这个暑假，市场上出现大量旅游团、研学团，有组织者口头承诺可以“逛清华校园”“与清华学霸交流”……然而，据媒体报道，不少游客到了才发现，仅仅是在学校门口拍照“打卡”，或带学生进入附近的清华科技园，将园区谎称为“清华新校区”，甚至是用附近一些带有清华字样的区域来冒充清华大学。
每逢节假日，清华北大这类顶尖高校，都是中小学生打卡的热门目的地。家长花费高价报团带孩子研学，原本是为了一睹名校风采，让孩子感受名校氛围，结果连校门都没进去，所谓研学，无疑成了“割韭菜”。
值得一提的是，目前包括清华北大在内的诸多高校，已经开放参观，但并未面向一些商业性的研学项目开放。一些组织者就打起擦边球，将进清华北大当成揽客噱头，还装模作样地组织“学霸交流”活动，说白了就是利用家长的信息不对称，以及望子成龙的心态。
某研学机构推出的研学路线，行程中有参观清华大学或北京大学的安排。网络截图
值得警惕的是，虚假宣传的研学旅游，背后已经形成了产业链。比如报道提到，不仅有组织研学的机构，在清华科技园等地方还有专门出租场地的机构，让研学机构、旅游社可以组织学霸交流。名校游变成了“到此一游”，家长和孩子们被蒙在鼓里，不仅是不诚信的问题，还严重伤害了消费者的合法权益，涉嫌违法违规。
《消费者权益保护法》明确规定，经营者向消费者提供有关商品或者服务，“应当真实、全面，不得作虚假或者引人误解的宣传”；《旅游法》中同样有明文规定，“不得进行虚假宣传，误导旅游者”。研学活动组织方以游览名校作为揽客噱头，将校外混淆成新校区，这种虚假宣传的获利手段，已经涉嫌违法。
面对乌烟瘴气、乱象滋生的研学市场，理应有更严格的行业监管，依法保护消费者的合法权益。像游览名校这类研学旅行，也是一种旅游形式，就应该符合旅游行业的规定。组织者有没有相关资质，揽客的过程中是否有虚假宣传等问题，消费者的知情权有没有得到保障，都应是执法关注的重点。
研学旅行在近几年日益火爆，价格水涨船高，家长们动辄花费数千甚至上万元。对组织机构来说，市场壮大带来的红利，应该通过诚信经营去消化，而不是将愿意花钱的家长当成待宰羔羊。家长让孩子去参观游历名校，是想让孩子真切地感受到名校氛围，这也是一种教育手段，如果反被混乱的市场“上了一课”，情何以堪？
研学市场要规范发展，就不能放任组织机构违法违规经营。面对种种乱象，执法部门要严格执法，加大处罚力度，畅通举报渠道；家长们也要擦亮眼睛，谨慎选择，一旦遭遇虚假宣传，就要果断维权。