《2020年中国奢侈品市场研究报告》显示,受新冠肺炎疫情影响,全球奢侈品市场在2020年受到冲击,中国成唯一“正增长”国家。2020年中国个人奢侈品市场同比增长48%,达到近3460亿元。疫情期间,国内二手奢侈品消费市场火热,许多人的奢侈品消费观念发生了改变,出售闲置奢侈品和购入二手奢侈品的交易行为都在增加,并且更倾向于在线上进行交易。
二手奢侈品消费群体年轻化
“第一只LV”性价比是王道
在年轻用户群较大的社交APP上,有大量关于“第一个奢侈品包包”“人生第一只LV”等相关帖子,对一些“90后”“00后”打工人来说,“包治百病”是他们在面对种种压力时的一剂良药。二手奢侈品交易平台红布林2020年的数据报告显示,该平台有超过70%的消费人群为“90后”“00后”。
图片某社交APP截图
在我国的二手奢侈品交易中,箱包皮具仍是消费者的首选,交易占比达到了60.20%。越来越多的年轻打工人,开始买入人生第一款奢侈品包包,而选择二手奢侈品的最大理由就是性价比。刻板印象中,购买二手奢侈品的买家囊中羞涩,而卖家基本都是遭遇变故才会变卖自己的奢侈品,因此二手奢侈品市场的供需两端潜力薄弱。当下,这一状况在“90后”这里发生了转变。
《中国二手奢侈品市场发展研究报告2020》显示,24-36岁的人群,对奢侈品不仅有消费意愿,也有一定的消费能力,追求性价比、愿意买二手奢侈品。这群消费者受教育程度整体较高,“版权意识”较强,追求独特性和品牌效应,倾向于循环且经济的消费模式。消费观念的更迭,给了二手奢侈品