Photo by Horizon Church on Unsplash,作者:龙承菲
五天前,从《青春有你》成团出道的团体偶像UNINE首场见面会在武汉的暴雨中开幕。不少冒雨前来的粉丝都带着不久之前发售的应援棒,应援棒的手灯可以由蓝牙中控,他们希望在现场打开手灯挥舞时,能给舞台上的爱豆们带来一片漂亮的“极光海”。
应援棒效果图(经过粉丝P图处理)
一个UNINE官方应援棒的价格是259元,而据统计,当天在现场售出和线上购买后在线下领取的应援棒共计2000个左右,仅一场见面会,在应援棒上的收入就达到了51.8万元。实际上,从5月18日正式预售到现在,短短12天时间,已经卖出了超过6000个应援棒,收入超过150万元。
在日韩饭圈,购买偶像周边收藏、购买官方应援棒去演唱会现场为爱豆应援,是追星体验中的重要组成部分。根据韩国创意内容机构(KCCA)的数据分析,2018年韩国偶像衍生商品市场的销售总额达到了1500亿韩元(约8.92亿元人民币),收入十分可观。
毒眸发现,近年来,日韩饭圈的应援文化和购置衍生周边的习惯,也逐步跨海传至国内。养成系偶像TF家族、SNH48等都有专门的周边商城;去年从选秀中涌现的团体偶像乐华七子NEXT、坤音四子ONER等也都在官网和小程序上规划了周边贩售;今年从《青春有你》走出的限定团沙漠五子,也在不久前推出了应援T恤……
沙漠五子应援T恤
偶像公司在衍生品周边生意上的布局版图,正在进一步扩大。但是,国内偶像产业的不成熟,意味着偶像周边行业仍然处在初步阶段,潜力空间巨大,也暗藏风险。
日韩偶像的周边生意:“没有他们不出的周边”
偶像的衍生周边生意虽然在中国才刚刚起步,但是在日韩已经发展了超过20年。
上世纪90年代末,第一代男子团体偶像H.O.T和水晶男孩推出,在韩国迅速走红,开启了韩国娱乐圈崭新的时代。当时H.O.T和水晶男孩的人气几乎“平分天下”,粉丝自发地提出自己的代表色、会服等,将自己和其他爱豆的粉丝区别开来。韩剧《请回答1997》中身着黄、白雨衣的粉丝们在雨中对峙的场景,就是当时水晶男孩和H.O.T粉丝的体现,也是韩娱应援文化的雏形。
水晶男孩、 H.O.T粉丝雨中对峙
步入20世纪,第二代男团、女团崛起,周边产品刮起了新一轮风潮。看到了应援产品的商机,偶像经纪公司开始制作官方的荧光棒、手灯等应援物品,之后也不再局限于应援物,而是推出了