记者：“沉浸式”正在成为文旅热词，同时也出现了一些“走形”与隐忧。此次八达岭古长城沉浸式实景遗产游览项目未获批准，带来哪些启发与警示？
刘兵：沉浸式产业是进入21世纪后，全球经济形态从产品经济、服务经济向体验经济转变过程中产生的一种全新经济业态， 其核心是沉浸式交互体验，主要通过虚拟现实、增强现实、全息投影、智能交互等新一代信息技术与内容创意的深度融合，创造出高价值体验经历。“十二五”以来，我国沉浸式技术与产业发展迅速，目前已出现了30多种沉浸式新业态和产品，几乎覆盖文化旅游新兴消费的所有领域，代表了我国未来体验经济发展和文化消费升级的重要方向。
要注意的是，八达岭古长城沉浸式实景遗产游览项目未获批，并非沉浸式本身的问题，而是考虑到项目在实施过程中如何遵循文物遗产保护的政策红线，处理好文物保护与传承发展的关系。如何深刻领会和贯彻中央关于“推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展”的总体要求，在严格遵循文物遗产保护政策、不影响长城等古迹整体景观风貌的前提下打造全新体验场景和运营模式，是当前要考虑的关键问题。
李大伟：“文化遗产沉浸式游览”并不违背文物合理利用的基本原则，但文化遗产是不可再生、不可替代的宝贵资源，要始终把保护放在第一位，确保其安全，既包括文物本体的安全，也包括周边历史风貌的安全。 从现实情况看，并非所有文化遗产都具备开展沉浸式游览的条件。项目相关设施建设如果影响文物安全、破坏历史景观，是一种得不偿失的短视行为，也与让人们通过旅游感悟中华文化、增强文化自信的初衷相违背。
吴丽云：依托数字文化资源进行新文旅业态和产品的开发，是文物古迹焕发新活力、增强吸引力的重要手段。但科技应用应有边界，即不能对资源本身及其价值造成破坏或产生不良影响。一旦两者有冲突，理应遵循保护优先原则。
沉浸式场景的打造借助声电光影，意在将静态的、单一的遗产地场景，转化为多维的、立体的、丰富的体验场景，其目的无可非议。
但沉浸式场景的构建多会涉及器材、设施、设备的导入和搭建，与《长城保护条例》第十八条中，禁止在长城上架设、安装与长城保护无关的设施、设备，会产生冲突，即使只存在小概率风险，也须慎重。鉴于此，文化遗产地的沉浸式游览，可考虑在遗产地保护范围之外，打造不依托文物本体的沉浸式体验项目。
（资料图）沉浸式投影剧场 新华社记者胡超/摄
“核心是文化IP的挖掘，而不是声光电”
——勿在商业与文化的矛盾中迷失
记者：除了影响甚至破坏整体景观风貌的可能性，在沉浸式文旅的发展中，还会出现哪些误区或不良影响？
常志刚：主要误区有：过度依赖技术、追求特效，对体验者采取立体包围式感官轰炸；过度强调商业要素，攀比跟风，导致资源浪费和不可持续；忽视环境要素，导致对景区自然和人文景观的破坏，等等。
更值得关注的是对内容要素的忽视。不少项目的内容创作由非专业人士操刀，品质不高，甚至将文化遗产歪曲、篡改和低俗化，与弘扬优秀传统文化价值背道而驰。实际上，只有充分运用沉浸式业态的环境要素、技术要素，形成优质的内容，才能产生长久的、可持续的商业价值。
李大伟：“岁月失语，惟石能言”。对于沉浸式体验而言，技术只是手段，内容才是核心。脱离了文物本身而编造的虚假故事，不仅不能增加文化内涵，反而是对文化的一种伤害。因此， 沉浸式项目开发应注意把握真实性和娱乐性之间的尺度，尤其是内容的真实性，要以蕴含其中的历史文化资源让游客“身临其境”、心驰神往。
刘兵：沉浸式产业的核心是文化IP的挖掘，其次是以文化和科技的高度融合造就全新的文化艺术叙事表达，丰富先进文化价值的体验方式。因此，沉浸式产业的发展要以文化IP的挖掘、体验和价值转化为核心，以文化科技融合、空间创意及互动业态创新为支撑， 按照文态、业态、形态、生态四合一的方式整体推进，防止单纯秀科技、秀声光电，而忽略了文化内涵及价值体现。
(资料图)游客在上海环球金融中心参观“如海·空间”艺术展 新华社记者刘颖/摄
“形成全品系列的沉浸式业态”
——由“浅尝试”向“深发展”转变
记者：真正高质量、可持续的沉浸式文旅应该是什么样？我国沉浸式业态近年来呈现怎样的发展趋势，有哪些初步经验？
常志刚：当今很多年轻人热衷的“剧本杀”，给沉浸式带来不少启示。它充分调动了参与者的热情，通过主动的角色扮演，实现了代入式体验。沉浸式项目可以借鉴“剧本杀”，对剧本、情节及空间进行专门设计。当然，景区的空间环境、体验模式与“剧本杀”有着很大不同，不能简单照搬。
李大伟：近年来，《上新了·故宫》《了不起的长城》《我在颐和园等你》《非凡匠心》等节目，都带有一定的“沉浸”性质。它们让历史典故从枯燥的文字变成了生动的影像， 兼具鲜明的主题性、参与的互动性、过程的愉悦性和内容的文化性，把看似高冷的中国优秀传统文化拉到观众身边，让文化遗产俯身接地气，也让观众们感受到氤氲在古老历史中的文化气韵。
吴丽云：沉浸式体验产品的打造，必须依托资源的特点，选择合适的科技展示方式，并通过文化创意设计，让体验更生动