近期,抖音APP内测“优惠团购”功能的新闻霸屏朋友圈,引起了各行各业的关注。
据了解,该功能形式上与美团的到店团购雷同,目前已上线美食餐饮和酒店民宿两大板块,在北京、上海、成都、杭州等城市开通。
在这些开通了本地服务的城市,点开抖音APP中的同城板块,就会看到优惠团购、热门榜单、心动餐厅和积分活动等栏目。
其实早在2018年,抖音母公司字节跳动就开始布局本地生活,经过近3年时间的试错和调整,终于在今年传来了业务加速落地的信号。
据抖音方面负责人表示,抖音团购正处在试点阶段,前期全部免费运营,已经吸引了不少商家签下了合约。“目前抖音还不具备自营能力,主要是作为流量平台方,提供推广导流服务。”
去年年初,天猫轻店上线,剑指本地生活,其中“喵养车”平台旨在为汽车后的门店提供推广引流、业务在线化等支持。而在本地生活领域深耕多年的领头羊美团,对此早已有所警觉。
如今,日活用户破6亿的抖音也要入局,对于苦流量已久的汽服门店来说,抖音会是一个新的流量入口吗?抖音流量的“质与量”与美团天猫相比会有不同吗?对行业而言,又会产生什么影响呢?
01、抖音团购会是门店的流量入口吗?
在回答这个问题之前,我们先了解抖音的POI概念。
所谓抖音POI,是指抖音的企业号用户可以在发布视频时,附上自己门店的地理位置,方便周围用户精准地找到自己。
但是,仅有位置还不够,抖音又为企业号用户添加了私信和POI详情页功能。在POI详情页,商家可以向用户推荐商品、优惠券、店铺活动信息等。
只是这一波尝试并未取得商户太多反响,用户对于抖音的本地生活布局感知也不深,基于POI详情页转化的流量不多。
随后,在2020年3月,抖音企业号升级,推出了团购功能;6月,上线了达人探店;随后又上线了酒店预订、景区门票预订等功能,以及鼓励用户拍摄探店视频、推出了榜单……再到近期悄然上线的“优惠团购”,抖音围绕本地生活布局的路径基本成型。
值得注意的是,抖音此次上线的“优惠团购”功能,一方面借鉴了美团早期的“卖券”模式,另一方面充分利用抖音视频中分享地理位置(POI)的功能,让