环球旅讯 黄书阳2021-10-26 19:12:34内容具有长期价值。
【环球旅讯】随着我国新冠疫情防控工作从应急状态转为常态化，旅游业尽管仍在迈向全面恢复的进程，但旅游相关内容先在线上迎来一大波增长。
在抖音这个有着6亿日活的新媒体平台上，越来越多的用户对旅游表现出浓厚的兴趣。从去年年初到11月，抖音旅游兴趣人群从1.7亿增长到4.7亿，年龄层覆盖了“00后”到“50后”“60后”，借助数字技术，旅游成为了人们日常生活的一部分。这进一步引起了旅游业思考：短视频对目的地营销、打造文旅城市新名片的价值。
10月20日，巨量引擎在河南郑州举办“域见中国”2021年巨量引擎文旅生态大会（以下简称“大会”），北京字节跳动相关领导在大会上指出，此次大会的目的就是探索在后流量时代如何利用技术力量与旅游业达成共振，通过深挖本土文化，助力每座城市、每个目的地做好自己的独立IP。
当下，除了主流视频平台，旅游业的OTA也相继加入内容营销战局。随着内容平台选择渐趋多元化，从政府、企业到个人创作者也出现分化，有一部分继续留守单一短内容平台深耕，有一部分开始转向多渠道“广撒网”的投放模式，认为后者可能更有利于自己的发展。
即便内容生产者选定多平台投放，他们在不同平台的投入可能也是各有侧重，短视频平台作为新晋平台候选者，该如何赢得旅游业内容生产者的欢心？
作为当下营销势能最高的短视频平台，抖音依托造内容、造流量、造品牌、造营收能快速塑造一座城市、一个省份、一个地区的对外名片，但短期内爆火的网红名片如何进阶成为目的地、城市的长红名片，或许在此次大会上能得到答案。
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河南出圈，关键在“敢舍才有得”
在2021年谈出圈必须谈到河南。
不仅在旅游业内有了“来河南不看一场《只有河南·戏剧幻城》不算真正到过河南”的说法，河南博物馆的文创产品“文物盲盒”也顺势推出。
但这在2021年看来“只不过”是前奏，一举带动河南出圈的还要数河南卫视策划的“奇妙节系列”，从春晚的《唐宫夜宴》、清明的《折扇书生》到端午的《祈》，再到七夕的《龙门金刚》，以及重阳的《有凤来仪》《逍遥》，每一次都狠狠地在市场上刷了一波存在感：该系列话题在抖音上的曝光量超40亿次，以“奇妙节”衍生的多个话题先后登上社交媒介热搜榜单，一再占据观众焦点。
图片河南广播电视台
这对河南文旅市场有多大贡献？河南省文旅厅的数据显示，河南在今年国庆期间接待旅客6675.07万人次，排名全国第二，仅次于四川省，旅游收入达到322.32亿元。
为何是河南省做到依托传统文化破圈？这故事是否放在北上广深更具想象力？在大会现场，河南省文化和旅游厅宣传推广处处长王九位就河南省文旅发展战略讲到：河南能做到突破重围，总结起来是：“文旅文创融合，落在一个字上，就是“创”，即创意、创新、创造。“创”即“破”，有破就有立，舍弃眼前利益，注重可持续发展，聚焦Z世代主力军，在深度挖掘、宣传推广、弘扬传承传统文化的道路上坚定不移地走下去。”
做法之一是用好互联网传播媒介，聚拢宣传资源和资金。据悉，目前河南文旅厅每年将投入4000万新媒体合作经费，实现在互联网媒介上的单点突破。
“文旅行业天然具备极高的内容属性，河南省一直押注的就是宣传、推广、弘扬和传承文化，河南也赶上文化自信的好时代。”王九位指出，无论是泛指的目的地还是具体的城市，只要谈起打造文旅新IP和内容，就要依托策划与营销的需求前置，制定总体设想和规划，为内容寻找合适的平台，为平台制作合适的内容。
以抖音为代表的一众新平台，正成为地方打造文旅IP做内容营销的重要战场。
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抖音“域见美好百城计划”开启
如何进行城市、景区进行目的地品牌营销
疫情导致出境游暂停，内循环成为新发展格局主体，旅游业内外都有