文|户外媒体内参
根据CTR近期发布的数据，2022年1-5月，饮料、食品和酒精类饮品行业在户外广告增投活跃，其中酒精在电梯广告持续增投，泰山、剑南春、泸州、杏花村、红星等品牌的电梯广告花费同比增长迅猛。此外，该行业在影院视频广告投放活跃，花费同比上涨157.2%，主要由奥兰小红帽、马爹利、喜力、督威、洋河等品牌新增投放带动。
（图源：CTR媒介智讯）
相较总体呈下跌态势的户外广告投放，为何酒类广告投放花费增长迅猛？接下来，户外广告内参以读者最钟爱的白酒为例，探讨酒类热衷户外广告的秘密。
01 人群+场景，酒类热爱户外广告白酒，实际上可以根据不同的受众群体，具体分为两大派别。
一类是针对爱酒老炮的中高端类，最具代表性的就是茅台；另一类则是针对年轻用户群体的“轻”白酒系列，具有代表的是江小白等一系列新兴酒品。
在广告营销上，二者都钟爱户外营销，但是针对人群的不同，二者的营销方式也有较大区别。
对于中高端类白酒，由于其人群画像主要以30-60岁的成熟男士为主，适用于各类商务宴请场景，会更重视酒类的口感、香型、年份等品质因素，因此为了匹配这类人群以及场景，此类白酒广告多投放在高铁站、机场等与此类人群出行所交叉的地点；
而“轻”白酒系列的酒品，人群则以20-30岁的年轻群体为主，Z世代年轻人或许没有老炮们对酒类的场景以及口感要求那么高，但是却更加注重价格与品牌形象，因此这类酒品则多投放于地铁站、电梯等场景。
酒类之所以热衷于户外广告，从以上营销方式中便可发觉蛛丝马迹，具体而言，户外广告内参认为，主要有以下三方面的原因：
1、受众交叉，精准直击客户。
互联网广告一直以触达人群多为优点，但是在这个信息爆炸的年代，消费者早已厌倦了线上千篇一律的宣传片广告。且线上广告很难触达中高端白酒的对应群体，也不具备商务属性。
而户外广告，则可以利用场景自带的客户属性，最大限度地把握住客户群体。拿机场媒体举例，机场场景的人群多追求短时间高效率，以商旅人群为主；同时，由于机票价格较高，因此，机场乘客也属于高净值人群，结合起机场往往落地于较大的城市，飞机乘客可以画像为：有一定经济基础、追求短时间高效率出行的城市商旅人群。这个画像就与中高端白酒的受众群体大大重合，当中高端白酒广告出现在机场时，就能精准直击客户，带来