收官之际,五哈团的成员纷纷回顾自己在《五哈》一路的成长,鹿晗从拘谨到放飞自我,范志毅、宝石Gem、王勉与初代成员从陌生到熟悉,他们吐露真心的告白和真实动人的情感引发大众共鸣。纵观网友对节目给出的评价,熟人局占据了极高的比重:“还是第三季的人,更默契更搞笑了”“五哈团隐隐有种团结凝聚力”“因为是熟人局所以好笑极了”。
德勤咨询发布的《2023年Z世代与千禧一代调研报告》显示,46%的Z世代和39%的千禧一代一直或时常感到压抑,我们比以往任何时候都更加需要幽默轻松的时刻,需要最简单直接的快乐。《五哈4》放大的“草率”情绪、熟人局内容看点和打造的神金特效,呈现出的“超绝松弛感”与当下用户审美与情绪需求相一致,以松弛快乐的情绪价值捕获用户。
世界旅行扩展叙事视野
在地文化的价值再造
《五哈》在面对综N代困局时,扩展叙事视野,积极迈向国际化,是其持续发展的策略之一。本季开启世界级的旅行,从开篇的老挝到收官的泰国之旅,节目前往“一带一路”沿线国家,成为大众了解异国风情和文化习俗的窗口,推动中外文化交流的同时,也使自身的影响力从国内辐射至海外。
首站,五哈团从云南磨憨乘坐中老铁路前往老挝古都琅勃拉邦,品尝老挝特色美食“牛上山”火锅,游览当地最大的夜市,在华侨公立新华学校化身一日音乐老师,与同学们共同唱响《明天会更好》。从节目中五哈团在老挝的经历,可以明显感受到中老铁路的建成,为当地带来的不只是巨大的经济效益和社会效益,还有中老文化交往的新契机。
收官站,五哈团前往曼谷DD Mall古着商场、热门旅游城市芭提雅,身穿泰国校服游玩,前往潮汕华人社区廊祝古村与当地居民共庆泰国泼水节。生活在廊祝古村的华人移民后代依然保留了过春节、庙会、舞龙舞狮等中国文化习俗与传统活动,令观众感受到极大的文化亲近性。
2025年,中泰建交即将迎来50周年之际,加之互免签证协定的签署,两国人民将迎来交流的新高潮。五哈团的泰国之行不仅为有意赴泰的游客提供了具象化的旅行指南,更生动诠释了“中泰一家亲”的深厚情谊与时代内涵。
与此同时,本季五哈团的国内之行也呈现出新的特征。节目对贵州、山东、广州等站点进行了充分的调研,呈现出各地不同的自然风光、民风民俗和历史底蕴;也通过聚焦乡村振兴、探索文旅深度融合等战略方针,赋予节目更加立体丰富的内核力。
例如贵州之行,节目深入挖掘黔东南苗族侗族自治州榕江县的“村超”文化,五哈团和当地村超球员展开了一场友谊赛,贵州青年共同的时代梦想、贵州村超全民参与的魅力悉数展现。
此外,五哈团还在榕江品尝了牛瘪火锅、折耳根、婆婆粑等美食,在大利侗寨进行侗族服饰大秀,体验侗寨篝火晚会,与侗寨村民们进行对歌游戏等,深度展现了贵州多彩的饮食、非遗和村寨文化在乡村振兴中的推动性作用。
山东站,五哈团与当地居民打成一片,和青岛小哥进行方言传声筒游戏,与青岛大姨们一起唱k、和青岛大爷们打排球,深深感受到了山东人的好客与热情。节目也通过精巧设计的旅程串联起各个城市享誉国际的特色产业,包括潍坊风筝、杨家埠木版年画、淄博烧烤、青岛里院、平度眼睫毛等,令人大开眼界。
正如网友所言,“《五哈》是真的很落地,不管去哪都融入当地,不悬浮走过场,起到了很好的文化推介作用。”在以文塑旅、以旅彰文的宏观战略布局下,旅行真人秀成为了探索文旅深度融合的良好载体,《五哈4》为观众了解山东开启了新窗口,为文旅发展注入了新活力。
《五哈4》收官之际,节目组已经开启下一季的#五哈5旅行路线征集#,引发各地文旅和网友积极参与,例如广西发布10条夏季文化旅游精品线路,河南文旅以一首《五哈》打开河南美景,所有投票选项都将成为下一季录制地参考。这种前置的用户参与,是以集体智慧赋能内容创作的新路径。
后浪发布的《2023年轻人报复性出游报告》显示,71.1%的年轻人都把出游提上了日程,平均出游3.7次、17天。对应这一社会趋势,《五哈4》打造了更开阔的旅行版图、更深度的在地玩法,既契合大环境放开后人们报复性消费的需求;也通过紧扣“一带一路”、乡村振兴、探索文旅深度融合等战略方针,赋予节目更加立体丰富的内核力,实现节目与各地旅游产业双向赋能。
面对普遍存在的综N代困境,《五哈4》能够实现内核拓展和口碑增量,是因为基于当下社会情绪做出及时有效的调整。节目中的熟人阵容、神金特效、“草率”情绪等内容点及时回应受众需求,并通过开拓新的旅行版图带给用户