例如，谈起湘西的时候。
聊起芙蓉镇，我常常会告诉别人，八十年代，有一部著名的电影，是在湘西芙蓉镇拍的，这部电影，就是根据古华小说改编，著名导演谢晋导演，刘晓庆和姜文主演的《芙蓉镇》。这个电影，在1987年的中国电影金鸡奖和百花奖上，得了很多奖，包括最佳影片，以及最佳男主女主，等等。是1987年的电影大赢家，也应该算是姜文真正的成名作。
其实，即便脱离电影，这个小镇也很不错，有两千多年历史，有山有水，有古寨，有石板街，有大瀑布，有独特民俗例如牛头宴。也有各种称号，例如“挂在瀑布上的千年古镇”，“湘西四大名镇”、“小南京”等等。
但只有这些，还不够，还要故事，以及围绕这个故事发生的一切。所以，在1987年之后，这个镇子，从王村改名为芙蓉镇，镇上也出现很多胡玉音（刘晓庆在《芙蓉镇》里的角色）米粉。就是为了让风景拥有故事。
说起张家界，我也会告诉别人，卡梅隆的《阿凡达》里，那座“哈里路亚山”，就是用张家界的风景为素材的，《阿凡达》成为全世界票房第一的电影（现在是票房第二），张家界也举世闻名，“张家界市旅游协会阿凡达主题游综合事务办公室”随即成立，简称“阿办”。
人类需要风景，也同样需要故事。人都希望自己有第二第三人生，而故事就是第二人生。这些电影，让湘西充满了故事，这些故事，让人们带着故事去湘西旅游，去一次，像是去了两次，一次是现实，一次属于故事。
当年，张家界寂寂无名，也正是著名画家吴冠中先生，在1980年发表了国画《张家界》及散文《养在深闺人未识—张家界是一颗风景明珠》，引起巨大轰动。张家界的面纱才被揭开，同年，湖南省政府批准建立张家界自然保护区，后于1992年列入世界自然遗产名录。“画家用画笔和文字再现神秘风景”本身，就是一个好故事。风景不是风景的起点，故事才是。
▲上图， 《张家界马鬃岭》 水墨设色 宣纸 吴冠中 1979年作。下图：《自家斧劈——张家界》，被法国立塞奇博物馆收藏。
但故事会旧，会褪色。现在，已经很少有人知道谢晋电影了，因为《阿凡达2》迟迟没有问世，连属于《阿凡达》的热情也在消退。甚至，连作为故事载体的电影，娱乐霸主的地位也已经动摇了。
湘西需要新故事，新的故事载体。
严峰老师曾说：“游戏是人类的未来。”未来的游戏，可能会成为收纳所有娱乐形式的终极娱乐形式，甚至把我们所有的生活归纳其中，更有可能，会成为人类可以大脑上传之后，最后的居所。
《天涯明月刀》这次给大湘西，带来了新的故事。
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《天涯明月刀》这个IP，起初属于古龙。这个小说，是古龙在1974年创作的，是古龙作品中很特殊的一部。别的古龙小说，着重塑造故事，《天涯明月刀》却塑造了一个苍茫广阔的环境。
这是它成为广受欢迎的IP概念的原因。《天涯明月刀》被改成电影、电视剧，现在又变成了国风游戏的代表作之一。
这就是由腾讯游戏北极光工作室自主研发的，以北宋为背景的大型多人在线角色扮演游戏，也是腾讯游戏旗下用户规模最大的MMO端游，上线五年，拥有超过3500万累计注册用户。此外，由端游原班人马打造的《天涯明月刀手游》也在2020年10月16日正式上线，目前游戏预约人数已突破4800万人。
古龙的原作，塑造了一个侠客的江湖。这款游戏，以古龙小说为IP的原点，又加入全新的世界观，和江湖世界、人物关系图谱，锻造了一个深邃的古代世界。它已经不是一个单纯的游戏，而能集合华服、国风音乐等元素，更像是一个丰富的数字内容平台。
实现平台式扩容之后，“天刀”在线上线下，都在塑造属于自己的世界。先后围绕“音乐”、“华服”、“文旅”三大发力点，积极开展以IP为核心，由线上延伸至线下的新文创实践，推动天刀IP持续增值。
此前，天刀和开封市的旅游机构合作，把开封的几个重要景点如龙亭公园、大宋御河、七盛角、开封府和清明上河园，整合为“一河五景”，在线上，和天刀的 “画、情、逸、战、趣”五大特性相结合，在线下，开辟为一条“大宋国风游”旅游线路，并且得到了开封官方的授权及挂牌，将作为长期旅游线路存在，持续接纳来自众多游客。
一副宋朝风情长卷，有了线上和线下两个版本，既可以在天刀中预演和体会，也在以到实地去旅行。游戏用户，既可以体验游戏的文化增值，也可以通过线下旅游，使自己的生命体验增值。这种增值，必然会使文旅产业长期稳定地受益。
这一次，天刀来到了大湘西，带来了新的故事、新的载体。
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在芙蓉镇，他们是这么做的。
在芙蓉镇建设实体景点“天衣别院”，游客可在其中体验土家族传统织锦技艺“西兰卡普”，预计2021年完工；此外，还将以湖南省代表性非遗技艺“湘绣”为题材，制作全新华服“天衣·未央”及实体周边，预计年底在端手游中上线。
同时，以土家族音乐元素为灵感，创作了活动主题曲《一曲天涯》，由湘西歌手阿朵演唱。
在张家界，他们是这么做的。
线上，以张家界砂岩石柱林地貌为灵感，在《天涯明月刀》端手游，制作全新地图“云上之城”，预计在2021年底上线。线下，以张家界、芙蓉镇、凤凰古城及周边景区为核心，制定和售卖天刀专属旅游线路。
天刀要做的，就是给出线上和线下的线索，线上，把这些场景、素材，渗透到游戏和周边里，既丰富游戏内容，扩展游戏体验，也是文旅传播；线下，用游戏的方式和游戏的思维，来重新整合和组织旅游线路，增加旅游体验点。这是一次IP全面增值的机会，释放天刀IP中的生态价值，同时也助力当地旅游产业升级。
在文化介入之前，旅游景点是寂寞的，山是山，水是水。而当自然景观融入文化，山就不只是山，水就不只是是水，而会被命名，被塑造，是神仙灵修之地，也是异人出没的阿凡达世界，也是滋养出大师、侠客、精悍男子和丰润女子的神奇之地。
正如《天涯明月刀》项目组制作人杨峰所说：“ 天涯明月刀的新文创实践已经持续5年，通过华服、音乐等丰富的文化内容，不断为IP增值，也用游戏传递国风之美。本次与湘西的文旅合作，是天刀新文创的一次全新尝试，希望助力湖南省文化、旅游及周边产业的创新发展，让数字时代的大湘西释放更大魅力。”
只有这样，旅游才会增值，不只是看风光，看河山，更是踏入第二第三人生，让自己的人生增值。
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腾讯希望在新文创思路下，通过“本体价值”、“生态价值”、“文化价值”的层层递进，让游戏内容得到丰富、升华，并通过与地方文化、民族文化的合作和传播，让游戏成为传递优秀文化的窗口。企业与文化机构可以“文化合作生产”为核心，以