原创 陶魏斌 财经无忌
陶魏斌 | 文森碟妮 | 美
精英人群对快手印象的转变已经不在少数——经济学博士梁建章就是其中一位。梁被人广为知晓的身份是携程旅行网创始人、董事局主席。
4月15日晚上,这位专注人口研究的经济学者以一声“各位老铁”开场,在快手上“骨折价”直播带货。成绩还不错,古装打扮的“江南梁伯虎”,在一个小时内卖出了2201万元的旅游产品,前后一共有将近300万的用户涌进直播室。
梁建章的直播故事这不是梁建章第一次直播带货。今年以来,这位平时并不抛头露面的老板,在不到一个月的时间里,已经做了五场直播,统共卖出了8000多万的旅游产品。
客观来说,相比那些大牌网红直播,8000多万的GMV并不算多,但想想要让一个人口经济学者,穿上古装戏服或者民俗服装,略显笨拙地在镜头前介绍酒店和景区,的确也是为难了这位51岁的男人。
让梁建章“豁”出去的原因,是携程所处的旅游行业面临的因疫情带来的巨大灾难。
来自中国旅游研究院的测算称,受疫情影响,2020年一季度及全年,国内旅游人次将分别下降56%和15.5%,国内旅游收入分别下降69%和20.6%;预计全年同比减少旅游9.32亿人次,减收达1.18万亿元。悲观者估计,今年旅游行业将至少减收四成。
疫情的全球蔓延,也让携程的海外酒店、机票、租车等业务遭遇打击。携程称,今年一季度净营收将同比下降近一半。唇亡齿寒,面对急速“冷冻”的旅游业,携程网在应付完疫情初期突发的大量“退改”订单后,启动了“旅游复兴V计划”,计划投入了10亿元基金联合万家品牌“抱团取暖”谋求行业复苏。
即使经过了十几二十年的发展,中国的旅游行业依然是“小而散”,大多从业者无力面对突如其来的疫情压力。此时整个行业都期待有振臂一呼的人物出现——梁建章就是在这样的背景下,被推到了前台。
对于梁建章来说,一方面是因为携程在旅游行业的分量也应该由携程来挑这个头,另一方面,梁博士本身也“热爱”旅游。在创业时,梁建章之所以选择旅游业,也是因为自己是个重度旅游爱好者。据说在美国读书生活时,他就喜欢拿着地图,自己开车、订酒店、寻找旅游路线,几乎每个周末都去旅游。
现在簇拥在梁建章直播周围的,除了旅游行业的从业者之外,还有政府和行业的相关领导——梁在海南与贵州的直播,就是在和政府洽谈期间敲定的。湖州的直播间里,当地主管旅游的副市长也现身其中。
某种程度上来说,梁的直播意义并不在于卖出多少GMV,他