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摘要
2023年五一假期，华东、华北区域热度攀升，山东暴涨586%。热度最高的省份是浙江、江苏、云南、广东、福建、山东、北京、四川、湖南和广西。
淄博热度持续上涨，凭烧烤“爆火出圈”，2023五一假期，热度环比增长最高的是淄博、甘南和葫芦岛，涨幅分别为605%、211%、206%。淄博“烧烤地图”、“烧烤专列”、“牧羊村烧烤”等频上热搜。
2023年“治愈系风景”热度持续增长，拥有原生态景色、静谧安详的田野、浪漫花海、森林牧场、小镇溪流、海岛日出日落等风景的目的地成为今年五一出行最热门的选择，受到众多消费者的喜爱。
出境游热度持续高涨，在2023五一“十大热门境外国家”中，泰国稳坐热门海外国家榜首，第二到十名依次是日本、马来西亚、印度尼西亚、韩国、越南、意大利、新加坡、菲律宾、澳大利亚。“小众”境外目的地热度飙升，深受消费者喜爱。
亲子游热度暴涨，近三周环比增长869%，山野避暑增长511%，海滨海岛游增长385%。此外，在“美食游”热门目的地的选择中，拥有地域特色、历史文化及多样美食的城市更受年轻消费者们青睐，成都、南京、苏州、长沙、扬州、西安、佛山、贵阳、重庆、淄博是今年“十大热门”美食游目的地。
以下为报告正文
PART 1
热度数据分析
浙江、江苏、云南、广东人气最旺
2023年五一假期，热度最高的省份是浙江，凭借江南古镇、小众花海、治愈系民宿、古道徒步等，吸引了大量游客前往。江苏位列第二，热度增长最高的景点有湖上花海、鉴真路樱花大道等，紧随其后的是云南，也以秀美的自然风光、民族特色体验、小众秘境，俘获了消费者的心。热门省份排名第四到十位的分别是广东、福建、山东、北京、四川、湖南和广西
北京、重庆、杭州，上榜热门城市top3
数据显示，2023五一假期热度最高TOP10城市是北京、重庆、杭州、成都、苏州、西安、南京、长沙、上海和武汉。旅行者在北京搜索热度最高的是“长城”、“博物馆”、“动物园”、“天文馆”等，在重庆搜索最多的是“重庆美食”、“大足石刻”、“三峡游轮”等。
淄博热度持续上涨，凭烧烤“爆火出圈”
2023五一假期，热度环比增长最高的是淄博、甘南和葫芦岛，涨幅分别为605%、211%、206%。淄博“烧烤地图”、“烧烤专列”、“牧羊村烧烤”等频上热搜。被誉为“中国小西藏”的甘南秘境，拥有像圣境一般的魅力景色，多次被《国家地理》评为必去旅游目的地，也吸引全国各地的游客前来打卡。此外，近三周热度增长较高的城市还有陇南、日照、锦州、洛阳、烟台、乌兰察布和秦皇岛等。
跨越山海，欣赏“治愈系”风景
数据显示，2023五一假期热度最高TOP10目的地是婺源、万宁、平潭、延吉、乌镇、九寨沟、顺德、阳朔、霞浦、敦煌。2023年“治愈系风景”热度持续增长，拥有原生态景色、静谧安详的田野、浪漫花海、森林牧场、小镇溪流、海岛日出日落等风景的目的地成为今年五一出行最热门的选择，受到众多消费者的喜爱。
小众目的地特色打卡地，实力“圈粉”
数据显示，2023年五一假期热度飙升的“小众目的地”有江苏溧阳、西藏墨脱、辽宁鲅鱼圈、浙江嵊泗、山东长岛、浙江象山县、山东荣成、新疆库尔勒、四川理塘、新疆伊宁，越来越多的旅行者被“人少景美”的小众目的地吸引。五一期间，打卡造型特异的溧阳博物馆、绝美书店、网红景区霍比特人村、赏竹海看大熊猫灯等，为溧阳吸引了不少旅行者前来。
PART 2
境外热度分析
出境游持续升温
，泰国稳坐
海
外热门国家榜首
马蜂窝大数据显示，出境游热度持续高涨，在2023五一“十大热门境外国家”中，泰国稳坐热门海外国家榜首，独具匠心的寺庙与魔幻建筑、绝美的海景和热带风情、近距离接触大象、泰国美食、灯红酒绿的夜生活等都是不可错过的“必体验”。此外，热门境外国家TOP10的第二到十名依次是日本、马来西亚、印度尼西亚、韩国、越南、意大利、新加坡、菲律宾、澳大利亚。
马来西亚、韩国，
搜索热度同比涨幅最高
景色迷人且度假体验丰富的滨海地区以及热带海岛是年轻人出境旅行永恒不变的热门选择，数据显示，2023年五一假期，马来西亚搜索热度同比增长超28倍，美轮美奂的清真寺、海滨度假岛屿、双子塔等都是游客所向往的打卡点。此外，同比热度暴涨的还有韩国、越南、菲律宾、泰国、日本、澳大利亚、意大利、德国、法国等。
亚洲国家热度不断攀升,韩国环比增长274%
数据显示，2023五一假期环比热度飙升的境外国家top10是韩国、日本、越南、英国、马来西亚、意大利、澳大利亚、西班牙、印度尼西亚、法国。旅行者在韩国搜索最多的是“汗蒸”、“免税店”、“美食”、“购物”等，热度最高的行程线路是“韩国购物首尔4日别样线路”、“济州岛5日环岛线路”等。
PART 3
热门景区
去看山川湖泊，去看星辰大海
2023年五一假期，热度排名靠前的景区是千岛湖、涠洲岛、莫干山、上海迪士尼度假区、平潭岛、北京环球度假区、故宫、长隆野生动物世界、南澳岛、太湖鼋头渚。秀美壮观的山川、风光迤逦的海岛、小众避暑胜地、人文古镇成为今年五一小长假最受旅行者喜欢的地方。
影视取景地“打卡”，助力小众景点旅游消费
马蜂窝数据显示，2023年五一假期，热度飙升最高的景区是重庆乐和乐都动物主题乐园，近三周环比涨幅高达1355%。古装剧《梦华录》、电影《李焕英》取景地之一的襄阳古城，热度增长1016%，古城文化和唐城夜景吸引了众多旅行者前往。此外，璟园古民居博物馆热度暴涨743%，这里是热播剧《最食人间烟火色》的取景地，漫步古民居，仿佛穿越古今，也是国风拍照的小众好去处。
遇见山海，奔赴深圳
马蜂窝数据显示，2023五一假期，被誉为深圳最美溪谷的杨梅坑，是电影《美人鱼》取景地，吸引众多星爷影迷来打卡同款海景。深圳世界之窗，展示一百多个世界著名的文化景观和建筑奇迹，同样吸引旅行者来打卡全世界地标。此外，深圳在山海上的潮流运动层出不穷，不论是山系的露营、徒步、飞盘，还是海系的冲浪、潜水、帆船，都带给年轻人无尽乐趣。
来一次“萌宠国宝”治愈之旅
马蜂窝数据显示，2023年五一假期，西南地区成都大熊猫繁育研究基地、泸沽湖、玉龙雪山、西江千户苗寨、四姑娘山、梵净山、稻城亚丁、青城山、曼听公园、洱海等景点热度最高。不少游客被动物界“顶流”女明星“花花”吸引，纷纷来到成都大熊猫繁育研究基地，打卡“萌宠国宝”的日常。
PART 4
人群画像分析
亲子游暴涨869%，自驾游依旧火热
马蜂窝大数据显示，亲子游热度暴涨，近三周环比增长869%，山野避暑增长511%，海滨海岛游增长385%。随着夏天临近，适合休闲户外、放松身心的自然景区对亲子家庭人群有了特别的吸引力，年轻父母更希望通过旅行让孩子开阔眼界、增长知识。从主题游热度分布来看，自驾游、亲子游仍是最热门的旅游主题。
“亲子游”热门城市：北京、上海、杭州
数据显示，在“亲子游”热门目的地的选择中，拥有丰富自然人文资源以及大型主题乐园的城市更受年轻家长们青睐，北京、上海、杭州、成都、三亚、广州、青岛、厦门、南京、湖州是今年“十大热门”亲子游城市目的地。此外，今年五一“亲子游”热度排名较高的玩法有主题乐园、动植物园、逛博物馆、跟着课本去旅行、亲子酒店、海岛度假等。
“自驾游”热门省份：新疆、云南、浙江
数据显示，2023五一假期“自驾游”热度不减，境内各地区“自驾游”热度相较去年同期均大幅增长，新疆、云南、浙江热度最高，海南、贵州紧随其后。九寨沟、千岛湖、舟山、川西、普陀山、庐山、莫干山、五台山、平潭岛、泸沽湖、甘南、草原、洱海、川藏线、神农架、青甘、太湖、青海湖等均是2023五一假期“自驾游”热门目的地。
打卡地道美食，感受
旅途
中的
烟火气
美食是人们生活中的快乐源泉，也是一座城市不可缺少的烟火气，马蜂窝大数据显示，在“美食游”热门目的地的选择中，拥有地域特色、历史文化及多样美食的城市更受年轻消费者们青睐，成都、南京、苏州、长沙、扬州、西安、佛山、贵阳、重庆、淄博是今年“十大热门”美食游目的地。
周边游“新潮玩法”不断被解锁
今年五一假期“周边游”，北京、成都、杭州、上海等热门城市依旧火爆，充满活力的年轻人不断在老地方解锁新玩法，PhotoWalk、户外攀岩、卡丁车、黑胶DJ、洞穴速降、马背穿越、腰旗橄榄球、追星露营等潮流玩法热度飙升。此外，到深圳天文台追一场山海日落，打卡红白相间的悬崖灯塔，海岸线公园绿岛骑行观鸟，到最美书店感受“文化沙漠”的人文情怀等深圳的“新潮玩法”也同样吸引了众多年轻消费者前来。
寓教于乐，跟着课本去旅行
央视热播纪录片《跟着书本去旅行》，以中小学课本或经典名著为线索，在“读万卷书”的同时“行万里路”。马蜂窝大数据显示，今年五一假期，可以放松身心、寓教于乐的景点受到年轻父母的偏爱，故宫、泰山、西湖、八达岭长城、颐和园、寒山寺、黄山、圆明园、天安门广场、漓江位列热门“课本旅游”景区top10。
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