摘要每一个时代的女孩都各不相同，但却有着共同的换装梦。
提到换装游戏，你会想到什么？
或许女性读者们，脑海中会搜索并出现《暖暖环游世界》《奇迹暖暖》这样曾充满人气的作品，而如果让男性读者回忆，脑海中可能只有 QQ 秀这样的存在。
换装，顾名思义就是更换服装，游戏的核心就在于此。在游戏这棵参天大树上，换装游戏是一段不太起眼的树枝，面向特定的玩家，有特定的玩法。但树大招风，随着近几年女性向游戏不断取得成功，换装游戏开始越来越受到人们关注。
不过你也许不知道，如今不断出现的各种换装游戏，几乎都有同一个「过来人」作为老师，从这位老师身上，我们不但能看到换装游戏的过去和现在，甚至还能看到未来。这位老师的名字人尽皆知，但说出来你可能会不太相信，它就是已经诞生 59 年的芭比娃娃。
芭比娃娃为什么是换装游戏的老师？它又怎样让换装游戏保持潮流？是什么让移动互联网时代的换装游戏成为一片蓝海？它的未来究竟会走向何方？这一次，我们来聊一聊你所不知道的换装游戏。
换装游戏源起1959 年３月９日的纽约，由美国玩具工业公会（Toy Industry Association）举办的美国国际玩具展览会（The American International Toy Fair）上，一个叫做「芭比」（Barbie）的人偶娃娃摆放在了美泰（Mattel）玩具公司的展示区。
图自维基百科这个金发碧眼，扎马尾辫，穿黑白斑马纹泳装的玩具打着「青年时装模特玩偶」的标签，但看起来和真人模特别无二致。它成熟且美丽，有着标准的美国式面孔和可更换的衣服首饰，并以 3 美元的售价对外销售。
在当时的玩具市场，家长更倾向于选择毛绒玩具送给孩子，他们不明白孩子们为什么会喜欢这种娃娃，所以展会情况并不理想。但这并没有让美泰公司失去信心，他们打算赌一赌。在当年的电视节目中，经典的迪士尼动画播放间隙，这个拥有姣好面容和时尚穿戴的娃娃出现，几乎瞬间就吸引到无数孩子的目光。
美泰公司赌赢了，他们第一年就售出了 35 万多个芭比娃娃，到第二年利润甚至达到上百万美元。随后，这款玩具在全世界以几乎三秒一个的速度出售，进入世界各地女孩的房间，成为她们童年时期的重要伙伴。
芭比娃娃的成功不是偶然的。它的创意源于女商人露丝·汉德勒（Ruth Handler）的独到眼光，她注意到女儿芭芭拉喜欢玩剪纸娃娃，为它们穿上不同衣服和首饰，并给它们赋予成人的角色。所以在芭比娃娃诞生之初，就选择以 3 美元的低价销售，在 3 美元的娃娃之外，时装部分则要花费额外 1-5 美元
3 美元价格对于家长们来说并不算是负担。但露丝认为，只要能够低价卖出这些玩具，就能更进一步为服装和配饰打开市场。就像成年人给自己买衣服那样，孩子们也会给玩具买漂亮衣服。这的确是相当有创意的想法，由此，芭比娃娃找到了以换装作为利润点的销售方式，这影响到了未来几十年网络换装游戏的思路。
美泰公司发言人罗素·阿伦曾在一次采访中提到，服饰在芭比的世界中占据了很重要的地位，也是芭比利润里的很大一部分。起初，这些服装由玩具公司设计师设计，但伴随玩具大卖，美泰请来时尚界大咖设计精品服装，这些衣服价格能达到 200-300 美金，其中不乏阿玛尼，GUCCI，CK 等品牌的首席设计师，美泰让玩具突破了过去的传统，开始具备更高价值。
芭比娃娃阿玛尼限定版（图自 Barbie 官网）像很多玩具一样，芭比一开始并没有性格和故事。但围绕这个娃娃，美泰公司非常明智地进行了一系列周边开发，这其中就包括漫画、书籍、动画、甚至于后来还拍摄了由经典故事取材的电影《芭比与胡桃夹子的梦幻之旅》（Barbie in the Nutcracker）。这种被不断补充的设定显然更促进了孩子对芭比的爱，因为从对她一无所知到有所了解，人们会更加喜欢这个渐渐丰满的形象。
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