作者:华甫互联网那些事(ID:hlw0823)
“谁能拒绝一只会抖雪的Q弹熊猫呢?”
最近,咱们的冬奥吉祥物“冰墩墩”火麻了,这只裹着冰壳子的熊猫怎么就火了呢?
墩墩抖着雪的臀部,配合软糯的四肢,浑圆的小身板,年过半百的猛男都不禁虎躯一震,紧接着你会掏空词汇赞美一番,像一位久经沙场的老手尽可能保持镇定。
这并非刻意卖弄,小熊猫是单纯的动物,鬼斧神工的设计语言让冰墩墩扭出了傲人的风姿。当然这只熊猫的破圈也并非刻意。
设计师曹雪可能知道小熊猫会火,但没想到它能出圈的那么彻底,如果说大A股如能冲6500点,冰墩墩势必负有不可逃脱的责任。
这不,元隆雅图这家卖特许纪念的公司,连着在2月7号和2月8号两天开盘即涨停。
如能实现网友说的“一户一墩”:
“希望祖国早日实现户户有墩,人手一墩,有条件时开放二墩三墩;也希望广大人民实现优购优育,科学养墩,以有带无以多带少,早日实现全民养墩、全面有墩的伟大目标。”
那么这家公司岂不赚翻了?
话说回来,冰墩墩的爆火不禁让人思考,它在整个人类冬奥史的吉祥物中到底是什么样的存在?它的商业价值又有多少?它是否能摆脱以往顶流IP的短命魔咒?
一、冬奥史上最破圈的吉祥物
2月5日晚,北京2022官方特许商品旗舰店,开始对在售的吉祥物毛绒玩具、手办进行限购,店内也实行限流。
原因是冰墩墩这几天“光速圈粉”,热度大到连卖周边的店家都hold不住。
谁能抵抗冰墩墩呢?
“前一秒显示还有库存,后一秒就提示已售罄”,过去两天,超百万人涌入奥林匹克官方旗舰店淘“墩”。
不同于2008年福娃的出道即巅峰,根据DT财经的统计显示,冰墩墩亮相至今已过去2年零3个月,网友们的搜索热情却是在最近几天才急剧飙升。
在我们复盘了冰墩墩的破圈历程后发现,冰墩墩超维度的火并非刻意。
设计不拉跨的前提、冬奥基本流量的托底、运动员和记者们的自来水引爆缺一不可,这是奥组委、设计团体、赞助商等多方合作权衡后的最大公约数成果。
一般来说,奥运的吉祥物的出现只在开幕、颁奖、小商品这种,而冰墩墩的火则是方方面面的,火的让人服气,火进了大家的心里。
冰墩墩相关商品的线下彻夜排队蹲守和线上秒空不过基本操作,巨大的需求缺口下,有的网友“爱墩心切”对如何获得冰墩墩的购买渠道进行统计,肯德基、中国银行、学习强国、小程序开宝箱抽取......一样不敢漏。
因为春节放假导致产能的暂时空缺,买不到墩的朋友把目光转向了万能的义乌,在冰墩墩相关话题的评论中,十有八九首条点赞最高的评价,都和义乌相关。
当然义乌就别指望了,它“太刑了”,所以还有的朋友选择“手搓造墩”,冰墩墩已经成为了冬季雪人造型的不二选择。
“只要我足够脸皮厚,它就是一比一还原”造墩的颜值上下限取决于空间想象力和动手能力,这太考验人了。
搓得好的可以在外交场合大放光彩,让摩纳哥亲王都不禁要俩,带回去给双胞胎交差,搓的不好的至少也做到了人无我有。
所以现在大家能实现的,可能只是冰墩墩表情包自由,而冰墩墩的表情包也早已火到了国外。
掌握着先进生产力的程序员大佬,为了帮助大家早日实现“一户一墩”,连夜加班,肝出了Python版冰墩墩表情包。
不仅国内,冰墩墩在国外社交媒体上也非常火爆。
推特上,除了Bing Dwen Dwen相应的专属话题外,很多国外网友开始从小红书、微博等国内平台寻找冰墩墩的内容,反向输出,如当头像,熟练使用表情包。
冰墩墩在邻国日本的“身价”在水涨船高涨,在日本人气二手交易平台mercari上,“冰墩墩”周边的价格被炒到7980日元。
价格超过东京奥运会吉祥物miraitowa,而且瞬间抢空售罄。
二、一只有格局的“招财熊猫”
一直以来奥运会的东道国几乎都会设计吉祥物,原因其实就两点:宣传和筹(赚)钱。
这里我们首先看看本届冬奥会的标志,这个抽象为色块和线条的“冬”无疑是优雅大气的,国人能很轻松的看出“冬”的痕迹。
但冬奥作为一场全人类的盛会,外国人和儿童要理解这个标志就没有那么简单了,所以需要冰墩墩扮演沟通的角色。
看到这里可能有的看官就发现,其实标志和吉祥物是互补短板的。
标志简洁抽象,适合承载主题和概念这些,但也有一定的局限性,因为它是抽象的、概括的,在表达上就有了一定的滞后性。
而吉祥物是生动的、客观存在的,且具有人性化的特点,在情感表达上更直观、更高效。二者互相补充与完善,取长补短,这样的搭配有利于更加完美地展现传播对象。
这也是为什么北京奥组委在多次修改后仍然采用熊猫,这一教育成本最低的动物。当吉祥物有了直观、高效的传播设计导向,自然的更有商业价值。
而奥运会又需要吉祥物发挥它的商业价值,2004年的雅典奥运会,希腊的俩大脚吉祥物“雅典娜”和“费沃斯”就创下了8.2亿美元的总销售额,这还没算上通胀。
尽管希腊的吉祥物有超强的带货能力,但在雅典奥运会100亿美元的总投入面前,总收入却仅为19亿美元,这巨额的亏损要数十年才能补上,这也是导致后来希腊经济一蹶不振的原因之一。
所以我们不能陷入谈吉祥物只论艺术性和文化性的陷阱,吉祥物的商业价值无需避讳。
历届冬奥会都是花钱大户,1998年长野冬奥会成本23亿美元,2014年的索契冬奥会花掉了70亿美元,被称为“史上最昂贵的冬奥会”。
按照各国的经验,北京冬奥会的花销只会