2022北京冬奥会契机，同时结合文化和旅游部发布10条“筑梦冰雪·相伴冬奥”全国冰雪旅游精品线路、推出12个国家级冰雪旅游度假地、发布14条“2022年春节假期体育旅游精品线路”、发布《京张体育文化旅游带建设规划》等，“组合拳”式推动冰雪旅游创新发展，冰雪旅游成为2022年旅游消费新热点。
数据概览：
“双奥之城”北京“冰雪”“滑雪”等搜索热度平均涨幅均高于215%
冬奥会举办以来，冰雪旅游百度搜索指数连续飙升，增长超一倍
谷爱凌夺冠带火密训成都市尖峰旱雪场，人流量增加超50%
河北省以741家滑雪相关企业、251家滑雪场相关企业双居第一
预测2022-2023冰雪季全国冰雪旅游人数有望达到4亿人次
冬奥会催热冰雪旅游，成春节假期旅游消费新亮点
根据文化和旅游部数据中心测算，2022年春节假期7天，全国国内旅游出游2.51亿人次，按可比口径恢复至2019年春节假日同期的73.9%；实现国内旅游收入2891.98亿元，恢复至2019年春节假日同期的56.3%。
各省纷纷晒出“冰雪旅游成绩单”。在冬奥热情持续高涨的带动下，以冰雪项目为主的冰雪旅游成为春节假期的时尚新潮玩法。从冰雪旅游消费数据来看，全国冰雪旅游主阵地以东北、京津冀、新疆等地为主导，呈现客群基数大、消费频率高等特点；南方地区颇有“后来者居上”态势，虽然客群基数、消费频率相对较低，但客单价高，消费潜力广阔。
北京市多家景区、公园、雪场推出冰雪主题活动，冬奥与佳节成为假日旅游消费主旋律；黑龙江省文化和旅游厅数据显示，哈尔滨极地公园、哈尔滨冰雪大世界、波塞冬旅游度假区、东北虎林园、哈尔滨融创雪世界等热门景区门票订单量同比增长42%，其中亲子订单占比近4成。齐齐哈尔奥悦碾子山国际滑雪场初四、初五两天，雪场接待人数创近三年新高；辽宁省文化和旅游厅策划推出“冬奥在北京 冰雪游辽宁”冬季旅游宣传活动，推广“嬉冰雪、泡温泉、辽宁过大年”品牌，推出冰雪温泉、民俗文化和冰雪度假、冰雪运动等文化和旅游活动184项。以沈阳怪坡、本溪云山、丹东天桥沟、营口何家沟、辽阳弓长岭等为代表的各大滑雪场，滑雪爱好者云集。春节期间，部分滑雪场游客数量和收入甚至出现了倍增的良好态势；重庆市文化和旅游发展委员会数据显示，春节期间，冰雪旅游相关商品订单量同比增长超过30%；湖北省文旅部门统计数据称，春节7天咸宁九宫山景区、宜昌百里荒度假区等热门冰雪旅游目的地均接待游客逾3万人次，同比增长约60%；“四川省冰雪旅游”短视频及新闻资讯传播力指数10509万，其中点赞数约355万、阅读数超过1亿、影响力指数4343万、视频粉丝数4342万。四川省内冰雪旅游景区景点中毕棚沟关注度指数最高、数值达715万。
各大OTA平台数据均印证了冰雪旅游的火爆。马蜂窝数据显示，冰雪资源丰富的城市热度较高，“双奥之城”北京稳居榜首，北京地区“冰雪”“滑雪”等搜索热度平均涨幅均高于215%；携程数据显示，截至2月5日，春节期间滑雪主题酒店预订量同比增长54%，冰雪、滑雪景区门票订单同比增长近40%。其中，东北三省的酒店和景区门票预订量，均同比实现两位数增长；同程旅行数据显示，春节期间全国冰雪类型景区订单量同比增长68%；飞猪数据显示，春节冰雪旅游相关商品订单量同比去年春节增长超30%，吉林长白山、黑龙江亚布力、湖州安吉等滑雪胜地的订单快速增长，广州、重庆、成都等地的室内滑雪场也成为热门去处。
微信朋友圈和各大攻略型APP共同见证冬奥会和冰雪旅游刷屏。“组团滑雪”“雪地打卡”等内容频繁出现在微信朋友圈；携程社区以滑雪为话题的笔记数量同比增长75%，#滑雪初体验##滑雪好去处##人生第一次滑雪#等话题访问热度最高。同时，携程凭条70%以上“滑雪客”表示会二次复购滑雪产品，滑雪消费也在不断提升。
冬奥会举办以来，冰雪旅游百度指数连续飙升。冰雪旅游百度搜索指数由2021年2月的110升至2022年的230，增长超一倍，尤其以2022冬奥会举办以来，春节假期冰雪旅游百度搜索指数连续飙升。
近30天全国冰雪旅游百度搜索指数图
图片百度指数
冬奥冠军带火一批冰雪旅游景区。2月8日上午，在北京冬奥会自由式滑雪女子大跳台决赛中，中国队选手谷爱凌首次完成1620度动作完美逆转获得金牌，奖牌榜上中国队暂时升至第一位！一时间，满屏尽是谷爱凌。谷爱凌夺冠在带火A股“远望谷”涨停、一系列大品牌商捕捉这波流量的同时，也带火了谷爱凌冬奥会前秘密集训的成都市尖峰旱雪场。据尖峰旱雪场负责人介绍，受冬奥会和谷爱凌夺冠影响，近期人流量明显增多，尤其是谷爱凌夺冠后，来了不少粉丝，称能“同场”滑雪很荣幸。之前平时每天100多人，周末200人，近期人流量增加超50%。
谷爱凌在成都尖峰旱雪场秘训。张兰，据“这里是新都”
冬奥拉动冰雪旅游经济，多方资本瞄准冰雪旅游商机
系列报告显示我国冰雪旅游发展前景广阔。根据国家体育总局冬季管理运动中心发布《“带动三亿人参与冰雪运动”统计调查报告》显示，2015年至2021年10月全国参与过冰雪运动的人数为3.46亿人，冰雪运动参与率为24.56%，提前实现了“带动3亿人参与冰雪运动”的目标。《北京2022年冬奥会和冬残奥会遗产报告集（2022）》显示，2020-2021年雪季，我国冰雪旅游人数达到2.3亿人次，冰雪旅游收入3900亿元。中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游消费大数据报告（2022）》显示，全国冰雪休闲旅游人数从2016-2017冰雪季的1.7亿人次增加至2020-2021冰雪季的2.54亿人次，预计2021-2022冰雪季将达到3.05亿人次，我国冰雪休闲旅游收入有望达到3233亿元。
冰雪产业潜力逐步释放，多方资本瞄准冰雪巨量商机。根据企查查数据显示，截至2021年底，我国滑雪相关的企业共有近6700家，2021年1月至11月共新增1206家相关企业，同比增长61%。从地区分布来看，河北省以741家滑雪相关企业、251家滑雪场相关企业双居第一。注册资本方面，注册资本在1000万以上的滑雪相关企业占比26%，注册资本在1000万以上的滑雪场相关企业占比36.88%。
2011-2021年滑雪相关企业注册量及增速情况
2021年滑雪相关企业省份分布TOP10
上市文旅企业瞄准冰雪旅游商机，创新推出系列冰雪旅游产品。华侨城A（000069）旗下景区推出丰富多彩的冰雪活动，比如旗下新疆丝绸之路国际度假区举办了以“筑梦冰雪·相约冬奥”为主题的系列活动，涵盖丝绸之路白色马拉松、新疆滑雪校际联赛（中小学）、高山平行大回转冰雪赛事旅游活动等；深圳世界之窗阿尔卑斯冰雪世界自2022年元旦起，景区每天增加两个小时开放时间，新添了专业滑冰鞋、护膝等服装设备；凯撒旅业（000796）与北京、长春两地的旅行社共同开发、推广、销售以长春为目的地和长春进出辐射吉林省的特色冰雪旅游产品和线路。同时公司冰雪狂欢季系列主题线路覆盖北京、河北、新疆、内蒙等7个重点省份近20条产品线，并包括滑雪、冰钓、冰上竞赛等多种体验冰雪活动；融创中国（01918）旗下融创雪世界先后在哈尔滨、广州、昆明、无锡、重庆、成都落地大型室内滑雪场，为全国消费者尤其是不具备冰雪资源的南方消费者创造了家门口的全年滑雪场所，还拓展了北大湖滑雪度假村、承德金山岭滑雪场、青岛融创藏马山滑雪场等室外滑雪度假目的地。
2022年冰雪旅游趋势研判
文旅中国大数据中心预测，随着冰雪旅游进入高质量发展新阶段，未来冰雪旅游在消费偏好、市场结构、空间格局、产品创新、目的地发展等方面将呈现新特征新趋势。冰雪旅游高频化、年轻化、短途化、创新化、品质化的新特征新趋势日益凸显，如何迅速捕捉市场变化并积极创新应变，是值得思考的重点方向。
文旅中国大数据中心依托自身大数据库，同时结合专家访谈、各省厅官网、企业财报、公开资料等数据，预测2022-2023冰雪季全国冰雪旅游人数和冰雪旅游收入有望达到4亿人次、超4000亿元，同比增长分别近40%、30%。未来高频次冰雪旅游消费将成为常态，冰雪旅游人数会有显著提升，冰雪旅游消费相对落后于人数增长。
2016-2022年冰雪季旅游消费市场情况
从区域冰雪旅游热度来看，华北地区冰雪旅游热度涨幅最高4%，东北地区冰雪旅游热度占比最高32%。得益于2022北京冬奥会和庞大的客源市场，北京、张家口成为华北地区冰雪热度最高的城市，并带动华北地区冰雪旅游热度涨幅4个百分点，冰雪旅游热度占全国比例达到21%。东北地区作为冰雪旅游主阵地和最盛产冬奥冠军的地方，东北地区冰雪旅游热度蝉联榜首，占比达32%。
近30天全国冰雪旅游百度指数地域分布图（图片由李莉制作）
作者：李莉
责编：李扬