和平古镇主形象
节庆活动 深度体验——驴妈妈营销深入挖掘和平古镇的傩舞、三角戏、太极文化等当地传统民俗艺术，推出太极神韵、笛音书韵、傩舞《喊春》、三角戏表演、状元及第情景剧巡演以及状元登高等互动体验活动项目，作为古镇文化的载体，通过游客的深度体验，推动传统历史文化的传播。
《太极神韵》演出
状元及第情景剧
市场运营 提高转化——驴妈妈营销在线上推出三条旅游线路以及自驾游产品，联动和平古镇及周边景区，开启古镇文化旅游，并充分利用驴妈妈旅游网的OTA平台优势针对目标客源地投放产品信息，为和平古镇搭建网络销售渠道，帮助和平古镇的旅游产业打通文化资源变现的市场渠道，提高销售转化率。
自驾游产品
驴妈妈旅游网精准投放
业态策划 氛围包装——驴妈妈营销针对古镇店铺进行了业态改造，以家的生活、家的传承、家的发展为商业模块，打造傩舞彩绘体验店、宝贝计划、竹艺生活馆、刨冰小铺、钱庄文化、印刻时光—木雕活字印刷店、闽北手工艺饰品店、和平软饮店、黄氏咖啡店、和平旧物仓十家店铺，并对整个和平古镇进行氛围包装，帮助和平古镇在传统文化与现代趋势的碰撞中找到持续发展的经济模式。
十家店铺
傩舞彩绘体验店
竹艺生活馆
整合传播 扩大宣传——驴妈妈营销针对和平古镇开园入市的传播推广，在线上通过微信朋友圈、腾讯视频、腾讯新闻对杭州、南昌、福州、上饶和衢州五大客源地精准投放，线下在上海、南昌 、福州、上饶和衢州及邵武、南平本地的公交、地铁、高炮等户外硬广投放，形成闭环营销体系，联合“邵武全民征文比赛”与千人自驾、十国房车的事件营销，全面打响邵武旅游品牌，持续为景区输送客流。截至目前，腾讯曝光量已达到5076万，点击数达到135.4万。
微信朋友圈广告投放
征文活动海报
十国房车自驾游
自驾游活动视频
驴妈妈通过将系统营销的模式运用到和平古镇的改造项目中，以全新的品牌定位为核心，联动品牌、活动、市场、业态与传播相互赋能的营销功效，强化和平古镇的文化资源优势，凸显古镇旅游的差异化特色，有效转化和平古镇的落地游客，促进和平古镇旅游产业升级和文旅融合发展。
和平古镇改造成效显著
市场反馈收获多方肯定
今年国庆黄金周，邵武市旅游市场在呈现井喷态势。据统计，全市共接待游客73.5万人次，同比增长47.02%，旅游收入达39950.4万元，同比增长45.88%。其中，和平古镇景区接待人数同比增长超120%。同时，景区的火爆也带动了当地住宿业和餐饮业的快速增长，城区各酒店拉响“房空警报”，特色餐饮店也持续爆满。
和平古镇的成功改造吸引了大批慕名前来的游客，记者在景区进行了调查走访，收获的基本都是游客对和平古镇的肯定。江苏扬州高邮钢铁公司李副总经理在接受采访时颇有感触地说，“我前年到过邵武，今年感觉邵武几个景区变化很大，尤其是和平古镇，景点亮了，商店多了，文化活动丰富了，纪念品都有了文化创意。”从厦门回乡的刘先生也表示，以前的和平古镇街上没有几个店面，这才过了半年时间，现在各种店面琳琅满目、处处爆满，连饭店的桌子都摆到路边了，很多游客依然等不到位置。
傩舞表演
南门谯楼前百年古树
参观非遗——“游浆豆腐”制作工艺
改造之后的和平古镇不仅吸引了大量的游客，还成了网红小姐姐的打卡地——在古镇的街头走一走，逛一圈福建第一街，听一出戏，看一场傩舞……感受古镇里宁静质朴的生活，勾起内心对“岁月静好”的向往，聆听一段历史的余音。
南门谯楼
福建第一街
对于此次项目的成功，南平、邵武的市政府领导以及和平古镇的领导都给予了高度赞扬和肯定。和平古镇的成功改造作为邵武市打造特色小镇的范本，有力地推动了邵武市全域旅游发展、助力邵武市落实乡村振兴战略。
和平古镇项目幕后揭秘
团队协作彰显奋斗精神
此次项目的成功来自于各部门的通力合作，驴妈妈营销项目团队在不到一个月的时间内需要完成对和平古镇的全面改造。时间紧、任务重、工作杂给项目团队带来了巨大的考验。
项目组进行实地考察
为了此次项目，团队成员充分彰显了奋斗者精神，在繁杂的任务中确保各项工作细致认真、紧张有序、有条不紊，并依靠顽强的意志力克服了重重困难，其中包括扎堆围攻的蚊子、头顶灼烧的烈日、白天忙到深夜不支的体力……
店铺装修“包工头”
古镇街道氛围包装
古镇街道氛围包装
经过项目团队全员的协作努力，在不到一个月的时间里，从氛围包装、店铺装修到活动安排、广告投放等各个方面都圆满地完成了此次项目预设的目标，将和平古镇的崭新面貌推向了市场。
全力出击
项目团队大合照
文旅融合是古镇旅游焕发活力的指明灯，古镇旅游是乡村振兴的助推器。驴妈妈营销通过深入挖掘和平古镇的文化资源，充分发挥旅游品牌的社会经济价值，把当地传统的“家文化”融入古镇业态改造，将和平古镇的旅游产业更好地推向市场化运营，全面助力和平古镇的焕新改造和文旅融合，有力地推动了邵武市乡村振兴战略的实施。返回搜狐，查看