2024年1月11日，由知萌咨询机构主办的“驭势向新”2024消费趋势大会暨2024中国消费趋势报告发布会在北京成功举办。
会上，知名趋势与营销专家，知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超正式发布 《2024中国消费趋势报告》， 揭晓了知萌对于2024年的 10大消费趋势 预见，分别是审慎精明、精神悦己、向外探索、烟火叙事、品质至微、便捷悦享、精粹养生、价值重构、无龄体验和可持续品牌。
要问当下的消费者，尤其是年轻消费者对什么最感兴趣，户外想必是最经常被提到的答案。
近几年，户外运动兴起且愈演愈烈。如今的户外运动发展到了什么程度？消费者又为何钟情于户外？户外运动中蕴藏着哪些机会？
户外，成为新的生活方式
2010年以前，户外还属于“极限挑战”，是少数爱好者的游戏；2010-2015年，户外属于精众圈层，是少数有钱有闲消费者的项目；2015-2020年，兴趣人群增加，户外不再只属于少数人呈现出从小众到大众的发展趋势；2020年后，进入户外元年，户外势头愈演愈烈，户外生活方式兴起，全民户外时代到来。
在当今这个快节奏、高压力的社会中，寻找有效的解压方式成为了人们关注的焦点，一次说走就走的徒步，一场轻松愉悦的露营，既是向外探索自我，更是满足感受世界的需求。亲近自然、轻装上阵，放松休闲让户外运动以其自然疗愈、挑战自我、扩大社交、放慢节奏等特点成为消费者最偏爱的方式。
消费者一边向内寻找自我，一边向外亲近自然，通过短暂的逃离，在山野间寻找纯净与舒展，感受大自然的治愈，轻户外，骑行、露营、徒步、爬山等成为消费者新的生活方式。 体育总局、文化和旅游部等八部门制定的《户外运动产业发展规划（2022—2025年）》显示，2025年，户外运动产业总规模将超过3万亿元。
此外，户外政策愈发健全也推动了户外运动的发展。比如国务院办公厅颁布了《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》、《关于促进全民健身和体育消费》、《推动体育产业高质量发展的意见》等政策文件，体育总局会同发展改革委等部门出台了冰雪、山地户外、水上、航空、汽车摩托车、自行车、马拉松、马术等户外运动产业规划。
户外运动发生哪些变化？
当户外成为新的生活方式，在当下的消费者中愈发流行时，户外运动的人群、形式、程度、装备都发生了变化。
从人群上看，户外运动呈现从小众爱好向大众参与的趋势。 知萌2024年中国消费趋势调研显示，在2023年有65.3%的消费者外出次数增加，有消费者提到，“今年外面明显人多了些，到周末大家都出门了，喜欢去户外野炊，还买了野餐车。”“今年回到国内，感觉国内的所有朋友都参与过户外活动而且都很热爱，感觉自己没参与过户外运动，有点儿落伍了。”
从形势上看，户外运动包含多种内容，户外运动方式丰富。 走向户外的运动有多种类型的项目选择，或刺激或平和，或上山或入海，或温暖或寒冷......消费者可以根据自己的体能和喜好选择不同的户外运动方式，知萌2024年中国消费趋势调研显示，徒步、骑行、踏青、登山和野营最受消费者欢迎。
从程度上看，户外运动程度细分，户外人群全民化意味着不同消费者都能找到适合自己的户外运动。 入门选手轻量户外，轻松愉快为主，讲究户外运动的参与感和体验感，城周露营，短途徒步是他们最主要的户外运动方式；专业选手专业户外，是爱好的进阶，他们选择的户外运动路途更远、难度更大、装备更全，登山、攀岩、越野跑等等，甚至户外运动的地点会从国内向国外拓展；重度选手极限运动，极限运动对参与者的要求更高，是专业人士超越自我的选择，他们更注重竞技感和成就感。
从装备上看，在户外运动大热的趋势下，户外装备也迎来了新的春天。 本土户外品牌快速崛起，这其中，创立于1930年的国货品牌骆驼就赢得了年轻消费者的青睐和信赖。
2023年，一件印着骆驼图案的冲锋衣，成了年轻人人手一件的户外标配。在小红书上，骆驼占据了冲锋衣类目搜索互动第一；2023年上半年，骆驼在各电商平台冲锋衣品类的销量也远远领先一众知名户外品牌；2023年双十一，骆驼在天猫户外品牌榜单中销量稳居第一。
骆驼的出圈并不只因为冲锋衣，更主要是得益于这样几个因素。
首先，骆驼的产品设计不仅注重功能性和舒适性，也兼顾时尚感和个性化。产品色彩丰富多样，款式简约大方，既能满足不同场合和季节的搭配需求，也能展现出年轻人的活力和风格。另外，骆驼还借助明星、IP，通过建立圈层文化，来吸引年轻人。
其次，骆驼能够满足年轻人的多元化需求。骆驼作为一个全品类覆盖的户外品牌，能够为年轻人提供各种各样的户外装备和服务，让他们可以随时随地享受户外生活。
同时，传递年轻人的态度和精神方面。骆驼以“探索自然与自我”的品牌理念，激励着年轻人去追求自己的梦想和目标，去勇敢地面对困难和挑战，去发现自己的潜能和价值。
在抓住了“向外探索”的消费趋势之后，2023年，骆驼提出了打造“全球户外品牌”的目标，实现了全球化布局和高端化定位，展现了中国品牌的实力和魅力。
知萌2024年中国消费趋势调研显示，防晒服、冲锋衣、登山鞋成为最多消费者购买的户外运动装备，分别占比50.9%、48.7%和39.3%。
此外，速干运动套装、帐篷、睡袋、防潮垫、骑行车等也都是经常被消费者购买的户外运动装备。
有消费者表示，“运动不一定是完全快乐的，比如徒步也很累，但是准备装备的过程是快乐的，我会为每一项户外活动认真挑选装备，仪式感满满。”
通过这四方面的变化，可以看到消费者对户外运动的“钟情”，但要去探寻户外流行的原因会发现，向外探索也是为了满足向内的需求。 户外，可以满足消费者健康、精神、挑战、社交、疗愈等多方面的需求，所以看似是通过户外运动向外探索，实际上还是离不开内在的需求。
户外风吹进都市，户外融合