国家统计局公布数据显示,2017年,全国出生人口1723万,二孩出生比例较上年提高5个百分点,达到51%。二孩时代,早期教育将去往何处?
显而易见的是,经济发展带来的消费升级,生育政策调整催生的教育刚需,社会养育观念的转变,面向婴幼儿的早期教育行业正迎来一片蓝海。
“80后”、“90后”家长正当道,在他们看来,“让孩子吃饱穿暖”和“给孩子玩具”都属于“过时”的养育观念,他们逐渐意识到,社会化、高质量的亲子陪伴和专业化、个性化的早期教育,方能助力孩子“赢在起跑线”。这一观念引导之下,由玩具、游乐等消费和传统早教主导的婴幼儿市场,或将面临重新洗牌,谁来引领和规范市场,亟待揭晓。
基于儿童产业的巨大潜力,并且顺应市场的发展和需求,具有多年商业地产运营经验的运营商――优托邦推出专注于儿童产业经营管理品牌“童年时光”,致力成为中国最大的儿童全产业链综合运营商。自6月1日,“童年时光”携手广州高德置地广场举办一场主题为“爱,让我们在一起”的大型亲子娱乐活动,通过“童话森林国”“亲子运动会”“童趣家年华”“童梦剧场”等活动空间体验,传递“陪伴孩子健康快乐成长“的品牌理念。同时,活动还邀请儿童行业的专家学者和品牌商举办行业论坛,一道论剑早期教育未来发展之路。
亲子陪伴内容单一社会化平台呼之欲出
中国家庭普遍意识到了陪伴孩子的重要性。南方周末发布的《2017中国家庭亲子陪伴白皮书》数据显示,在陪伴时间方面,工作日当中,中国家长平均每天亲子陪伴时间为3.7小时,周末则能达到9.3小时,这分别占据个人可支配时间的63%与72%。58.5%的家庭中,家长每天会留出固定时间陪孩子。这在高学历家长中尤为突出,调查当中,硕士及以上学历的家长中有76.9%表示,每天会留出固定时间陪伴孩子。
然而,陪伴是否就能实现早期教育启蒙的全部目标?曾有幼儿园进行过一项关于亲子状况的调查,结果出乎意料。结果显示,亲子时间的多少,并不能完全代表孩子和父母家长之间的亲疏远近。对家长和孩子本身而言,有效的亲子陪伴,以及丰富而被认可的亲子内容更重要。
现实与理想之间常常存在距离。尽管家长们在主观上重视对于孩子的陪伴与守护,实际的陪伴方式却趋向单一化。白皮书显示,家长与孩子在一起做得最多的事是“一起进餐、从事家务劳动、哄孩子睡觉等日常活动”,在工作日与周末分别占比达59.5%与44.1%,远高于逛公园、郊游、旅行等户外活动,及逛博物馆、图书馆等等文化活动。
如何让亲子陪伴的方式多样化、兴趣化,能寓教于乐,促进孩子身心健康发展,同时,能让家长有所获益呢?社会化亲子陪伴开始引起家长们的关注和推崇。
何为社会化的亲子陪伴?有专业人士对此如是定义:首先,有社会化的参与。充分带动社会力量为亲子陪伴创造支持环境,高质量亲子陪伴不仅仅是家长一个人的事情。其次,互动内容社会化。陪伴孩子在现实生活中注入学习的热情,真实社会生活就是亲子互动的主题。此外,就是陪伴方式社会化。重视人的社会性,强调家长和孩子直接地、面对面地交流互动。
在这一社会需求之下,个别商家敏锐地察觉到社会需求和市场动向。例如,在广州,人们熟知的知名玩具商超“小Q反斗城”,已悄然变身为“小Q亲子乐园”,而其正是“童年时光”品牌产品的一部分。据“童年时光”品牌负责人介绍,玩具零售只是“童年时光”其中一项经营内容,