记者 | 吴容
编辑 | 牙韩翔
北京路步行街，是眼下广州周末期间人流最集中的地方之一。傍晚五点到夜里十点是高峰期，整条街熙熙攘攘。据广州北京路智慧服务中心的数据，今年4月起，北京路月访客量连月上涨，从4月的261.5万人上升到9月的610.5万人。10月，这条商业步行街的访客量破千万。
在北京路主营喜饼糕点的老字号赞记联创负责人谢颖春对界面新闻表示，在经历疫情后，门店生意7月份开始回暖，10月进店人流量和营业额相比“开街”之前增长了30-40%。
谢颖春所说的“开街”，指的是北京路在经历一系列改造工程后，终于在国庆前实现“开街大吉”。而之所以引流能力大幅度提升，也主要归功于这些升级工作。
游客与本地客交织在一起。（图片cfp）更准确地说，这项改造始于2018年底。当时，包括广州北京路在内的等11条步行街被商务部确定为全国首批步行街改造提升试点，为了响应号召，广州市政府将改造从2019年—2021年分步进行，除骑楼外立面修复外，具体工作还包括扩展街巷、发掘遗迹、引进新店等等。
走在最近一期工程结束后的北京路上，街道更为宽敞，是最为直观的感受。按照官方的数据，在启动主街南扩、串联背街里巷后，北京路步行长度从1.1公里延长到3.5公里，步行范围从0.29平方公里扩大到0.43平方公里。骑楼外墙进行了翻新，商铺二层天台空间得以重新利用，累计拆除违法建筑、违法广告招牌等1.8万多平方米，这些动作也让街区变得更为明亮、开阔。
为了吸引年轻人、让街区变得潮流，北京路引入了更为科技感的内容，包括覆盖5G网络、增设灯光秀、户外裸眼3D超高清曲面屏、推广无人送餐、无感停车等，还新增了直播间、电竞体验馆、机器人餐厅等。
增设户外裸眼3D超高清曲面屏(图片图虫）
新增直播间（图片拍摄：吴容）但北京路正在解决的根本问题是它不够“好逛”。
“好逛”是当下年轻一代对商业区的一个评价，它需要提供消费者能够买得下手的品牌，譬如快时尚、美妆或者是轻奢品牌；以及能够坐下来吃喝的餐饮服务，最好环境与建筑设计还能符合当下趋势。他们看重的是整体的体验，而不是著名景点的到此一游。
从这个角度来看，步行街确实不够入时。
从品牌分布来看，北京路一直以来大众品牌居多，包括班尼路、以纯等时常打折的休闲品牌、面向游客的老字号特产手信店以及餐饮品牌、小吃店、书店、药店等，其中夹杂各类零散小店，缺乏一线品牌的进驻（一些大品牌的美妆专柜只出现在广百等百货里，并未单独开店），导致北京路整体消费水平偏中端。
同时，在北京路商圈内，贴合年轻人消费习惯的购物中心并不多。在今年年初发布的《2019年阿里巴巴步行街经济报告》里可以看到，全国多条步行街的排名里，北京路的客单价排名落后。
从品牌分布来看，北京路一直大众品牌居多。（图片拍摄：吴容）和北京王府井、上海南京路等一样，传统商业步行街面临的挑战多少有些类似。
“除了城市新发展商圈带来的竞争，网购的发展对实体商业街带来不小的冲击，年轻客流被更新颖潮流的购物中心的夺去。”第一商业网董事长黄华军对界面新闻分析说，“传统百货的衰败也不是一天两天，它们多聚集在传统步行街，同时，步行街形态的街铺又很难不面临停车难，刮风下雨，看天吃饭等缺点。”
此外，北京路的暗淡还与广州城市商业中心的转移相关。
实际上， 从广州建城起，位于老城区越秀区的北京路便是广州的传统中轴线，它见证了广州城市发展的历史，也可以说商贸发展的历史，北京路一带从秦汉时期便是商业集散地。从1997年开通为双休日步行街，再到2002年正式实施全日制步行，北京路商业氛围越来越浓，成为了包括新大新、广百等大型百货、老字号品牌、餐饮食肆等的聚集地。
不过，随着广州城市规划由老城区越秀区、荔湾区向东往天河转移，而后广州塔、西塔先后动工，广州迎来了新中轴线，天河路商圈、珠江新城等商圈也随之逐渐崛起，新流入的人口和新兴的经济力量不再以老城区为主。近年来，北京路在内外部的诸多挑战下已显露出一些疲态。
广府文化学者饶原生对界面新闻表示，在历经辛亥革命后后，广州基本上形成了三大商圈，分别是北京路、上下九路和太平南路一带。其中，北京路的历史最悠久，也最为核心。发展至今，上下九路和太平南路都已许久没有进入话题中心，相比处于颓势的前两者，北京路尚有挽回人气的机会。
北京路清代广州城坊示意图（图片cfp）很显然，想要重新出现在消费者的选择里，北京路必须更换一批品牌。
高力国际文旅和消费运营中国区董事李君涛是北京路改造背后的参与者之一。他所在的这家公司和北京路形成了委托招商及文旅运营的合作，在北京路步行街上推出了第一批共9家商铺进行招商；与此同时，还有外摆商业、橱窗运营等文旅运营的合作模式。
换品牌的背后一个最为根本的逻辑是，这里想要吸引什么样的消费者，换句话说它的目标客群是谁？步行街作为一个城市地标性商业体的存在，最大的客群是游客。但如果要保持它的活力，本地市民尤其是年轻消费者的引入必不可少。
“对于北京路这条年均人流量达到八、九千万的商业步行街，不能只针对本地市民或外地游客进行单一定位的客群引入，因为这两者都是需要引入的目标客群。”李君涛说，“但是，还是希望能吸引