五一长假即将到来,国内旅游市场再次迎来了高峰期。在选择目的地和规划旅行路线时,小红书已经成为了众多年轻人的首选。在五一期间,小红书也将加强文旅布局,通过一系列活动,展示各城市文旅多元面貌,丰富游客旅行体验。
“遇事不决小红书”,这已经成为不少人的生活常态。根据克劳锐发布的《2023旅游消费内容研究报告》,在决定旅游目的地时,超过80%的游客会在出发前做好攻略,并且在各平台花费时间精力分布中,小红书位居首位。
小红书成为旅游决策重要平台,首先得益于其不断增长的活跃用户和真实分享的内容。截至2023年底,小红书月活跃用户已经超过3亿,其中有1亿用户参与过内容的创作和分享。而且,小红书上的90后用户群体超过三分之二,一半以上用户来自一二线城市,这些用户群体与旅游市场的消费主力高度重合,为小红书提供了强大的内容生产和传播动力。
小红书也在不断加强文旅领域的布局。4月10日,泉州市文化广电和旅游局与小红书联手,在泉州共同举办小红书社区文旅发展大会。此次大会以“城市红了”为主题,汇集了100多位来自于不同城市的文旅部门代表,共同探讨行业发展的新议题,挖掘城市的多元文化表达方式,助力城市实现可持续发展。
在大会上,小红书推出了“城市新名片计划”,通过提供丰富的内容创作工具、优化搜索和推荐算法、加强与地方政府和旅游企业的合作等措施,为城市文旅部门提供全方位的支持,助力文旅行业实现数字化转型和品牌升级。小红书还将提供季度城市专属画像、全方位的曝光资源、针对性的运营扶持指导等,旨在帮助文旅部门深入发掘城市更深层次的风景,塑造城市旅游的新形象。
业内人士表示,小红书在文旅的影响力已经不仅仅局限在旅游攻略和决策上,它正在改变人们旅行出行的习惯。在小红书上,用户通过平台上的图文和视频内容被吸引,进而在现实生活中去体验和消费,之后再次回到线上分享自己的经历。这种模式,使得众多新玩法在小红书不断出圈,获得追捧,这背后的底层逻辑在于,小红书平台倾向于抓住先锋用户洞察的新趋势、新目的地,推动用户发布