内蒙古旅游业高质量发展路径探析

内蒙古旅游业高质量发展路径探析,近年来，内蒙古自治区围绕“把内蒙古建设成为国内外知名旅游目的地”的目标，深入推进全域旅游、四季旅游、优质旅游，全区旅游产业呈现高质量发展态势。2021年，全区接待国内游客13126.8万人次，恢复到2019年同期接待水平的68%；全区实现国内旅游收入1460.5亿元，恢复到2019年同期收入的32%。一、内蒙古旅游业发展特点（一）东西跨度大，旅游资源丰富内蒙古地处祖国北部边疆，自东北向西南呈弧状。东西跨度大，直线距离2400千米。特殊的地理环境形成了内蒙古三大景观类型——草原景观、森林景观和荒漠景观。除了独特的自然风光，自治区境内还有141个全国重点文物保护单位和247个自治区文物保护单位，4A级景区125家。（二）区内游客居多，企事业人员占比大从旅游客源分布看，2021年，内蒙古区内游客占72.2%，区外游客占27.8%。区外游客前五位分别是山西省（13.5%）、河北省（12.8%）、北京市（8.4%）、吉林省（8.1%）、甘肃省（7.9%），内蒙古对周边省市吸引力较大。从游客的职业构成来看，内蒙古接待的游客职业分布呈现多样化态势。其中，以时间较为自由的企事业人员和私营业主较多。 （三）自驾游出行为主，多亲朋结伴出行由于近年来游客旅游观念的转变，相比于传统跟团游的旅游方式，大部分游客更倾向于选择自由行这类自由度高、私密性好的旅游产品。2021年，内蒙古出行游客中，91.4%是个人、家庭或者亲朋结伴出行，6.4%是单位组织安排，通过旅行社组团出行的游客仅占2.2%。从游客出行方式看，受疫情影响，个人空间敏感度大幅提升，为减少与陌生人接触，自驾游人数和比例明显增加。2021年，内蒙古出行游客中，自驾车出行游客就占到了62.4%。二、内蒙古旅游业发展机遇（一）聚焦地域差异，全域旅游凸显优势内蒙古东西跨度大，旅游资源差异明显。近年来，内蒙古依托不同类型的旅游资源，大力发展全域旅游，创建全域旅游示范区，推动东中西部旅游业差异化协调发展。东部地区重点推进生态旅游、边境旅游、冰雪旅游提档升级，打造呼伦贝尔国内一流草原生态和边境旅游目的地；中部地区重点发展文化遗产、草原风情、健康体育和休闲度假，打造呼和浩特现代休闲与会展旅游中心、鄂尔多斯文化体验和休闲旅游目的地；西部地区推动发展特色生态旅游、沙漠休闲和自驾越野，打造阿拉善国内知名西部风情旅游区。（二）聚焦后冬奥时代，“冷资源”释放“热效应”内蒙古冰雪资源丰富，冬季全年积雪天数为7 -173天，积雪厚度6-80cm。呼伦贝尔市、兴安盟等东部盟市每年被冰雪覆盖时间长达7个月，比哈尔滨还要长近2个月。得天独厚的自然条件，加之冬奥会提出带动“三亿人参与冰雪运动”的目标给内蒙古旅游业带来新的机遇。2022年，冰雪旅游成为了内蒙古旅游的新热点，以“激情迎冬奥 冰雪内蒙古”为主题，推出了内蒙古冬季旅游黄金线路和特色体验，举办系列冬季旅游节庆活动和各盟市配套活动，将“冷资源”变成了“热产业”。（三）聚焦为民服务，乌兰牧骑助力内蒙古旅游发展乌兰牧骑是活跃在草原农舍和蒙古包之间的文艺团队。长调、呼麦、马头琴都是乌兰牧骑的表演内容。这种表演形式深受广大群众和游客的喜爱。习近平总书记还曾写信勉励乌兰牧骑队员永远做草原上的“红色文艺轻骑兵”，引发了大家对乌兰牧骑的关注。内蒙古自治区乌兰牧骑艺术节作为最具民族特色、地域特色、时代特色的知名民族文化节庆品牌，自1992年创办至今，已经成功举办了八届。乌兰牧骑影响力的壮大加速了内蒙古旅游业的发展。三、内蒙古旅游业高质量发展路径（一）深挖民族文化，打造知名旅游品牌内蒙古文化底蕴深厚，蒙古包、马头琴、草原“那达慕”……都吸引着来自全国各地甚至是世界各地的游客。深度挖掘民族文化内涵、将文化与旅游相结合不仅可以促进内蒙古旅游业发展，还可以使之成为传承民族文化的重要方式和手段。同时，持续打造内蒙古独特旅游品牌，大力发展“内蒙古味道”“巍巍大兴安 梦幻阿尔山”“四季好风光 亮丽内蒙古”等知名旅游形象品牌。 （二）加大宣传力度，拓展对外宣传合作空间旅游开发是一项综合性的系统工程，它离不开资源的推介和地域文化的包装。数据显示，2021年，内蒙古游客选择宣传方式居首位的是微博微信抖音新媒体，由此可见新媒体宣传在旅游宣传中的重要性。同时，加强与海外中国文化中心和旅游办事处合作，推广“内蒙古宣传角”宣传模式，同步利用Facebook、Twitter、Instagram等海外宣传平台推广内蒙古文化和旅游资源和产品。（三）扩大和引导文旅消费，激发城市消费新活力增加文化旅游供给，实施惠民举措，鼓励各地制定消费的优惠政策，举办消费季、消费月等活动。打造集旅游、文化、娱乐、餐饮、商业等一体的“步行街”“小吃街”等特色消费市场。鼓励商场、超市、购物中心等实体零售企业适当延长营业时间，增设24小时便利店。增开晚间公交线路，便利游客夜间出行。结合季节消费热点，组织开展特色促销活动和商品展销会。