图3 2022年清明假期游客出游态度
家国情怀与旅游休闲同振共鸣，游客缅怀革命先烈，感悟红色文化、厚植家国情怀，彰显国民文化自信。调查显示，42.7%的游客参与祭奠和缅怀先烈活动。在做好疫情严防严控的前提下，多地策划推出多种线上、线下文旅活动，丰富人们的假日文化旅游生活。游客可体验一系列“云”上舞台剧、话剧、演艺、国学讲座、传统文化课堂、知识竞赛、阅读嘉年华、音乐会等文化艺术活动。调查显示，94.8%的游客参加了文化休闲活动，参与两项及以上文化活动的人数占比超过75.6%，历史文化街区、博物馆、人文旅游景点、美术馆（艺术馆）人气最高，分别为37.5%、37.3%、28.4%和27.6%，文化体验已经成为假日旅游市场刚需，游客文化获得感提升显著。
图4 2022年清明假期游客参与文化活动数量
图5 2022年清明假期游客到访文化休闲场所类型
（二）安全、品质的休闲方式是游客主要诉求
人流相对稀疏的郊外公园、河道、露营地受到游客欢迎，免费开放的郊野公园、森林公园、文化公园成为旅游休闲新空间，吸引市民游客到访，成为假日旅游的亮点。调查显示，游客踏青郊游和游园赏花是假日游客参与较多的活动。多达92.8%的游客有行前消费，36.2%和35.9%的游客在行前购置桌游等便携娱乐装置和食物，游客假期郊野休闲属性突出。
图6 2022年清明假期游客参与活动类型
家庭游、亲子游在假日市场仍然占据主导地位。调查显示，45.7%的游客与家人（父母孩子等）出游。本次清明假期出游平均同游人数为3人（不包括受访者本人），其中，三人出游和四人出游最多，分别为28.2%和40.2%。游客主动践行不扎堆、自觉做好防疫措施，文明出游。
图7 2022年清明假期游客出游同游人员情况
图8 2022年清明假期游客出游同游人数情况
预约、错峰、有序出游已经成为新常态。调查显示景区实名预约为89.1%，超过七成游客认为假期人文景点和文化活动场所客流量让人舒适。游客满意度82.9，处于“满意”水平。
图9 2022年清明假期游客体验人文景点和文化活动场所客流量感受情况
（三）定制化、个性化出游特征明显，自驾车和公共交通成假日游客主要交通工具
踏青、赏花、野餐、垂钓、登山、骑行等户外休闲与户外运动成为假日旅游的主流项目，自驾车、公共交通（地铁、出租车、网约车、共享单车）等成为人们的出行首选。调查显示，私人定制旅游产品仍然是本次游客出游的主要方式，占比为47.3%。旅途中自驾车游客占比多达六成，城市公共交通为本次假期旅游活动中游客使用的第二大交通方式，占比为18.6%，其中25岁以下的人群超过30%乘坐公共交通工具出行。
图10 2022年清明假期游客出游主要方式
图11 2022年清明假期不同年龄游客出游主要方式
图12 2022年清明假期游客出游主要交通方式
图13 2022年清明假期不同年龄游客出游主要交通方式
（四）游客消费趋于理性，餐饮、购物撑起假日主要花费
受游客出游半径和出游时间带动，游客出游花费尽显本地日常生活特征，游客花费由大交通和住宿转向近程餐饮、购物、娱乐板块。调查显示，人均花费在500元以内的占比达到80.8%。其中，餐饮和购物消费占主要消费的七成，住宿花费仅占3.2%。同时游客春游带动“春装”消费，调查显示，在假日出游前，44.8%和44.5%的游客购买了帐篷等旅游装备、冲锋衣和登山鞋等休闲服饰。
图14 2022年清明假期游客人均花费分布
图15 2022年清明假期游客主要花费构成
图16 2022年清明假期游客行前消费类别
二、总结
首先，游客参与红色旅游，感悟红色文化、厚植家国情怀，彰显了国民文化自信。假日期间，红色文化景点成为游客致敬革命英雄、传承红色血脉的“打卡地”，众多游客参加红色景区的云端数字展、语音讲解、云祭扫等活动追忆革命先烈。调查显示，42.7%的游客参与祭奠和缅怀先烈活动。其次，清明节假日旅游市场近程化特征显著。游客跨省占比和出游半径呈双收缩态势，游客出游需求在低风险区域就地释放。第三，游客更加关注社交距离，倾向于去往开阔的户外休闲。与2022年元旦假期游客到访文化休闲场所和自驾游占比相比，其中，博物馆和美术馆（艺术馆）占比分别下降11.4%和20.5%，自驾出游增长9.8%。第四，游客出游时间短，过夜率低，短频快的出游特征较为显著。数据显示，清明假期游客人均出游时间为1.13天（一日游按1天算）。第五，中西部地区较东部地区旅游市场景气度更高。受本轮多点散发疫情影响，处于低风险区域的中西部地区假日市场活跃度较为明显。第六，游客消费结构出现两个新的变化。本地近程化的出游特征，导致消费总量下降的同时，也对消费结构产生了新的变化，一方面是游客交通和住宿消费下降，餐饮和购物消费成为主要消费；另一方面是游客普遍产生了行前消费，增加了对本地休闲所需的食物、帐篷等旅游装备和休闲服饰花费。
作者 | 戴慧慧
责编 | 刘鑫
核稿 | 杨丽琼
来源 | 中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）返回搜狐，查看