2022-06-23
撰文 | 满菊猩赫
对于K-POP歌手们来说，虽然因为疫情线下演出停摆频繁发生，但似乎仍然保持了向上的曲线。即使是在全球普遍高度承压的2021年。
由CD、小卡、海报、Photobook等构成的实体专辑在2021年迎来了大爆发。
根据Gaon Chart统计，2021年韩国流行音乐市场TOP400实体专辑的累计销量（即从第1位到第400位的销量合计）达到5708.9万张，这一数字相比前年的约4200万张多出约1500万张。
出口数据显示，韩国的实体专辑出口，也正处于史无前例的繁荣期，继2020年韩国专辑出口额首次突破1亿美元之后，去年韩专出口额首次突破2亿美元。
韩国海关总署1月16日发布的进出口贸易统计显示，2021年1月至11月K-POP专辑出口额达到2亿2083万美元（约合人民币14亿元），同比大幅增长62.1%。
韩国实体专辑TOP400累计销量/万张，图源网络
而透过销量数字的构成，部分团体的销量表现，各大公司销售策略，可以看到韩国音乐市场，除了宏观上k-pop影响，其更为本质地驱动力，是反复刺激粉丝经济与消费的运营策略。这其中，Jewel Case又称廉价盘的出现与销售增长，可以说是对上述策略最为直接的反映。
从整体来看，k-pop的运营策略相较以前更激进了，各大公司正在尝试各种方式反复激活粉丝的购买力，对廉价盘的关注，虽然只是一个切口，但有意思的是，在ESG的风潮和虚拟娱乐形态的影响下，替代廉价盘的新玩法也在出现，比如NFT等。
2021年K-POP专辑市场概况
2021年韩国TOP400专辑总销量为5708万9160张，同比增长了36.9%，呈现高速扩张趋势。相当于2015年到2018年专辑售卖量的总和。
从数据看，偶像团体领衔的韩国音乐产业已经迎来了现有专辑售卖模式下前所未有的繁荣时期。K-POP人气组合大部分都创下了自身专辑销量的新纪录。
1. 男团受众是主力，带动专辑销量大盘
截至第50周，防弹少年团和TWICE分别以约720万和159万的成绩领跑2021年的男女团累计销量记录，NCT 127以404万、NCT DREAM 以388万、Seventeen以379万紧随其后。
可以发现，专辑的主力军是防弹少年团、NCT 127等为代表的男团粉丝。
截至去年第50周，累计专辑销量男女比例为男性83.5%、女性16.1%，男艺人的专辑销量比重上升了3.4%。
防弹少年团去年仅发行了英文单曲，因此总销量相比前年的916万稍有退步，不过考虑到BTS年末赴美举行的4场线下演唱会共吸引了超过20万人次观众，获得了约3330万美元票房成绩，因此他们2021年的专辑与演出的总收益未必比没有巡演的2020年低。
2.百万销量达成增多，上升期团体表现突出
百万销量是一个重要的指标，但2021年的百万销量却在贬值，因为去年达成累计销量破百万与单张专辑破百万的艺人