作为世界四大草原之一，呼伦贝尔大草原的美动人心弦，受到众多旅游爱好者青睐。受新冠肺炎疫情的影响，呼伦贝尔的文旅产业同样面对重重挑战。市场主体在想什么，准备做什么？新形势下文旅产业如何调整发展路径？
春看漫山遍野的杜鹃花，夏享一碧千里的大草原，秋赏五彩斑斓的千顷层林，冬观气势磅礴的茫茫雪原……走进呼伦贝尔，四季皆可入画，呼伦贝尔大草原是世界四大草原之一，不少旅游爱好者的旅游首选地。
呼伦贝尔市地处中俄蒙三国交界，其旅游重要节点均为口岸城市，受新冠肺炎疫情冲击较为严重。对此，当地积极出台一系列有效措施，激发市场主体活力，让“草原游”逆势升级。
数据显示，2022年上半年，呼伦贝尔市接待国内旅游人数达389.1万人次、收入46.97亿元，过夜游人数187.02万人次、收入36.47亿元，一日游人数202.08万人次、收入10.5亿元。其中，国内旅游收入、过夜游人数和过夜游收入3项指标均居内蒙古首位。此外，一日游发展迅猛，旅游人数和收入同比分别增长379.2％和929.4％。
在困难与变化中，呼伦贝尔的旅游从业者们都做了些什么？是如何探索新形势下文旅产业发展路径的？带着这些问题，经济日报记者走进呼伦贝尔。
精耕深度体验旅游
呼伦贝尔市地处内蒙古东北部，总面积约25.3万平方公里，北部和西北部与俄罗斯接壤，西部和西南部同蒙古国交界，拥有森林、草原、湿地、湖泊、河流等十分丰富的自然资源，是中国优秀旅游城市、全国唯一的草原旅游重点开发地区、国家级旅游业改革创新先行区。
要问当地人哪里的草原最美，他们会告诉你“莫尔格勒河景区”。该景区地处呼伦贝尔大草原腹地，地势平坦开阔，莫尔格勒河道迂回曲折，两岸水草丰美，是草原旅游打卡必选地。“以往，景区的年接待量常破百万，这两年受疫情影响，游客人数大大减少。随着自由行游客增多，消费需求也随之变化，游客越来越关注旅游消费体验。”呼伦贝尔市莫尔格勒河游牧文化旅游开发有限责任公司营销主管杭天宇告诉记者，“这种消费需求变化对我们也有很大触动，我们正积极打造以原生态观光体验为主，兼具休闲度假、教育科普等功能为一体的呼伦贝尔大草原——莫尔格勒河国家5A级旅游景区，充分利用得天独厚的资源禀赋，让大家真正感受到呼伦贝尔大草原的无限魅力。”
同样作为旅游必打卡地的还有额尔古纳湿地景区。这里是亚洲高纬度、低海拔、原生木本湿地中物种最为丰富的湿地系统，草原、森林、界河、湿地相互辉映，景色美不胜收。
“如今，纯粹的观光旅游已经无法满足游客需求，旅游体验项目正备受青睐。”额尔古纳湿地景区主任臧翠英告诉记者，他们大力完善景区基础设施，增加了低空飞行、网红打卡点、主题邮局特色明信片邮寄等体验项目。
在低空飞行项目现场，记者看到，虽然体验价格每人近500元，但仍有不少游客争先恐后尝试。“大家喜欢在高空俯瞰‘亚洲第一湿地’的感觉，壮观又刺激。”臧翠英说，随着旅游项目不断丰富，游客二次消费显著提升。
在记者采访中，“品质游”也是高频词之一。鄂伦春自治旗副旗长张子成告诉记者，近年来，当地积极整合文化旅游资源，因地制宜推出8条精品旅游线路，并通过聚焦“沉浸式”旅游潮流，推出“做一天鄂伦春猎人”民俗体验、“树屋星空”森林康养等一批富有鄂伦春特色、符合市场需求的深度体验旅游产品。
新巴尔虎右旗则把文旅产业发展定位在“原”字号主题上，打造私人定制主题游、民俗文化深度游。“我们将在游牧草原深度游体验基础上，陆续推出原生态景色、原住民生活、原民俗民风体验式文化旅游产品，满足高端化差异化文旅需求。”新巴尔虎右旗文化旅游体育局局长赵宝力尔说。
“旅游+”各显神通
驯鹿在林间来回穿梭、狍子在园中嬉戏玩耍、松鼠在人群间自由觅食……走进敖鲁古雅使鹿部落景区，人与自然和谐共处的画面随处可见。这里地处有“中国冷极”之称的根河市，因拥有中国最后的使鹿部落和一群驯鹿而闻名。“不仅能与大自然零距离，还能接触到最后一个狩猎部落！”北京游客袁女士一边逗着驯鹿，一边对记者说。
“动物虽多，我们却不想打造动物园，而是依托当地资源禀赋，创建富有文化内涵的旅游目的地。”敖鲁古雅使鹿部落景区负责人闫洁告诉记者，景区从去年11月份起提升改造，目前已取得阶段性成果，敖鲁古雅鄂温克族驯鹿文化博物馆、撮罗子营地以及敖鲁古雅原始部落等项目正在积极推进中，驯鹿苑、文创商品店等已开始营业，运营情况良好。
根河市属于呼伦贝尔旅游线路末梢，一般旅游行程超过3天的游客才会前来。不过，今年根河市文旅产业恢复情况还不错。“今年景区只运营了一部分，待升级改造工程全部完成，预计营收还会增加。”闫洁说。
如果说“旅游+文化”为敖鲁古雅使鹿部落景区注入了活力，那么“旅游+农业”则让额尔古纳河畔室韦农牧场的奥洛契庄园有了