一个好的故事IP，往往都会有一个令人印象深刻的符号，无论是全球粉丝无数的米老鼠、蜘蛛侠还是国内的三只松鼠、褚橙等，这些众所周知的图形符号是IP最直观的视觉呈现。虽然长隆欢乐万圣节已经成为了一个独特的现象级产品，但还欠缺一个具有内涵底蕴的背景故事、文化符号以及人物IP。所以本届长隆欢乐万圣节通过IP故事化打造，建立品牌独有标识。从万圣借势到塑造本土化IP，打破本土万圣节品牌营销的常规，建立起广州长隆欢乐万圣节品牌的独有标识。
执行过程 / 媒体表现：
在执行过程中，立足鬼IP元素的极致利用，借助各种创意形式，配合各大媒体资源与热点话题进行扩散，玩转IP营销，通过社会化媒体与传统媒体的完美结合运用，实现全渠道的刷屏效果。强化广州长隆欢乐万圣节的品牌传播力，让广州长隆欢乐万圣节在众多万圣节营销中脱颖而出，成为最大赢家。
1、超级IP打造，潮玩长隆鬼IP
立足IP营销，塑造万圣主题“鬼”IP：深度洞察目前最受关注的“鬼”元素，以丧尸、狼人、亡灵、异族等鬼怪为主题，建立起庞大鬼王故事背景，同时赋予IP人物以鲜明人格与个性。包括高贵艳丽的火焰魔女维多利亚、强壮坚毅的列车长巴利、高傲好战的异族女战士艾菲、喜欢恶作剧的狼王杰克、极度爱美的亡灵夫人朱莉亚。
潮玩欢乐万圣鬼王IP：围绕五大鬼王IP，以传播速度最为明显的视频形式，量身定制五大鬼王IP的“关你鬼事”神反转洗脑病毒视频，结合潮流的鬼王粤语Rap视频等，给人一种惊悚外形下却潜藏欢乐内心的调性。并通过各大视频媒体平台，如：秒拍、腾讯、优酷、土豆、搜狐视频、56视频等进行全方位投放。
活动两大H5：一键变身亡灵夫人茱莉亚的换妆H5，卷入