在财报季的节点上，腾讯2023年Q2，所有业务增长都离不开微信的“输血”，其中视频号是最大功臣，广告收入已超30亿。
作为高增量社区，视频号最受关注的商业化就是“活跃的中老年人”。信任、粘性、与庞大人群基础，让视频号轻易地抢夺到中老年群体的注意力，以及尚待挖掘的内容价值和商业价值。很多品牌、商家、达人都想抓住银发经济带来的红利，不过即便视频号商业化提速，其变现潜力释放也需要时间周期，再加上受微信生态的限制，变现效率很难追平其他平台。
商业变现效率更高的渠道也在积极寻求中老年的用户增长。截至2023年8月，巨量云图数据显示，目前平台八大消费人群12.36亿（人群有交集），小镇中老年和都市银发的体量分别为2.13亿和1.86亿，基数巨大，且他们的实际消费能力并不弱，或将成为未来消费市场的主力军之一。
50、60后的中老年人入网率已然在加快提升，相比40、50后退休的中老年人，消费观念更强，享受过时代红利后有钱有闲。
现状是，品牌如今还在狂卷没钱没闲没房的年轻人，高喊品牌年轻化，要和年轻人双向奔赴，一二线市场卷完了就卷小镇青年。中老年这一潜力市场常被忽略，用户需求在，但高质量的内容达人和消费方式极度稀缺。
剁主观察到，已经有一批明星、达人、草根网红瞄准这一市场，要么在内容上成功俘获中老年人，要么成功找到了自己在中老年垂类区的定位，比如服饰、珠宝赛道，月赚过亿，也已经有旅游、汽车、知识付费等潜力赛道外放出中老年人的消费需求，尚待掘金。
俘获中老年人的网红顶流，都在做什么样的内容？
父母辈的内容审美和年轻人有着极大的差异。
据新榜统计的粉丝TOP100的中老年账号显示，大部分老年人更爱看“颜值+才艺”的主播，“抱抱 917”“孤单的人”等都是适合中老年体质的颜值网红。
和年轻人爱看娱乐直播一样，中老年人也是为了从主播身上获取情绪价值和陪伴感。但他们不需要直播间精致的打灯，短视频复杂的运镜，而在于接地气的审美。
首先是长相、人设，与年轻人喜欢尖下巴、高鼻梁的网红不同，中老年的审美女性更偏珠圆玉润、端庄、稳重型，比如“抱抱917”是90后，但却脱离了25～30岁达人的时髦化、潮流化，做老年人心中的“易梦玲”，而审美男性更偏秀气、儒雅、国字脸，尤其爱穿Polo衫，走“乡村”“三农”的人设。
爱笑和温柔的人设更具陪伴感，直接击溃缺乏关注的一众老年人最后一道防线。因此，娱乐主播的短视频下，留言率非常高，经常有无数个叔叔阿姨在评论区倾诉个人往事或者生活细节。
其次是老年人喜欢的内容一定在田间地头。做颜值主播，曲目更偏土嗨DJ，老歌狂欢，即使是对口型唱歌，不会炫酷的歌舞，还有粗糙的经典滤镜，但在中老年人看来，这足够真实，有更会整花活儿的主播，才艺也更偏杂技、相声、小品、戏剧等。
更受欢迎的还有在田间地头的生活类主播，比如“乡愁”“远山的阿妹”等，他们