游客在利民村咖啡店打卡。
再等几日，宁波国际会议中心前的一池荷花即将“登场”。届时，东钱湖又将开启盛夏草木的“网红打卡”新篇章。
近些年，作为全省最大的天然淡水湖，东钱湖以绿色为发展基调，绘就了一幅有钱湖特色的“富春山居图”。湖畔观鸟、环湖骑行、四季赏花……东钱湖的这份松弛感带来的虹吸效应越来越强，结合时下互联网的汹涌之势，“网红打卡”经济迅速崛起，给当地带来了一波又一波的“泼天”流量。
如何稳稳接住这“炙热”的流量？东钱湖在文旅节点上巧做“功课”。
游客在湖边骑行观景。
打造独特IP
一期一会，每年3月，东钱湖利民村的梨树花开，游客从全国各地赶来打卡，只为一睹花容。
“打卡”一词本出自职场，意思是“签到”。如今，打卡成了一种圈层文化理解与获取认同的记录行为。
这棵树在社交媒体上经过N次传播而“出圈”。今年10天左右的花期，利民村平均单日到访游客超2000人次，比平日翻了一番；“村咖”类店铺、民宿及餐饮类营业额分别比平日上升40%、20%、35%；附近小普陀景区两周接待游客5.6万人，较平时增长30%。
乘势而上，驭势者赢。东钱湖管委会“借”一树梨花，火速策划推出“钱湖春来了”花朝节游园大会，举办钱湖音画、雅韵花道、福泉绿茗、花朝酒会、安石墨韵、梨享集市、梨花岸舞等七大主题活动，再结合利民村的茶咖小店打卡探趣，以“十二花神”盛装登场，点燃本轮赏花季的高潮，相关活动内容网络点击量超600万次，用心营造了一场场浪漫之旅。
“这波网红效应给了我们一个启发：梨花能火，其他草木也能火。宁波院士中心的樟树、福泉山的茶田等，它们都具备网红潜质，值得好好打造。”东钱湖管委会相关负责人表示，下一步，管委会将根据四季更迭，滚动式推陈出新，加快培育特色IP，将美景和东钱湖宋韵文化、渔家文化等融合，挖掘包装一批美丽动人的人文故事，推出相关文创类周边产品，以深厚的文化底蕴赋予四季风物新的内涵，让游客能够细细品味、慢慢体验，沉浸式感受“月月有花、步步有景、处处有故事”的东钱湖。
“钱湖春来了”花朝节游园大会活动现场。
服务管理“上新”
一般来说，网红效应来得凶猛，去得也利索。怎样“留住”网红效应，成了很多网红地的必答题。“以网红现象为契机，加快丰富文旅新业态。”东钱湖管委会相关负责人强调，要主动“呼应”流量，通过延链、补链、强链的方式，让游客常看常新。
“钱湖春来了”花朝节游园大会期间，管委会积极培育妆造、跟拍、文创等配套服务产业，最大限度发挥其优势。
6月至7月，管委会将开展青春毕业季暨大学生夜游节活动、南宋石刻“宋氏美学与当代艺术”跨界展等夏日文化体验游。
在丰富“体育+旅游”产品和服务上，管委会依托“中国青少年帆船示范基地”“中国内湖帆船产业实验基地”两个国字号品牌，将联合举办中国中学生帆船锦标赛、2024LCPL青少年皮艇球联盟赛、2024亚太皮艇球俱乐部锦标赛等国内外顶级赛事，打造“体+旅+文”融合示范区。
依托宁波国际会议中心和环湖多层次酒店的资源优势，针对长三角市场，管委会以推广东钱湖疗休养和会奖旅游产品为目的，扩大东钱湖在远程市场上的影响力。
东钱湖管委会不仅在时尚范、年轻态、休闲游方面别出新意，而且全力推进精细化服务管理，以全域景区为锚点，多层次提升服务管理水平，比如加密旅游公交班次、增加共享单车和绿色观光车投放数量、拓展水上航线等，以此赢得游客青睐。
正如“宁波，来了就欢喜”城市旅游形象口号，东钱湖想要游客“来了，还想来”。提升复游率，有助于网红打卡地建立稳定的客源基础，增加吸引力，为东钱湖“美丽经济”搭好平台。
甬派客户端宁波日报 戎美容 张超楠 撰文 图片由东钱湖管委会提供
编辑： 杜寅
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