9月28日，由文化和旅游部指导，中国文化传媒集团、山东省文化和旅游厅、威海市人民政府主办的“最美风景在路上·畅游中国最美旅游公路”活动新闻发布会在北京举行。文化和旅游部资源开发司、中国文化传媒集团、山东省文化和旅游厅、威海市人民政府有关领导出席发布会。
会上，中国旅游车船协会自驾游与房车露营分会副会长谢英民发布活动筹备情况，系列活动将于10月20-22日在山东威海举行，届时来自全国最美旅游公路的城市代表、导航企业代表、租车平台代表、自驾游俱乐部代表及新闻记者将齐聚威海，共推中国旅游公路资源，共话自驾旅游发展前景。“最美风景在路上·畅游中国最美旅游公路”活动期间，将开展丰富多彩的系列主题活动，发布5-7日全国自驾线路产品，打造最美公路系列自驾产品体系；举行最美风景在路上·打卡点揭牌仪式，进一步传播自驾生活理念；组建“旅游交通融合联合体”，落地全国自驾交旅融合体系。
作为主办方代表，中国文化传媒集团文旅中国CEO李霞在会上致辞。李霞表示，自活动于今年1月启动，一直致力于深度挖掘全国特色主题自驾游线路及旅游目的地属地文化特色，打造一批精品自驾游主题线路产品，以“自驾”为契机，以点串线，丰富旅游产品和线路，进一步提升旅游品牌知名度，增强旅游影响力和吸引力，更好更快地推动相关旅游产业发展。本次最美风景在路上·畅游中国最美旅游公路活动即将落地威海，文旅中国作为文化和旅游部核心的新媒体资讯平台，将发挥资源整合和平台优势，为地方品牌活动注入活力，为文旅服务赋能提升。
作为承办地代表，威海市人民政府副市长杨丽在大会上作了威海千里山海旅游公路的介绍，她说，威海市人民政府将以“最美风景在路上·畅游中国最美旅游公路”活动为契机，全面提升“威海千里山海自驾旅游公路”的品牌形象和品牌价值，高擎文旅产业发展大旗，进一步做大做强威海全域旅游。此外诚挚邀请与会嘉宾和媒体代表畅游威海千里山海自驾旅游公路，遇见最美威海，发现更好的自己。
发布会现场，威海千里山海自驾旅游公路组歌《千里山海·自在威海》正式首发，组歌通过《山海在路上》《等你来》《遇见》《爱上你》四个乐章，以艺术形式构筑起威海旅游对外传播的时尚形象，讲好威海故事，盛邀与会嘉宾和媒体共享驾游威海的幸福音乐之旅。
威海市文化和旅游局作千里山海自驾旅游公路推介。驾游威海，驰骋在1001公里的山海景观长廊，有重阳登高的海上仙山，有蔚蓝海岸的秋日私语，有田园和海洋牧场的丰饶物产，也有从大海到舌尖的饕餮盛宴……可谓美不胜收。
会上还进行了“最美自驾旅游公路”首批战略合作单位授牌仪式，与会嘉宾共同登台启动大屏幕，向全国游客和文旅企业发出“最美风景在路上·畅游最美旅游公路”的邀请。
快手科技、马蜂窝旅游、高德地图等与会企业代表反响热烈，纷纷表示对10月将在威海举行的“最美风景在路上”系列活动充满期待，希望能够通过短视频、图文攻略、导航推荐等形式，助力威海“千里山海·自在威海”自驾旅游品牌打造。