原创 卢诗翰的赞赏小号 诗翰
自2020年下,知识类视频已呈现出不可逆的扩张趋势,
B站数据显示,泛知识类内容已占B站全平台视频总播放量的45%。过去一年,B站上升最快的五个内容品类分别为社科人文、情感、动物圈、美食和科学科普,其中科普内容的播放量增长最快,高达1994%。
在如此旺盛的需求面前,前有B站的进击,后有知乎的迭代,铁厂上线了新知播,抖音西瓜也加强了财经科普博主的扶持。所有内容平台都已经围绕着知识赛道投下重兵准备大会战了。
但是,可能有一个灵魂问题,从来没有人真正细究过
为什么知识赛道如此爆火?
几乎所有人都在分析哪个财经博主哪个知识博主爆火的原理,但很少有人能回答,为什么整个知识赛道这两年开始了爆火,为什么各平台都在重兵投入。
要知道,就在前两年,知识付费这个赛道,才刚刚折戟沉沙。
所以,why?
知识区爆火的本质是什么?
1 知识一直是刚需
答案其实很简单,知识内容,从古至今都是一条重金赛道。
古人有程门立雪凿壁偷光,为了求知能不远万里远赴天竺去取西经。
现代呢?不论哈佛公开课还是各种高校教授的课程,都是全网爆火报名都报不上。
所以,知识内容,其实一直都是王牌刚需赛道,不但付费率OK,且用户的购买意愿还极强,愿意付出极大时间精力资金。
所以这个问题的背后本质,不是知识区为什么爆火,而是为什么知识区,之前没那么火
答案是竞争赛道的游戏和娱乐等领域,这几十年来太强势了。
游戏赛道,从古至今,作为竞品赛道,一直在和知识赛道争夺用户时长,抢夺用户心智。
但游戏赛道,在互联网时代,率先完成了进化,甚至可以说,游戏行业的需求,推动了互联网行业发展。
2 游戏的胜利是工业化的胜利
早年,游戏赛道基本是斗鸡,打弹珠,跳格子这样的内容。
“愿为天宝长安儿,斗鸡走狗过一生”
面对斗鸡走狗,知识赛道可以平分秋色,尽管经常有人沉迷玩乐,但读书依然牢牢占据大众主流。并且随着中国进入市民化社会,大量小说传奇的出现,也加强了知识赛事的内容厚度。
但问题在于,进入现代后,游戏赛道率先进行了电子化,出现了电子游戏机等产品。知识赛道,开始颓势。
但好在,大家都能认识到知识的重要性和意义,加上家长,老师的各种督促,知识赛道,课堂学习,还能维持住。
直到互联网出现,游戏和互联网碰撞后,诞生了网络游戏这一新生事物。
并且更重要的是,网络游戏的付费模式率先走通,专业的职业化的大型游戏公司开始出现。
比赛开始呈现一面倒。
有人这么总结过,为什么学生们沉迷游戏,课堂学习很难抢夺回来?
因为现在的游戏,背后是几百上千个最优秀的工程师,拿着百万年薪,投入千万预算,耗费无数精力,花费一年乃至