2023年上半年，吉林省接待国内游客1.2亿人次，同比增长120.26%；实现国内旅游收入1950.29亿元，同比增长207.82%。吉林省充分发挥以生态、气候、区位为核心的消夏避暑资源优势，以持续举办消夏避暑全民休闲季为牵引，深耕避暑市场，创新推进避暑休闲产业高质量发展，“清爽吉林·22℃的夏天”品牌越擦越亮、越叫越响。
推介走出去 游客请进来
吉林省文化和旅游厅厅长孙光芝介绍，吉林依托森林环境、山水生态等资源基础，深挖高纬低温养生优势，高位推动避暑休闲产业，避暑康养、避暑研学、避暑旅居等新兴业态蓬勃发展，“清爽吉林·22℃的夏天”品牌影响力不断提升。
今夏吉林用优质的产品、满满的诚意迎接全国游客。吉林积极抢抓市场机遇，先后赴浙江、福建、四川、河北、天津、北京等地开展文旅主题推介，立足吉林省内各地特色旅游资源，面向全国发布“吉林‘森’呼吸”“行走在‘吉线’”“滑雪场的夏天”“醉美吉乡”等具有吉林印记的优质消夏避暑旅游产品，推动产品“走出去”、游客“请进来”，努力搭建吉林与客源地地区游客互送、宣传共享、市场互拓等长效合作机制，形成资源共享、客源互通的良好局面。
接连举行的省外推介会，从不同侧面展现“清爽吉林·22℃的夏天”的魅力，为加速塑造文旅市场特色品牌、助力实现吉林省打造“万亿元级”支柱产业目标提供强劲动力，有效带动了文旅产业全链条消费的复苏。
文创雪糕里的“吉林凉爽”
不少南方朋友选择到吉林旅游，为的就是感受三伏天里的清爽劲儿，特别是多家旅游景区推出的文创雪糕成为盛夏旅游新时尚。
七八月份是长白山一年之中为数不多的可以饱览天池全貌的好时节，以前最受欢迎的是温泉煮鸡蛋，现在则是长白山文创雪糕。今年长白山推出两款国潮风文创雪糕，雪糕在造型上采用长白山场景、特产的美术化元素，举着一支“吉林味儿”浓郁的雪糕在观赏天池时拍照打卡，让游客乐此不疲。截至目前，长白山景区今年已累计接待游客155.82万人次，比2022年同期增长244.13%。
长春莲花岛影视休闲文化园富有红色文化、影视文化特色，为了让游客在盛夏时节感受清爽，景区今年推出了一款文创雪糕，基于景区中的洪熙街牌楼进行设计。洪熙街是红旗街的前身，因为长影坐落于此，红旗街已成为长春的文化地标。品尝一根雪糕，品味一段城市历史，为旅游增添一份新乐趣。
山东的秦雯和两个朋友通过某短视频平台“种草”了长春游，来了一趟说走就走的旅行。“每到一个地方，我都习惯去博物馆了解一下当地的历史。”秦雯来到吉林省博物院，一眼就看到了文创店门口冰柜里的文创雪糕，这是以馆内珍藏的镇馆之宝——东汉鎏金神兽铜牌饰为原型设计的“吉冰冰”文创冰淇淋，飞马的形象栩栩如生。吃完冰淇淋，更加激发了秦雯多了解馆藏文物的兴趣。
“家门口”的清凉游
绿色的草坪上点缀着大大小小的帐篷，热闹的集市上商品云集，动感的音乐伴着走秀表演充满活力……日前，由吉林省文化和旅游厅主办的2023吉林省露营生活节在长春启幕，其间举办草坪音乐会、露营运动会等30项主题活动。随着露营走向大众，这一旅游新业态已经成为拉动吉林夏秋两季旅游消费的重要动力。
“和去年相比，今年的露营生活节我们更侧重于向市民、游客展示精致时尚的露营生活方式，丰富暑期休闲文化生活。”吉林省环球国际旅行社有限公司总经理助理冯琳雅说。
云CAMP城市露营地是两届吉林省露营生活节的举办地。营地运营企业文创事业部总监吴东说：“我们在场地布置上突出精致露营、风格露营、生活露营等主题，同时借助丰富的活动，融入户外运动体验和户外音乐体验，引导游客感受多元的露营方式。”
从“自己玩”到“带你玩”，随着露营的持续火热，露营行业发展已进入新阶段，从原有的基础露营逐步过渡为精致露营、风格露营。吉林省露营生活节上也发布了新的露营手册，展现露营潮流，并从体育、教育、文化、社交4个维度呈现露营生活内容的跨界，为市民游客带来体验更丰富的露营生活。
目前，吉林已构建起冰雪、避暑“双产业”架构，东西“双环线”布局，以及农文旅、商文旅、林文旅、体文旅等深度融合的发展态势，未来发展市场广阔、潜力巨大。吉林省文化和旅游厅副厅长陈思宇表示，下一步吉林省将继续挖掘文旅消费新亮点，不断满足避暑游、亲子游、毕业游等市场需求，持续提升广大游客的满意度。（费菲）