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近年露营热度攀升，其追求自然的生活方式和伊利金领冠塞纳牧所倡导的“让宝宝在自然中成长”的理念非常契合，金领冠塞纳牧赞助抖音亲子露营综艺《跟着爸爸去露营》，不断释放多维度创意内容，借助kol影响力，通过奖品刺激+优质爆梗内容，占领用户心智，实现有机奶粉产品与露营场景强绑定，借助露营话题热度扩散，影响泛亲子人群，扩大声量。
结合明星嘉宾在《跟着爸爸去露营》中主理人的标签，打造综艺衍生广告。延续综艺剧情，拍摄苏醒王栎鑫“抢活“梗创意视频，视频中，金领冠塞纳牧以金主爸爸的身份出现，二人以比拼塞纳牧知识点抢答的方式争夺露营主理人，巧妙植入产品卖点，强调塞纳牧是宝宝露营必备品，将产品和露营场景做强势绑定， IP借势+明星流量加持+创意，内容、流量、话题巧妙借势，吸引综艺人群关注，助推品牌话题热搜霸榜，实现声量引爆。
二、深度借势综艺结合权益，捆绑营销，最大化将综艺流量转化成产品声量结合抖音综艺《跟着爸爸去露营》冠名权益，进行深度植入内容扩散，强化产品口碑，综艺播出期与综艺蓝V及时互动，吸引综艺粉群关注，导流至品牌官微。结合明星爆梗选择优质内容复传，打造粉丝交互活动，设置有奖互动，零投入、高产出，有效将综艺粉、艺人粉转化成品牌粉丝，破圈辐射泛娱乐人群。
三、邀请嘉宾萌宝结合综艺剧情种草产品，借综艺流量实现传播效果翻倍提前采买综艺嘉宾资源，综艺热度期获得更高热度。联动综艺嘉宾kol@小堂堂 @教体育的雷老师，要求kol结合综艺梗输出内容，收割综艺粉丝关注，同时精品内容影响泛亲子人群。
@小堂堂
@教体育的雷老师
通过本轮传播，将品牌与产品与高品质露营产品进行深度