晚间接近10点，大唐不夜城的大街上依然熙熙攘攘，满是排队买饮料和观看各类演出的游客；另一边，在华清宫，《长恨歌》演出正酣，可容纳2500名观众的露天剧场座无虚席，这样的演出每天至少有3场；在各大餐厅，深夜食堂烟火正盛，羊肉泡馍、水盆羊肉等都几乎营业到凌晨，有些零售店甚至是通宵达旦，从宵夜一直做到第二天早餐，始终都有客人光顾……
这是第一财经记者近期在西安进行夜经济调研时所看到的场景。
作为城市消费的“新蓝海”，夜间经济已成为城市商业的重要组成部分，第一财经近期启动“中国夜经济地图”调查，继三亚样本后，颇具特色的西安成为系列调查的第二站。与三亚以景点免费来拉动二次消费不同，西安夜间经济最大的特色是依托大唐文化，将历史故事、影视剧作品等落地成夜游和夜间演艺项目，虽然票价不菲，但由于将文化故事讲透讲好，依然吸引了大量游客。与此同时，网红社交平台的火热传播也带热了西安的夜经济市场。
政策支持，打造夜经济圈
公开资料显示，早在2018年，西安市就已认识到“夜经济”对于城市发展的助推作用。当年4月，西安市印发《关于推进夜游西安的实施方案》，旨在提升西安经济活力，助推品质西安建设，构建“品牌化、全域化、特色化、国际化”的西安夜游经济。
就在数月前，西安市政府召开会议，研究促进商贸行业持续恢复事宜，并出台6条措施支持户外经济和夜间经济恢复发展，这6条措施包括：大力发展户外经济和夜间经济，在商务和城市管理部门的指导下，允许大型商贸企业利用门前硬化广场等，在落实“门前三包”责任，不影响通行，落实安全管理和疫情防控主体责任的前提下，有序开展户外促销；引导鼓励和支持企业开展以休闲体验为主题元素的露天集市等消费新模式，形成“一站式”户外经济产业链；支持汽车、家电销售企业进广场、进社区、进农村开展展销促销活动。允许具备条件的商业步行街、商业综合体在夜间规定时间段外摆经营，适当延长夜间营业时间；创新夜间消费业态和模式，依托特色商业街区举办汽车集市、文创集市、文艺表演、夜游长安等室外活动，促进文商旅体跨界融合，提升夜间经济活力。
在当地政府和相关部门的大力支持下，“夜游西安”成为当地拉动消费的一大引擎和亮点，也正因如此，西安的商圈和步行街等建设也是围绕着夜经济来打造的。
2023年，西安市政府工作报告明确提出：“创建不少于10个夜间消费聚集区”，并将此项工作纳入全市八个方面重点工作。目前，西安以钟楼-大南门、小寨-大雁塔2个都会级商圈为核心，以10个较为成熟的城市级、25个区域级商圈和80条步行街、110个大型商业综合体、20个景区开放夜游业态为载体，覆盖城乡、产品多元、特色鲜明的夜间经济空间体系已基本形成。据悉，西安已面向社会公开发布了10个夜间消费聚集区、26个夜间消费地标、100个夜间消费网红打卡点，制作了夜间消费攻略和地图。
沉浸式演绎大唐文化故事
艾瑞咨询发布的报告显示，2016年以来中国夜间经济规模快速增长，2022年突破40万亿元，夜间消费模式更为多元，夜间消费业态逐渐覆盖了跑腿外卖、网络购物、文娱活动等多种模式。而夜间演出，是近几年各地发展夜经济的主要方式。
根据记者在西安实地调研，当地夜经济从傍晚开始，一直持续到深夜甚至是第二天凌晨，其中夜间演出是留住客群的主要消费方式。《长恨歌》《东仓鼓乐》《西安千古情》《驼铃传奇》等演出都是当地场场爆满的，以杨贵妃历史故事创作的《长恨歌》是西安夜间演艺的翘楚。该演出每天3～4场，每场可容纳2500名观众，几乎每一场都是满座，记者在当地购票时几乎买不到最近几天的票。据悉，《长恨歌》每天可接待7500～10000名观众，其票价从238元～588元不等，这对于企业而言是非常不错的收益。
《长恨歌》背后的主创和管理方是陕西旅游集团。“夜经济市场是越夜越精彩，我们的演艺是拳头产品之一，《长恨歌》是其中的一个标杆性产品。我们集团这样的演出产品共有19个，分布在我们不同的景区、商业综合体以及主题公园内。所有的演出一定是深度挖掘当地文化，讲好当地故事，都是以文化取胜。在我看来，夜间经济不止黄金4小时，我们完全可以延长消费时间，有时候一个夜间演出项目就相当于是一个旅游目的地，可以做成一个微度假的概念。”陕西旅游集团副总经理赵月望告诉第一财经记者。
同样把西安的大唐文化表现得淋漓尽致的还有曲江文旅（600706.SH），其麾下的大唐不夜城和大唐芙蓉园是典型代表。在大唐芙蓉园，东仓鼓乐表演是一大看点。公开资料显示，西安鼓乐兴盛于唐代，流传在以唐都长安为中心的关中平原，是中国传统器乐文化的典型代表。2006年，西安鼓乐被列入首批国家级非遗名录，2009年被列入联合国教科文组织"人类非物质文化遗产代表作名录"。现存的西安鼓乐百年老社只有6家，东仓鼓乐社就是其中一家。
记者近期在大唐芙蓉园观赏了一场东仓鼓乐，演出非常精彩，演员们身着唐朝服饰，演奏笙、笛、管、双云锣、坐堂鼓等。有不少去大唐芙蓉园的游客都必然会观赏这场演出，这里的演员每天要演8场。
在演出场地的后台，记者见到了东仓鼓乐社的成员和负责人。“作为非遗文化，东仓鼓乐是没有任何学校在教学的，我们学习东仓鼓乐都是拜师学艺模式，乐社的大部分成员都学艺超过10年了。正是因为有大唐芙蓉园的演出项目，我们才成为了这里的正式员工，也有了固定的演出场所。所以我们的工作和收入都还算稳定。"东仓鼓乐社主管齐兴峰接受第一财经记者采访时说。
大唐芙蓉园的演出既拉动了游客消费，也给非遗传承者们一个展示才艺和获得收益的机会。
此外，大唐不夜城更是西安夜经济的典型商圈。与其他景点或演出收费不同，大唐不夜城本身并不收费，这是一条开放式的步行街，在这条街道上，有大量餐饮和购物商店，全天候开放。记者在现场看到，虽然大唐不夜城从白天就开始营业，但其最辉煌的时段还是夜间，尤其是到了晚间8点之后，更是达到一个高峰。
在大唐不夜城步行街上，夜间也会有各类演出，这些演出并不收费，完全是通过演艺来加强夜间活动的氛围，吸引