日照日报全媒体记者 卢昱东
前不久，五莲山风景区6间商铺摊点挂牌招租，多人争相参与竞标，让景区收益因此增长了20%。
当地人感慨，来的游客多了，景区热闹了，商铺摊点成了“抢手货”。
日前，五莲山风景区晒出了一张亮眼的成绩单：从3月1日至15日，五莲山接待游客23550人次，较2022年增长1029%。而来自五莲山省级旅游度假区管理服务中心的统计数据显示，今年以来，五莲山、九仙山共接待游客75446人次，较2020年、2021年、2022年分别增长78.97%、71.38%、518.32%，刷新了客流高峰纪录，同口径旅游收入分别增长351.25%、101.23%、70.62%。
“两山”旅游强势反弹的背后推力，除了疫情防控政策优化调整带来的政策红利，还有景区推行的一系列活动和措施。
将时间拨回到2022年10月18日。彼时的五莲山风景区做出了一个大胆的决定：开展五莲人免费游五莲山活动。
“活动持续了一个月时间，整体效果是非常好的，带动了周边的餐饮、住宿、交通等文旅产业链的快速恢复。”五莲山省级旅游度假区管理服务中心主任陈相冰说。
今年2月18日，日照市民的朋友圈又被一则消息刷屏：“日照户籍居民凭本人身份证免费游五莲山。”
原来，尝到甜头的五莲山省级旅游度假区，又接连推出面向日照市民的优惠政策，除此之外，在继续免收景区首道门票基础上，免收景区停车费及观光车费。首周开放即迎来一波“高峰”——客流量达5000多人次。
事实上，敢于摆脱“门票经济”，景区有自己的底气：近年来，五莲山和九仙山风景区大力发展索道、游船、玻璃栈道、滑雪等多种二次消费产品。得益于这些项目的实施，免门票后带来的“流量”变成了“留量”。
虽然连续多次的优惠政策，导致景区损失数十万元的门票进账。然而，来旅游的游客增多了，游客在景区产生的消费也就相应增加了，实现景区综合收益不断提升。
截至3月10日，五莲山风景区索道项目当月接待游客3241人次，实现收入20余万元。而去年同期景区索道仅接待182人次。
“一算大账，还是赚得多。”陈相冰说，经过一系列免门票活动，市民游客积蓄已久的出行热情似乎在这一刻被引爆，让五莲旅游业终于迎来真正意义上的“触底反弹”。
门票免了，游客来了，景区同样面临不小的考验。为此，景区提前谋划，提升旅游服务水平，改善游客体验：针对客流量增加的情况，增派车辆和人手保障，科学调度保障景区旅游安全有序；在旅游淡季推出五莲山、九仙山景区自驾游活动，游客可以自驾车进入核心景区，为游客提供多样化旅游新产品；围绕景区周边村庄实施村庄风貌管控、彩钢瓦整治等措施，带动乡村“颜值”提升。
在陈相冰看来，“免门票不仅仅是一项惠民政策，其实也是一项经济政策。”
免门票政策不但使游客人数大幅增加，而且逗留时间也不断延长，住宿、餐饮等综合花销持续增加，景区及周边村庄的老百姓都有了实实在在的获得感。
位于五莲山南麓的丁家楼子村、胡林村的农家乐、精品民宿成了游客争相打卡的观光点，最高峰每天进车800余辆。
一家名为“石头房子”的农家小院，每逢节假日，前来就餐的游客络绎不绝。“真不是我开玩笑，如果不提前预定，根本就没有位置。”老板笑着说，“这在以前是不敢想象的”。