原标题：临沂：致力打造长三角地区休闲旅游“后花园”
大众日报
2021年4月至5月，近200位上海游客随着旅游团队陆续乘高铁来到临沂，领略了蒙山沂水的多姿多彩；7月1日，又有110人的上海旅游大团队踏上了沂蒙老区这块红色沃土……2020年以来，按照山东省委对临沂提出的“在打造乡村振兴齐鲁样板中走在前列”的定位要求，临沂市积极融入“以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进”的新发展格局，确定了对接融入长三角的“三步走”战略——重点打造长三角地区的农产品供应基地、休闲旅游“后花园”和产业转移“大后方”，为临沂经济的再次腾飞插上翅膀。
进入2021年，随着“打造长三角地区休闲旅游后花园”工作的扎实开展，临沂文化旅游在长三角地区的影响力和知名度日渐提升，迈出了融入长三角文旅市场的坚实步伐。据统计，2021年上半年，临沂市接待游客3594.43万人次，恢复至2019年的96.2%，实现旅游总收入372.53亿元，恢复至2019年的92.3%；其中，接待长三角地区游客约260万人次，实现地区旅游总收入31亿元。
超前谋划 强力扶持
2021年，在出入境旅游市场短期内不能放开的背景下，临沂市文化和旅游局确定了“提早布局、抢抓市场、重点突破、政策助力”的工作思路，力求迅速抢占长三角地区旅游市场。年初，确定了长三角、京津冀、苏豫皖、省内四大重点客源市场的21个重点城市营销计划，并策划了春、夏、秋、冬四季旅游主题活动。在3月召开的全市文化和旅游工作会议上，将“着力打造长三角地区休闲旅游后花园”作为2021年全市文化和旅游工作的重点任务之一，提出了要求。为进一步做好对接长三角旅游市场的相关工作，于6月24—25日召开了全市长三角旅游市场营销座谈会，进一步部署安排暑期及对接长三角旅游市场的相关工作。
面对竞争日益激烈的旅游市场，临沂市文化和旅游局充分调研，多方征求意见，出台了《2021年度临沂市旅游团队奖励办法》，降低了奖励门槛、提高了奖励额度、扩大了奖励范围，首次将奖励总金额提高到200万元。在市奖励政策出台后，平邑、兰陵、蒙阴、河东、沂水、莒南等县区积极跟进出台奖励政策，全市累计奖励达到1500万元，形成旅游团队奖励政策的聚集效应，极好地发挥了政策“杠杆”作用。自4月份开始，临沂市重点旅游景区团队接待量逐步回升：兰陵压油沟景区周末接待旅游团队近150个，孟良崮景区也超过100个。通过政策助推，临沂旅游市场成为山东省及周边地市“回暖”最快的城市。
提升产品 优化环境
对接长三角市场，积极培育高质量等级景区、推出体验感更强的旅游产品是关键一环。继沂水萤火虫水洞·地下大峡谷景区晋级国家5A级景区之后，莒南无极鬼谷旅游区、沂南朱家林旅游区完成4A级景区创建提升，沂蒙精神纪念地旅游区创建国家5A级景区正稳步推进。临沂严把质量标准，严格评定复核，2021年从38家新申报景区中评定3A级景区3家，通过复核取消质量不合格等级景区则达18家。
极具沂蒙风情的乡村景观近年来广受长三角游客的青睐。为此，临沂着力推动乡村旅游提质增效，鼓励引导乡村旅游规模化、集群化、精品化发展，打造精品文旅小镇、精品旅游特色村、精品旅游民宿等多种类型的微目的地。今年，沂水院东头镇被评为全国乡村旅游重点镇，沂蒙彩虹小镇、河东汤头温泉小镇、兰陵压油沟田园小镇、田园新城小镇入选首批山东省精品文旅小镇，42个村庄一次性被评为省级景区化村庄。发展沂蒙山舍、沂蒙云舍、富泉山居等精品民宿80余家，蒙阴桃墟镇、平邑柏林镇等乡镇形成旅游民宿集聚区。
除此之外，大力创新产品，打造新业态。沂水彩虹小镇、郯国古城御街、沂蒙红色影视基地《沂蒙四季·红嫂》剧场、临沂市银雀山兵学文化公园、峙密山居、孟良崮沂蒙精神培训中心、沂蒙乡村振兴学院等一批新项目、新景区建成开放运营；蒙阴金水前城国际旅游度假区、云蒙湖太阳城康养小镇、沂水蝎子岭汽车运动公园、齐长城国家文化公园、沂南松山温泉康养小镇等重点项目快速推进，各类跨界融合发展业态不断涌现。
为进一步完善服务体系，提高游客满意度，临沂加快构建“快旅慢游”旅游交通体系，新建扩建、改造提升旅游公路、红色专线、生态大道、风景绿道等12条，全市通景公路基本达到2级以上公路标准，沂南县“爱尚沂南红色之旅”环线入选中国“十大最美农村路”。改造提升旅游集散中心18处、咨询服务中心35处，开通市区至孟良崮、大峡谷等重点景区旅游客运专线9条，增设旅游交通指示牌520块，新建改建扩建旅游厕所305个、停车场28个，完善了市、县区、重点旅游乡镇三级旅游集散中心体系。加大智慧旅游建设力度，全市4A级以上景区基本建成门票分时预约和客流监测系统，重点景区安全监控系统与市政府总值班室、市应急管理指挥调度平台联网共享，河东、沂南、费县等县区建立了旅游数据平台，网络预订、线上营销、电子讲解等新技术在景区广泛应用。
主动对接 精准营销
在确定长三角地区尤其是上海、江苏为重点旅游营销区域后，临沂加大宣传营销力度，主动出击，营销模式由“大水漫灌”过渡到“精准滴灌”，组织了系列营销推介活动。3月28日，组织重点文旅企业参加在上海召开的“长三角临沂商会联盟成立暨临沂市全面对接长三角招商旅游推介会”；4月23日，参加了在镇江举行的“第二届长三角自驾游产业发展大会”；4月27日，在南京与金陵晚报联合启动了“亲情沂蒙·红色临沂”旅游主题推广月活动；4月28—29日，赴上海与上海静安区旅游协会、上海凌海国际旅行社、上海知青协会等达成合作意向；先后与上海春秋国际旅行社、上海宇振国际旅行社等大旅行商建立了友好合作关系，有效拓展了临沂特色文旅产品营销渠道。
为抢抓旅游客源市场，临沂市文化和旅游局牢牢把握清明、五一、端午等重要节点，抢在暑期黄金假期前，完成上海、南京、盐城、宿迁、淮北等长三角重点城市及北京、天津、石家庄、济南、青岛、烟台、威海、东营等多个重点客源城市的精准营销工作。宣传推介节点把握精准、推广的城市数量排在全省前列。同时，加大“请进来”踩线的工作力度。上半年，分别组织了“百家旅行社·百家媒体”走进沂蒙山活动，组织了上海新巾帼旅行社等19家旅行社、上海上航旅游集团、南京旅游业协会和江苏自驾车协会、中国目标行动自驾游联盟、同程万达集团重点旅行社的考察踩线，迎来南京报业集团考察采风等一系列活动。通过精心策划，沟通交流，进一步加深了外地尤其是长三角地区涉旅企业、媒体对临沂旅游市场和产品的认知，为融入长三角旅游市场打下了良好基础。
策划活动 开拓市场
2021年3月27日的“沂蒙红动中国”第五届山东文化和旅游惠民消费季（临沂分会场）暨“长三角百万车友自驾游沂蒙”活动，吸引带动上海、南京、杭州、徐州等长三角地区400余辆自驾车，千余名车友参与，并与长三角地区江苏、安徽、浙江、上海三省一市以及河南等省份自驾游协会建立了密切合作关系，为常态化开拓自驾客源市场开了一个好头，起了一个好步。徐州、连云港等长三角地区临近地市纷纷把临沂作为自驾旅游目的地——徐州广播电视台等单位在端午节、父亲节、暑期等节点常态化组织自驾团队来临沂。3月份以来，山东自驾旅游协会周周都会组织20余人的自驾团队来到临沂。山东交通广播电台《唱游天下》栏目每周都会组织自驾游团队前来。4月初，山东创意影视联合山东交通广播、山东省道之堂健康管理有限公司组织的百车自驾沂蒙赏春之旅，集结了来自济南、泰安、东营的奔驰车队等百余辆车来到临沂，开展自驾游活动。
刚刚过去的暑期，临沂市以“沂蒙之夏·嗨游临沂”主题活动牢牢把握住了暑期黄金旅游市场。在此次活动中，临沂策划推出了一系列包含水音节、音乐节、啤酒节、美食节、网红打卡、特色民宿、夜晚游览、演艺、非遗、民俗等内容的夏季文旅活动，将文旅惠民消费季活动开展得有声有色；针对暑期研学市场，充分整合各类优势资源，强力推出包含红色教育、自然科学、海洋生物、地质科普、农耕文化、书法文化等多个系列的精品研学旅行产品，更好地满足大中小学生和党政事业单位、企业职工不同需求，让临沂暑期市场真正热了一把。
下一步，临沂市将继续把“建设长三角休闲旅游后花园”作为首要任务，持之以恒抓产品、抓服务、抓市场、抓创新，不断提升旅游品质和影响力，吸引