“农文旅+康养”融合发展，强调在乡村系统中对生态农业资源、文化资源、旅游资源与康养资源进行统筹开发，带动资源、要素、产业在乡村地区的优化重组，从而实现产业发展模式的转型、产业链条的延伸、产业功能的创新与农民就业增收渠道的拓展。“农文旅+康养”融合发展在乡村丰富资源的支撑下，能够激活乡村地区的产业、文化、生态、人才活力，为乡村全面振兴提供发展动力。作为助推乡村振兴的新举措，“农文旅+康养”融合发展能在契合乡村振兴总要求的同时，发挥融合产业发展优势，设计新产品、打造新业态，以各类资源的优势整合形成乡村发展新格局。基于此，有条件的乡村地区可紧抓“农文旅+康养”融合发展，立足乡村产业发展实际，从总体规划、资源开发、产品业态创新、融合产业主体等多角度入手，明确新方向、探索新模式，全面推进乡村振兴。
优化乡村“农文旅+康养”发展规划，健全融合发展保障体系
发挥“农文旅+康养”融合优势，助推乡村振兴，需要各地以宏观视野自上而下明确发展规划。通过深化乡村振兴理念、制定有针对性的发展规划、完善基础设施建设等措施，为融合发展提供系统指导，保障“农文旅+康养”落实。
深化乡村振兴理念引领，明确融合发展方向。乡村地区应深入实施乡村振兴战略，重视“农文旅+康养”融合发展对乡村振兴的积极作用，以乡村振兴理念引领融合发展。在具体实践中，乡村地区应依托特色文旅资源设计康养旅游精品线路，同时，在文旅产业变革下，以景区建设实现医养与康养融合发展，不断创新养老服务体系。例如，智慧康养小镇建设的提出，即是基于乡村振兴战略的全面实施，结合新型健康养老产业转型需求，在探索“农文旅+康养”融合发展层面的有效探索。
制定科学发展规划，有针对性指导融合发展实践。地方政府应组建专门的领导小组，通过实地考察、综合调研等方式，结合乡村振兴战略实施现状，制定科学的“农文旅+康养”发展规划，在充分发挥乡村地区各类资源作用、彰显“农文旅+康养”融合发展优势的基础上，指导相关工作。例如，四川省攀枝花市米易县积极参与创建国家全域旅游示范区工作，专门成立领导小组，协商制定《米易县关于促进服务业高质量发展的意见》《米易县全域旅游规划》等，构建“部门联动，齐抓共管”的责任体系，系统指导当地结合发展实践，从而形成层次分明、布局合理、多业融合的康养旅游产业体系。
完善基础设施建设，推动融合发展。“农文旅+康养”的融合发展离不开乡村地区基础设施的建设与完善。地方政府应着眼交通设施、游客集散中心、标识路牌、停车场、大数据服务中心等配套设施建设，不断加大人力、资金、技术等的投入力度，加强乡村软硬件设施建设，以四通八达的交通网、生态环保的旅游系统，保障“农文旅+康养”的可持续发展。
强化乡村“农文旅+康养”资源开发，探索融合发展全新模式
落实乡村振兴战略，既要因地制宜推动“农文旅+康养”融合，也应以乡村特色资源为立足点，通过开发整合与重组利用各类资源，充分发挥资源优势，支撑“农文旅+康养”融合发展模式的全面创新。
加强资源开发，整合利用“农文旅+康养”资源。乡村地区应重视传统文化资源的保护性开发，将各类资源的开发利用置于统一规划、统一管理下，发挥乡村振兴建设部门的领导作用，为“农文旅+康养”融合发展奠定资源基础。需要注意的是，乡村地区在开发利用资源过程中，应高度重视对生态环境的保护，避免破坏性开发；遵循全局性、系统性、保护性原则，创新传承传统文化资源，为“农文旅+康养”融合发展注入生机活力。例如，山西省部分乡村地区凭借独特的地理条件，孕育出丰富多样的中药材资源。作为中国传统中药材“北药”的主产区之一，山西是药食两用物资的优质资源库，先后建设了恒山黄芪茶基地、吕梁山沙棘叶茶基地、太行山连翘叶茶基地等，充分彰显出其发展药茶产业的独特优势。当地可深入挖掘药茶文化的丰富内涵，结合历史悠久的晋茶文化、成熟的药茶工艺，将药茶与中医、养生、健康产业深度融合，建设药茶康养旅游基地，提供药茶理疗馆、养生药茶膳食中心等体验类康养项目，打造主题鲜明的康养体系，实现“茶文旅+康养”的深度融合。
探索发展模式，积极落实“农文旅+康养”融合发展。立足特色资源，各地应加快推进“农文旅+康养”融合发展，探索康养产业与现有农文旅项目深度融合的多元模式，构建乡村“农文旅+康养”产业综合体，打造乡村康养新业态，激活乡村振兴新力量。例如，四川省盐边县依托阳光、温泉、有机蔬菜、中药材等优质康养资源，策划地域性较强的“康养+文旅”重点项目，以南部地区的“红格国际运动康养·温泉度假区”、中部地区的“二滩国际康养旅游度假区”、北部地区的“格萨拉·百灵山生态旅游区”为主要内容，探索温泉康养旅游、美食康养旅游与农业康养旅游等新型发展模式，激发“农文旅+康养”融合发展新活力。
丰富乡村“农文旅+康养”产品业态，打造融合发展特色品牌
随着康养旅游的市场化发展，原有的康养产品、发展模式已无法满足人们的多样化需求。基于此，乡村地区应结合游客尤其是老年人的实际需求，丰富乡村“农文旅+康养”产品业态、打造“农文旅+康养”特色品牌，提升新产品、新业态吸引力，切实为乡村振兴注入活力。
精准对接老年人康养需求，有针对性推出“农文旅康”服务。面对老年人养老消费需求的新特点，乡村地区应落实“以人为本”发展理念，了解老年人康养需求，保障“农文旅康”服务的精准性。可运用大数据、云计算等信息技术，划分特定区域、选择调查对象，收集老年人的旅游康养需求数据，以数字化分析整合形成康养需求数据资源库。基于调查结果，制定个性化发展方案，以老年人的康养需求为导向、以“农文旅康”各类资源为基础，找准融合关键点，以独特的旅游康养产业服务满足老年人需求。
丰富“农文旅+康养”产品业态，打造融合发展特色品牌。基于老年人需求设计的“农文旅+康养”产品，有利于乡村地区找到新的经济增长点，持续延长产业链条、打造特色品牌，避免同质化。在具体实践中，乡村地区应结合自然条件种植特色农产品，扩大资源优势；对农特产品进行深加工，精心设计“农文旅康”产品、增加体验式项目，加强对特色“农文旅康”产品的宣传与推广；结合康养小镇、康养综合服务园区建设，形成“农文旅+康养”特色品牌，以综合服务满足老年人康养需求。例如，吉林一乡村地区依托当地特有的医药农业、特色渔业设计文旅产品，以共同演奏口弦琴、参与鱼皮画和鱼皮手工艺品制作、开展传统体育活动等形式，丰富游客体验；建设农文旅康综合服务园区，提供绿色食品、民族医药品、休闲康养产品等，满足游客多元化需求。
（路敏，副教授，陕西国际商贸学院步长西咸研究院）