第一,各部门管理方式、规则与夜经济需求的不配套。比如,许多城市晚上警察人员配备少,就必然存在安全隐患;不少城市公交车、地铁11点前就已经停运,给夜归人带来了交通上的不便;还有的地方店铺早早打烊,让人想消费却无处可去。这一系列的因素都已经不适应夜经济的发展。
第二,城市形态还不足以支撑夜经济发展。夜经济的生机,依赖于年轻人数量、消费能力、市场活力等等。有些地方没有相应的消费需求,却硬要做一些“千城一面”的量化工程,既无法发展夜经济,也浪费了市场的另一种可能。
第三,管理夜经济也需要智慧的“头脑”。城市对夜间消费的管理,难度要比管理白天经济更加困难。既要放活,又要管好,这需要各部门建立综合协调机制,也需要政府既做好“掌灯者”,又当好“随行人”。
如何突破?
正如法国经济学家萨伊所说:“仅仅鼓励消费无益于商业,因为困难不在于刺激消费的欲望,而在于供给消费的手段。”
夜间经济的背后是对品质化、多样化、个性化的消费需求。因此,因地制宜打造独具当地特色的夜间经济形态,将文化与消费完美交融,培育新的增长点,也不失为撬动夜间消费需求的突破口。
2、夜经济分类和功能
我们按照业态丰富度和时间维度,将夜间经济集聚区分为三类:
夜间延伸型:餐饮、购物等以白天活动为主的服务行业向夜晚延伸,延长营业时间,以美食街、夜市等业态为代表,在众多国内外城市存在,内容较为单一,代表区域包括北京簋街、成都宽窄巷子、台中逢甲夜市等。
夜间专项型:酒吧、KTV、俱乐部、剧院等活动时间以夜晚为主、白天为辅的服务行业,专为傍晚和深夜打造,吸引特定人群,代表区包括伦敦西区、东京新宿红灯区、阿姆斯特丹红灯区等。
综合型:以城市夜景灯光和地标性建筑为特色,结合文化娱乐、餐饮休闲、观光表演和生活配套等,形成综合型集聚区,代表区域包括东京六本木、新加坡滨海湾、上海新天地等。通常由地方政府统筹发展,受众广泛,营造舒适的消费和休闲氛围。
3、夜经济典范——南宁之夜
南宁之夜位于南宁市良庆区宋窑路的“南宁之夜”项目是广西首个集娱乐、演出、美食、购物以及沉浸式体验于一体的文旅步行街,通过展示广西的民族文化、城市文化和自然山水,创新呈现集演绎、美食、娱乐、科技、文化等于一体的壮乡文化沉浸式商圈场景。
步入街区,10组大型娱乐设施、16个行为艺术舞台、100多处“网红打卡点”……一步一景,建筑雕梁绣柱、精致恢宏,盛唐复古风中又巧妙融合了广西壮乡民族特色。这里还设置有150余家街区商铺,汇聚了中国及东盟国家的特色美食,令食客大快朵颐。
快闪舞、山歌对唱、舞狮表演、无人机秀、泡泡篝火节……精彩的迎新活动轮番登场,民众一边欣赏节目,一边夜游狂欢,体验着传统与现代交织的玩趣之旅。
锦上添花文旅集团从挖掘广西本地文化内涵和提升游客微观感受入手,在顶层设计中,遵循本地刘三姐、大象文化服饰文化、山歌文化元素的提取,整个店面采用场景化设计,增加了产品的传播度,通过视觉与味觉吸引消费者。整个街区改造都使用场景化思维来进行打造,让当地美食更加具有吸引力!
同时,配套了游乐、美陈、行为艺术演艺等基础设施,特别是铜鼓大器、苗女月琴、锦绣记忆、忘情茉莉、钟鼓乐之、南宁通宝、人鱼传说、平安吉象、步步生莲等演艺成功地将景区的“暗角”变为旅游“亮点”,不夜城点亮文商旅地模式让城市夜经济锦上添花。
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