗后）≥4000g/（m2·24h）。
纺织品化学工程师姚蔚铭指出，市面上许多低价冲锋衣，实则只是外表相似的“雨衣”，透湿性能不佳，穿着体验也大打折扣。更有企业打着“冲锋衣”的旗号，实际销售的是夹克、风衣等非冲锋衣产品。
冲锋衣贵就贵在面料成分。处在面料技术鄙视链顶端的是美国戈尔公司发明的GORE-TEX，据说其薄膜每平方英寸（2.54cm）有90亿个气孔，防水又排湿气。市面上，有“GORE-TEX技术”的冲锋衣，一件可以卖到3000元起。
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众多知名品牌如始祖鸟、萨洛蒙、BURTON等，若想推出高端冲锋衣，都需从戈尔特斯公司采购面料，戈尔公司也因此赚得盆满钵满，2021年就赚了315.6亿元。GORE-TEX不仅能用来做衣服，还涉及航空、医学、军事等方面。
但GORE-TEX实在是太贵了，这也促使其他户外用品公司研发相似功能的面料。国内外多家户外服饰公司都在致力于开发自己的面料，并建立相应的标准。如德国的Sympatex面料、猛犸象的DRYtechnology，北面的DryVent和FutureLight和国内凯乐石Filtertec。
许多国产“平替”品牌并不具备研发高科技面料的能力，因此它们选择从颜值、色彩、款式等方面入手，以吸引消费者。有的冲锋衣强调保暖性，添加石墨烯；有的则玩起了智能化，可通过手机调节温度；还有的加入仿生鲨鱼皮、陶瓷内胆等元素，将冲锋衣打造成“夜行神器”。
国产冲锋衣也因此经常翻车。去年5月，森马服饰就因销售无法提供达到冲锋衣国家标准证明材料的冲锋衣，而被处以罚款。此外，许多商品在名称上同时标注“冲锋衣”和“夹克”，但实际执行标准却并非冲锋衣，来误导消费者。
另外，在一些平替冲锋衣品牌的评论区里，经常可以看到有串色、掉涂层、质量不一的问题，森马更是干脆号召大家别卷防水、防晒等功能参数，专注日常场景。
不过，消费者对于平替的态度也很清醒。95后互联网运营安安说“我并不在意这件冲锋衣采用了什么样的防水科技，最重要的是颜值高，能透气保暖就足够了。”
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《中国新闻周刊》问卷调查结果显示，对于“选择冲锋衣会关注哪些方面”时，有72%的人会看重冲锋衣的颜值，舒适度与价格也在考量因素的前三名。关注透气性、结构工艺、科技面料的消费者，只有较少比例。
在小红书的一些冲锋衣平替推荐帖里，有不少消费者评价道，“国产冲锋衣才卖100多块，这么便宜还要什么自行车？”“三合一的冲锋衣才卖四五百，国产品牌完全能够满足我的需求。”“高端需要养护，养护不好就是雨衣，打工人哪有那个心情。”……
尽管受限于低价，但国产品牌仍不乏冲击高端的野心。波司登推出的冲锋衣三合一鹅绒服，活动价高达2699元；CAMEL骆驼也在ISPO上海展会上推出了新品牌喜马拉雅，定位专业户外，最高定价3219元。
然而，在资深户外爱好者心中，冲锋衣只有两种：一种是始祖鸟，另一种是其他。说起来，始祖鸟最近与Skip联手推出的电子登山裤，售价居然高达4万元，这条电子登山裤号称能让爬山变得轻松，下坡也不伤膝盖，预购名额瞬间告急。
对于消费者而言，一般City walk、户外露营等场景只需选择符合国标GB/T32614-2023（或旧版GB/T32614-2016至2024年）的冲锋衣即可，对于登山、滑雪、摩托骑行等高强度运动，消费者则应选择北面、巴塔哥尼亚、猛犸象等专业冲锋衣品牌。
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不过，对于不知名小商家的产品，消费者还需谨慎，以免因小失大。你会购买什么冲锋衣呢？评论区说说。
参考资料：
1. 《始祖鸟的冲锋衣，能有平替吗？》浪潮工作室
2. 《户外行业三年红利期结束，谁是赢家？》晚LatePost
3. 《“始祖鸟平替”，被年轻人疯抢》每日人物
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