文： 颖宝
金角财经（ID: F-Jinjiao)
“这么便宜的东西能吃吗？”
每一个初入好特卖的人，都会感到困惑，毕竟“便宜没好货”是全国统一的祖训。在店内转一圈后，大家又陆续松口了：“临期又不是过期了，我吃快一点就行，快一点就行……”有网友给这种消费观的转变找到了高级的解释：
“我在逃离消费陷阱。”
好特卖依托这种情绪生存：6.5元一盒隅田川咖啡液、9.3元一盒茶里茶包、1.2元一包elis卫生巾、7.7元一片欧莱雅面膜……店内商品的价格多为原价的3-6折，比crush还让人心动。
好特卖成立于2020年，主售临期食品、日用快消品尾货。基于疫情期间快消品商家急于缓解库存压力的需求，以及消费降级的蔓延，好特卖发展迅猛在意料之中——目前已在全国拥有916家门店，正在冲击“千店俱乐部”，被媒体称为“中国折扣零售巨头”。
但靠薄利的折扣零售，也能把生意做大到出海，则在意料之外。
据好特卖的官宣，其已在日本大阪设立分公司，将于2025年春季以西日本为起点进军此市场。另据虎嗅报道，好特卖还将在新加坡、中国香港等地拓展业务。
只是，这听起来是一个冲动的决定。好特卖是特定时代背景下的产物，彼时培养出来的供应模式、销售手段等是否适用于现在的中国市场，尚无定论，何况是临期商品准入规则、食品安全标准存在巨大差异的日本市场。
如今企业都高喊“不出海就出局”，但这句话并不是万能钥匙。
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