50公里国际山地越野赛，1000人参加；168国际超级越野赛，7500人参加；斯巴达勇士赛，6000人参加；越山向海人车接力中国赛，2500人参加——今年8月，张家口市崇礼区四大品牌户外赛事陆续举办，火爆的人气，有力推动了后疫情时代该区夏季体育旅游回暖。统计显示，当月崇礼共接待游客30多万人次，基本与去年同期持平。
体育赛事为崇礼今夏酒店、饭店撑起“半边天”
今年8月，石家庄资深跑者刘彦春两次前往崇礼，分别是参加168国际超级越野赛和越山向海人车接力中国赛，一共花了5000多元。
“光参加168国际超级越野赛就花了近3000元，其中报名费500元、交通费约300元，剩下的，几乎都‘贡献’给了崇礼。”刘彦春笑着回忆。
这期间，为了方便，他选择住在比赛线路起点附近的一个农家院，住宿费花了350元，其余主要消费在吃上了。“参加户外比赛体能消耗大，饮食很关键，所以我提前跟老板说好了，伙食要好。那天晚上吃的烤羊腿，真的很不错。”
购买当地特色纪念品，是刘彦春等跑友在各地参赛养成的习惯，这次当然也不例外，赛后他买了些北京冬奥会特许商品，以及当地产的牛肉干。
出于疫情防控的考虑，这次刘彦春独自到崇礼，而有些跑友还是带家人一起前往，“自己参赛，家人休闲娱乐，都很尽兴”。
168国际超级越野赛是国内规模最大、参赛人数最多的百公里越野赛。在比赛的3天时间里，会给崇礼“贡献”多少“真金白银”？
该赛事运营商——北京三夫户外用品股份有限公司（以下简称“三夫户外”）赛事总经理章超慧坦言，他们无法进行这方面的统计，但肯定“是个大数字”。
她说，今年该赛事运营成本达1200万元，其中在崇礼的花销有900万元左右，包括为选手准备补给品、比赛标识设置等。除此之外，参赛选手的消费对崇礼的拉动作用恐怕更大。
“比赛期间，我们的客房全部爆满。”崇礼香雪假日酒店营销总监张宏升回忆说，该酒店今年7月底恢复营业，普通时段入住率只有30%多，但大型赛事期间全部爆满。
崇礼太舞滑雪小镇品牌中心策划经理沈杭跟张宏升有同感。他说，滑雪场夏季的主要客户群是学生和体育赛事参赛者。“今年崇礼的户外体育赛事大多集中在8月份，所以整个8月份的周末太舞基本上是一房难求。”
谈起户外体育比赛，崇礼凤吉园乌拉满族火锅店店长尚游也乐得合不拢嘴。
“8月14日晚上快10点了，呼啦涌进来60多人吃饭，一看就是参赛的。”尚游说，火锅店只能同时容纳100多人就餐，但在168国际超级越野赛期间，这里几乎每天都有300多人次就餐。
据尚游估算，今年8月，体育赛事为该店带来的客流约占总客流的一半儿。虽然前期火锅店经营受疫情影响很大，但8月份的营业额达到了20万元，比去年8月还高出9万元。
提升夏季户外赛事拉动作用仍有不少“功课”要做
北京冬奥会申办成功以来，崇礼作为“华北地区最理想的天然滑雪区域”，冬季滑雪旅游日益火爆。与之形成鲜明对照的是，尽管具有凉爽、空气好、植被好等诸多优势，崇礼的夏季旅游却不温不火。
“崇礼的城市口号是‘雪国崇礼 户外天堂’，其中前半句说的是冬季，后半句说的是夏季。为避免‘捧着金饭碗没饭吃’，区委、区政府想方设法打响‘户外天堂’的招牌，让夏季旅游与冬季旅游比翼齐飞。”崇礼区文化广电和旅游局副局长梁丽芳说。
结合发展户外运动的良好基础，近年来，崇礼明确了发展以户外运动为主导的夏季体育休闲产业目标，将举办户外体育赛事作为带动夏季体育旅游、拉动滑雪场夏季运营的主要抓手。崇礼区体育局副局长于进河表示：“把崇礼称为‘户外天堂’名不虚传，我们坚信品牌户外赛事会为崇礼夏季旅游‘吸粉’‘引流’。”
经过几年努力，初步形成了以四大品牌户外赛事为支撑、以小型户外赛事和室内赛事为补充的夏季赛事体系，在户外运动爱好者中积累了良好口碑。但同时，崇礼夏季户外赛事的类型还有待丰富。
“崇礼境内山峦起伏，青山隽秀，森林茂密，草场广阔，非常受骑行爱好者喜爱。鉴于此，我们正在打造总长度1700公里的全域自行车赛道，在继续做好越野等赛事的同时，把骑行运动也做起来，力争打造品牌自行车赛事。”于进河说。
另一方面，也有人建议，崇礼可以尝试打造娱乐性强的趣味性户外品牌赛事。比如，在芬兰小镇桑克加维，有一项世界著名的赛事——背媳妇大赛，丈夫要背着妻子突破层层障碍，最先顺利到达终点的获胜。这项赛事每年都吸引着世界各地的选手参赛，为小镇引来大量游客。几年前，崇礼有的滑雪场也曾举办过泥巴大赛，其中选手穿越泥地障碍的环节带给参赛者非常“酸爽”的体验，当时的社会反响也不错，后来因为场地原因没能继续办下去。
“太舞滑雪小镇举办的斯巴达勇士赛其实也属于这一类。”沈杭介绍说，这类比赛既有趣又能体现参赛者的意志力，很受欢迎。未来，他们将尝试举办