2022年4月，中国旅游协会在全国范围内继续开展“中国服务”·旅游产品创意案例的收集工作，此项活动已开展了四届，受到社会各界的广泛关注与支持。迄今，协会已收集到一批新颖独特，具有创新精神的“案例”，其中部分“案例”来自特约专家的推荐。即日起，我们将陆续选登这些“案例”与大家分享，敬请关注！
文化是旅游的灵魂，旅游是文化的土壤。
在文化旅游产业发展的道路上，坤河文旅集团在李海锋董事长的带领下，深挖黄河文化、齐鲁文化、传统文化、和谐文化，依托深厚的文化底蕴和丰富旅游资源，从“文化集成”走到“文旅集群”，创新创建文化旅游新产品，尤其是以“黄河文化博物馆群”为领军项目的“文旅集群”新型商业模式、新业态经营模式，深得政府行业部门和社会广大群众认可好评，成为山东文旅、乃至全国文旅产业化、示范化的标杆项目。
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项目精品
30多年文化旅游产业发展经验，是李海锋最珍贵的财富。
近年来，李海锋董事长带领创新团队，赋能“文化创意”“精品旅游”，深耕“文化集成”“文旅集群”，超前设计，锐意创新，借力新旧动能转换、省会经济圈“一体化”两大战略叠加交汇新机制，强化“文旅融合”新举措，在黄河流域生态保护和高质量发展国家战略道路上，瞄准山东省“十强”产业中的 “文化创意”“精品旅游”两强产业，以旅游塑形、文化铸魂，深度开启投资之旅，创新创造出“文旅集群”新型商业模式，打开夜间消费集聚区新业态，让产业投资、项目建设、运营管理步入高质量发展快车道。
以“齐河博物馆群”为领军项目的“文旅集群”位于齐河黄河国际生态城、黄河岸畔，规划选址10平方公里，总投资210亿元，将“吃住行游购娱”六要素一体化，将观赏研学、科普教育、体验互动、体育竞技、文艺演出、温泉康养、休闲度假、餐饮娱乐“八大功能”集聚化，建成一个集“十大精品项目”于一体的、可供游客活动5天以上的“文旅集群”商业综合体，走出了一条靠文化引领旅游发展的新路子。
“十大精品项目”包括：“五大项目基地、五大酒店配套”。其中，“五大项目基地”分别是：齐河博物馆群（山东省级中小学研学基地、德州市科普教育基地）、泉城海洋极地世界（国家4A级旅游景区、全国海洋科普教育基地、山东省级中小学研学基地）、欧乐堡梦幻世界（国家4A级旅游景区、德州市级中小学研学基地、德州市科普教育基地）、欧乐堡动物王国（山东省级中小学研学基地、德州市科普教育基地）、欧乐堡水上世界等；“五大酒店配套”分别是：欧乐堡骑士度假酒店（山东省金星级文化主题酒店）、欧乐堡温泉商务酒店、长颈鹿庄园和湖畔木屋精品民宿、齐州国际酒店（超五星级文化主题酒店）、黄河文化酒店群。
项目全部达产后，预计年可接待游客600多万人次，实现营业收入40多亿元，拉动地方经济过60亿元，为社会提供工作岗位5000个，拉动相关产业增加工作岗位5000个。
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获得荣誉
“文旅集群”新型商业模式的创新，先后被省政府及有关部门授予：山东省文化创新奖、山东省特色小镇、山东省服务业创新中心、山东省十佳创新景区、山东省文旅融合示范单位、山东省精品旅游智慧景区、山东省重点文化企业、第一批省级文明旅游示范单位、国家服务业标准化单位、国际青少年体验实践中心、山东省“十强”产业“雁阵形”集群领军企业、山东民营企业·文化旅游行业领军10强等荣誉称号，领军项目“齐河博物馆群”于2020年12月被中共中央宣传部列入“国家文化产业发展项目库”首批入库项目。
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服务特色
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精品项目集聚，特色文化集成。
“文旅集群”集聚了海洋馆、动物王国、游乐场、水乐园、博物馆群、特色文化主题酒店、精品美食文化、特色温泉等八大类精品项目，海、陆、空野生动物齐聚，体育、文化、旅游、休闲、游乐、康养、洗浴功能齐全，经过超前规划、创新创意、精心提练，每个项目都是精华，特色各异，汇聚一体，文化集成。
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差异项目组合，文旅产业融合。
“文旅集群”是文化、旅游精品项目拼盘、多项服务功能拼盘、市场开拓有机组合，创新出文旅产业商业新模式，成为“文旅融合”发展标杆，在当前国内文旅行业、文旅产业领先、超前，符合中国文化旅游产业发展市场需求，有远大的发展前景，或将引领当前乃至今后相当长一个历史时期的文旅产业高质量发展。
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空白项目补缺，假日一地多得。
我国全年黄金周、公休日、小长假、带薪休假约125天，一年可调整组合约53个假期，“文旅集群”可解决广大群众在有限的假日时间内、近距离安排文化旅游活动，让广大群众在同一精品旅游目的地、参加多类多品、功能各异、精品高档的文化旅游项目活动和休闲度假生活配套，满足广大群众在文化交流、休闲度假、美食住宿、洗浴康养、休闲购物、观光旅游、休闲娱乐等方面的需求。
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便民惠民利民，服务一站全包。
“文旅集群”的落成，改变过去文旅活动需要组织多地多个项目穿成线路旅行的传统作法，实现文旅活动“一地多得”、“一票全包”、“一站式”服务，让广大群众在一个目的地就能享受多种、多样、精品、优惠的活动和服务，将文化、旅游、体育、休闲、消费、生活等“精品项目”有机组合、统筹运作，采取“游三惠一”“游五惠二”“游文化惠旅游”“游景区惠食宿”“品美食惠温泉”“洗温泉惠康养”等多种“以人为本”的便民、惠民、利民套餐，实现管理模式创新、营销模式创新，日益成为“文旅融合”及“后文化、后旅游、后消费”业态产业创新“新秀”，国内少有抗争、抗衡，具有强劲的竞争力、生命力和发展潜力。
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品牌创新
“吸纳外来、洋为中用，不忘本来、古为今用，开创未来、努力创新”，这是李海锋文化集成、文化集聚、文旅集群的发展思路，将“文化创新”升华到哲学境界、打造“人与自然和谐共生”、打造“人与动物和谐共存”、打造如诗如画的亮丽风景线，由文化集成到文化集聚、到文旅集群，这是李海锋靠文化引领旅游的创新宗旨。
“文旅集群”项目创新，主要经历四个阶段：
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艰苦创业，合力组建“仙境文化”文旅团队
1984年，李海锋带领七八个人，从“零”做起，艰苦“创业”，在餐饮文化、休闲文化、旅游文化产业中一路打拼，积攒下“第一桶金”，更积累了“创新发展”“第一桶经验”，逐步走上了蓬莱“仙境文化”传统发展之路。
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创业创新，着力构建“蓬莱文化”旅游船队
2003年，凭借对“文化产业”感性认识、对“文化创新”固有经验、对“创新发展”超前思维，注册2.08亿元，设立蓬莱八仙过海旅游有限公司，挑选精英，重组团队，深入挖掘蓬莱八仙文化、三仙山文化、海洋文化、古典建筑文化、北方园林文化、地方民俗文化、西方游乐文化，集成蓬莱文化旅游资源，探索旅游产业发展方向，砥砺奋进，拓展创新，经过6年的试验试探，适时将“蓬莱文化”之魂，集成转化为“旅游景区”之形，实现了“文旅融合”。
公司先后投资68亿元，建成运营了“5＋3”“八大文旅精品项目”，创新出“蓬莱文旅集群”商业模式雏形，形成集文旅项目投资研发、地方文化集聚展示、北方园林文化汇集汇聚、海洋文化科普教育、神仙文化展示利用、乐山乐水文化综合运用、中西文化有机融合、研学文化休闲旅游等八大功能为一体的“文化旅游集群”综合体。其中：
“5大文化景区”包括：代表“八仙文化”的“八仙过海口景区”，代表“仙山文化”的“三仙山风景区”，代表“海洋文化”的“蓬莱海洋极地世界”，代表“游乐文化”的“欧乐堡梦幻世界”，代表“乐水文化”的“欧乐堡水上世界”；
“3大文化配套”包括：代表“古典建筑文化、北方园林文化”的“三仙山大酒店”，代表“中国皇家文化、西方骑士文化、东方海洋文化”的“蓬莱国际酒店”，代表“地方民俗文化、精品民宿文化、滨海旅游文化”的“蓬莱度假中心”。
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创新创造，全力打造“齐鲁文化”旅游舰队
坚持“做旅游就是做文化”理念，发挥“文旅融合”举措，让各种文化集成“落地生根”、创新创意创造出“文旅集群”新模式，推进“文旅融合”“文旅融创”“文旅共荣”更富活力、更具魅力、更有潜力。
2009年，凭借多年“文化集成”“文化创意”发展经验，李海锋带领团队，走出蓬莱，放眼山东，奔走在齐鲁大地，踏勘黄河两岸，选址齐河黄河国际生态城，进行“二次创新”，快步进入黄河流域生态保护和高质量发展快车道。
注册2.27亿元，设立山东省坤河旅游开发有限公司，将成熟的创意创新研发平台升级为“坤河文旅创新中心”，聘请国内外顶级专家教授组建“创新研发”核心团队7人组、“智库”12人、“外脑”20人，以“文化创意”为先导、以“产业创新”为主流、以“文旅集群”为己任，全力开展“从文化集成、到文旅集群”产业科技创新，集成“蓬莱文化”，打造“齐鲁文化”，创新出“黄河流域生态保护”特色的“文旅集群”，让山东人民、乃至全国人民再一次见证到“李海锋创新团队”的“拚劲猛劲忍劲、创意创新创造、超前超卓超越”的实力，见证到“文旅集群”新型商业模式领军全省、乃至全国文化旅游产业在“黄河流域生态保护”道路上健康、快速、高质量发展。
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创造升华，倾力铸造“中国文化”旅游航母
从文化集成，到文旅集群，李海锋带领创新团队攻坚克难、砥砺奋进、开拓进取，一路走来，集成“仙境文化”“蓬莱文化”“齐鲁文化”“黄河文化”，成就了“文旅集群”新型商业模式，在黄河之滨、济南西岸，矗立起一座历史文化丰碑，为造福子孙后代、为往圣继绝学、为弘扬中华民族优秀文化留下了宝贵遗产，流芳百世，泽被千秋。
模式创新成功后，李海锋丝毫没有停歇前行的脚步。2015年，他将“文旅集群”商业模式升级升华、布局全国，带领团队，先后到福州、泉州、徐州三地进行文化传播和推广应用，规划建成了升华版的“福州文旅集群”、“泉州文旅集群”、“徐州文旅集群”，比对上海迪斯尼、广州长隆、万达游乐场、大连海昌等大型同类项目，差异化发展，集群化超越，倾力铸造“中国文化”旅游航母。
目前，集团公司“五大文旅集群”共拥有板块式文旅项目30个，总投资近500亿元，日益成为全国文旅产业一个标杆、一面旗帜、一个龙头，带动文旅及相关产业健康、快速、创新、跨越、高质量发展。
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精品领航
做建筑是形，做文化是神，形神兼备则活，形神脱离则亡。只有把博大精深的文化艺术融合到建筑这个形态之中，它所展示出无穷的生命力和璀璨的光芒，是任何东西都不可替代的，它将与日月同辉。
做文化，就是从民俗中挖出地方文化的生命线，挺起地方文化的脊梁，用先进的文化和生产力，打造这个历史时期的思想、文化、艺术、美术、雕刻、雕塑、民俗、园林艺术、建筑艺术、集大成的文化系统工程。
多年的探索、创新，让文化创意、旅游创新深深扎根李海锋心中，“齐河博物馆群”（又名“黄河文化博物馆群”）项目就是他心灵深处、内心世界的真实写照，让他倾注万般心血，成就了这个“文旅集群”的领军之作、“文旅创新”的巅峰之作。
博物馆群项目总投资120亿元，占地5000亩，建筑面积82万平方米。项目以中国传统文化为载体，将古典建筑与古典园林艺术进行有机结合，引用清华大学古建筑研究所多年科研成果，依托原有自然风貌，建成集传统建筑、自然文化、教育成长三位一体的大型古典园区，打造了一个中国高品质和高品位的历史文化综合体。项目外围河道环绕，河内古城墙耸立，城内叠山理水，建有气势恢弘的北方古典园林，山水园林中建有20个博物馆，建筑主体取材中国著名古典建筑，间隔建有10个青少年快乐成长教育基地。
黄河文化是中华文明的重要组成部分，是中华民族的根和魂。项目建成后，将成为一座：深入挖掘黄河文化蕴含的时代价值的基地、保护传承弘扬黄河文化的平台、讲好“黄河故事”的课堂，将对传承历史文化、守护文化遗产、延续历史文脉、坚定文化自信、保护生态环境起到重要作用。